2014年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)在一片喧囂中落下帷幕，天貓今年雙十一交易額再次刷新紀(jì)錄，超過(guò)571億元的交易總額也創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。借著“雙十一”這樣大力度的購(gòu)物節(jié)，電商平臺(tái)上的兩性用品銷(xiāo)售也是異常火爆，像杜蕾斯、岡本、諾絲等知名避孕套品牌也取得了不俗的成績(jī)。

　　放眼看各大品牌的光棍節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，諾絲今年光棍節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)布局顯得獨(dú)具一格，成功吸引了一股不弱的關(guān)注力，其營(yíng)銷(xiāo)手段值得研究。

　　不脫單秘笈，正話(huà)反說(shuō)勾起粉絲好奇心

　　光棍節(jié)，是商家必不放過(guò)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，細(xì)數(shù)社交媒體上各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)主題不外乎是圍繞“脫單”這個(gè)主題，而諾絲卻別具一格地提出“不脫單”，并面向廣大網(wǎng)友征集“不脫單秘笈”，同時(shí)提供系列“不脫單秘笈”，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默卻又讓網(wǎng)友“竟無(wú)言以對(duì)”。

　　高冷、丑顏、膽小、窮逼等詞本應(yīng)是單身的原因，卻成為了諾絲眼中“高傲不脫單”的秘笈，字里行間無(wú)不透露著惡搞的意味，網(wǎng)友紛紛參與留言貢獻(xiàn)惡搞版的“不脫單秘笈”，無(wú)形中為后期的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)構(gòu)成了一個(gè)“楔子”。

　　開(kāi)辟雙十一專(zhuān)場(chǎng)，持久鉅惠銷(xiāo)售火爆

　　據(jù)了解，諾絲的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道布局兼具B2C和C2C渠道，并早在11月伊始便在京東和天貓金盛大藥房旗艦店開(kāi)設(shè)鉅惠專(zhuān)場(chǎng)，其中京東更是專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“十一月諾絲主打?qū)��?chǎng)”。其優(yōu)惠時(shí)長(zhǎng)和優(yōu)惠力度之大，令不少網(wǎng)友跌破眼鏡。如一套諾絲避孕套禮盒，內(nèi)含64只包含持久、激情、螺紋和超薄功能的套套，堪稱(chēng)豪華超值組合，售價(jià)居然只要59.9，相當(dāng)于每只套套的花費(fèi)都不到1塊錢(qián)。

　　國(guó)際巨星代言，深化兩性健康品牌理念

　　眾所周知，一個(gè)品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的所有感知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受完全取決于對(duì)品牌的感受。諾絲深知品牌作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，其對(duì)消費(fèi)者展示的形象、價(jià)值、理念都影響深遠(yuǎn)。諾絲的品牌建設(shè)之路從未停歇，不斷向消費(fèi)者傳達(dá)正面積極的價(jià)值理念。

　　諾絲近期力邀國(guó)際巨星呂良偉擔(dān)任其品牌代言人，即意在通過(guò)呂良偉健康硬朗、熱心公益的形象，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)諾絲的產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大諾絲安全套品牌影響力。

　　另一方面，諾絲積極組織參與防艾滋病公益項(xiàng)目，倡導(dǎo)科學(xué)避孕、有效預(yù)防艾滋病的理念。10月，諾絲積極參與由中國(guó)同心相隨志愿者發(fā)展中心發(fā)起的“同伴教育擴(kuò)大宣傳、動(dòng)員檢測(cè)”活動(dòng)。聯(lián)合北京上百所高校社團(tuán)，走進(jìn)校園，在大學(xué)生領(lǐng)域中宣傳如何預(yù)防艾滋病等公益行動(dòng)。希望通過(guò)相對(duì)應(yīng)的宣傳、動(dòng)員檢測(cè)，有效的遏制傳染源，控制住傳染途徑，將HIV繼發(fā)陽(yáng)性降低到最少。