32歲的彌詩(shī)卡（Mishka）是一位IT業(yè)女士，在線購(gòu)物時(shí)她驚喜地發(fā)現(xiàn)一家知名主流電商平臺(tái)的“新增”部分推出了情趣私密產(chǎn)品，從潤(rùn)滑劑到振動(dòng)器，再到情趣內(nèi)衣和“羞羞”游戲紙牌，應(yīng)有盡有。

以前印度人羞于談?wù)搩尚郧槿ぴ掝}，但隨大量情趣品牌的涌現(xiàn)，這一話題如今已進(jìn)入印度主流社會(huì)。討論不再局限于私下，購(gòu)買(mǎi)也不再需要秘密進(jìn)行，甚至不再需要從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)�，F(xiàn)在，購(gòu)買(mǎi)情趣用品就像購(gòu)買(mǎi)日用品一樣簡(jiǎn)單。

這場(chǎng)被稱為“臥室革命”的變化，不僅僅是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)情趣用品的變得觸手可及，更因?yàn)槿藗儗?duì)于性健康的態(tài)度發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。那么，是什么推動(dòng)了這種變化？為什么印度人，無(wú)論是大都市還是三線城市，突然更愿意在網(wǎng)上探索和購(gòu)買(mǎi)情趣用品？

消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變不僅僅意味著便利，更意味著思維方式的改變。知名媒體That Sassy Thing的創(chuàng)始人Sachee Malhotra表示：“我們尚未進(jìn)入一場(chǎng)全面的性積極革命，但我們已經(jīng)走在了這條路上�！監(jiān)TT平臺(tái)、社交媒體和Instagram上新一波性教育內(nèi)容的出現(xiàn)，使得關(guān)于性健康的討論，尤其是針對(duì)女性的性健康，正變得越來(lái)越主流。

千禧一代和Z世代將情趣用品視為自我關(guān)愛(ài)和親密關(guān)系的玩具，不會(huì)覺(jué)得難為情。MyMuse的聯(lián)合創(chuàng)始人Anushka Gupta表示：“由于媒體展示了多樣化的關(guān)系并以更現(xiàn)實(shí)的方式描繪親密關(guān)系，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到自己身體的欲望和需求�！�

情趣品牌Love Depot的業(yè)務(wù)主管Arjun Siva補(bǔ)充說(shuō)，印度的年輕城市人口正引領(lǐng)這一潮流，將性健康視為生活方式的重要組成部分。千禧一代和Z世代將情趣用品視為自我護(hù)理和親密關(guān)系的工具，而不是羞恥之物。

印度各地的情趣用品需求激增，對(duì)情趣玩具的需求并不局限于大城市。古普塔說(shuō)：“三線城鎮(zhèn)已經(jīng)占到我們用戶的20%以上�！边@一趨勢(shì)表明，對(duì)親密關(guān)系和聯(lián)系的渴望是普遍存在的，跨越了地理和世代的界限。

馬洛特拉指出，需求超過(guò)了供應(yīng)�！拔覀兩踔翢o(wú)法滿足快捷的電子商務(wù)平臺(tái)15%的需求，而且我們甚至還沒(méi)有覆蓋全印度，”她指出。馬洛特拉將這一增長(zhǎng)歸因于精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人口。“印度互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人口眾多，為我們這樣的品牌提供了沃土。如果情趣產(chǎn)品和信息傳遞得當(dāng)，需求一定會(huì)快速增長(zhǎng)，”她說(shuō)。

Zepto、Blinkit和Swiggy等印度主流平臺(tái)察覺(jué)到了高速增長(zhǎng)的需求，在其原本就很廣泛的產(chǎn)品系列中添加性健康情趣產(chǎn)品，使得這些產(chǎn)品比以往任何時(shí)候都更容易獲得。索尼帕特的博士生Manushi Sharma討論了許多人以前猶豫不決是否要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的便利性�！翱色@得性起著重要作用，這是這些品牌銷售量可能更好的一個(gè)重要原因。你總是希望你的產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)送到，而不是等待整整三天；即使你從該品牌的網(wǎng)站訂購(gòu)。我最終買(mǎi)了一個(gè)，因?yàn)樗�在Instamart上很容易買(mǎi)到，”她說(shuō)。

“快捷的電子商務(wù)是情趣用品的理想銷售渠道，”古普塔補(bǔ)充道。她解釋了這些平臺(tái)如何讓用戶購(gòu)買(mǎi)所需物品并在幾分鐘內(nèi)秘密收到�！叭藗兛梢钥刂茣r(shí)間和交付，這對(duì)于住在大家庭或合租公寓的人來(lái)說(shuō)是完美的選擇，”她解釋道。

Sachee Malhotra同意這種觀點(diǎn)，他表示：“與傳統(tǒng)快遞不同，快捷的電子商務(wù)確保下單者就是收貨者，從而減少了尷尬的問(wèn)題或意外發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)�！边@種程度的控制和隱私使快捷的電子商務(wù)成為這一類別的游戲規(guī)則改變者。

MyMuse聯(lián)合創(chuàng)始人Anushka Gupta表示：“快捷的電子商務(wù)是性健康情趣產(chǎn)品的理想渠道�！薄叭藗冮_(kāi)始將愉悅和性健康情趣產(chǎn)品視為整體健康的一部分，”古普塔補(bǔ)充道�！斑@種轉(zhuǎn)變意義重大。這意味著我們終于將這些對(duì)話正�；�并融入日常生活。”

為謹(jǐn)慎和欲望而設(shè)計(jì)，如果你曾在印度購(gòu)買(mǎi)過(guò)情趣玩具，你可能會(huì)注意到它們通常被貼上“私人按摩器”的標(biāo)簽。當(dāng)然，我們向各品牌詢問(wèn)了為什么會(huì)這樣，以下是他們的回答：“為什么避孕套不叫‘性愛(ài)用乳膠’？”馬爾霍特拉反問(wèn)道。她認(rèn)為，使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)是為了讓產(chǎn)品更容易接受，而不是欺騙。盡管在印度，情趣玩具經(jīng)常被打上“私人按摩器”的標(biāo)簽，以應(yīng)對(duì)文化敏感性，但這并不是為了掩蓋它們。

古普塔對(duì)此表示同意，并補(bǔ)充說(shuō)，印度早期對(duì)情趣玩具的描述往往是露骨而低俗的，給人留下了負(fù)面的印象�！拔覀兊哪繕�(biāo)是創(chuàng)造干凈、優(yōu)雅、具有文化敏感性的產(chǎn)品，”她解釋道。這種對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注不僅關(guān)乎美學(xué)，也關(guān)乎功能。Malhotra指出，“大多數(shù)產(chǎn)品都是從男性的角度設(shè)計(jì)的，并沒(méi)有滿足女性的需求。我們提供不同形狀、尺寸和功能的產(chǎn)品，從適合旅行的緊湊型產(chǎn)品到適合情侶使用的雙遙控按摩器�！�

印度情趣用品行業(yè)的未來(lái)隨著人們的認(rèn)識(shí)和接受度不斷提高，市場(chǎng)也將不斷擴(kuò)大。古普塔將性健康行業(yè)與十年前的護(hù)膚市場(chǎng)進(jìn)行了比較，并表示：“人們過(guò)去依賴一種產(chǎn)品來(lái)滿足所有需求。如今，他們有一套定制的護(hù)理程序，包括精華液、面霜和面膜。兩性情趣健康領(lǐng)域也發(fā)生了同樣的演變，”她說(shuō)。

創(chuàng)始人對(duì)未來(lái)充滿信心�！扒槿び闷沸袠I(yè)的增長(zhǎng)才剛剛開(kāi)始，”Siva說(shuō)道�！拔覀�?cè)介_(kāi)放，我們就越能看到這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。這不僅僅是一種趨勢(shì)，更是一種生活方式的轉(zhuǎn)變。”隨著社會(huì)對(duì)性健康話題的接受度不斷提高，印度的性健康市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代，一個(gè)更加開(kāi)放、包容和多元化的時(shí)代。