春水堂掛牌新三板，只用愛心賣情趣用品
內(nèi)容摘要：繼愛侶健康和他趣之后，主攻女用情趣用品的春水堂也于6月29日正式申請掛牌新三板。
外界一直對春水堂的轉(zhuǎn)讓說明書期待萬分，均想一探這家在行業(yè)里浸淫了13年之久的成人用品平臺的發(fā)展情況。
就在前幾天，“情趣用品第一股”愛侶健康交出的2015年年度報告顯示，其2015年凈虧7190.58萬元，這個數(shù)字讓人大跌眼鏡。
此外，“情趣電商第一股”海豹信息（他趣）2015年前三季的凈利潤為-881.8萬，同樣讓人意外。而從春水堂的公開轉(zhuǎn)讓說明書來看，荷爾蒙經(jīng)濟的時代可能真的還沒那么快到來。
市場很大，國人還是略顯澀羞
不同于愛侶健康和他趣，春水堂一直將重點放在以振動棒為主的女用情趣用品上，宣稱要關(guān)愛女性性生活。2014年，春水堂推出自有品牌“女性緊致健康專家”iball，2015年更是發(fā)布了近20款女性智能振動器。不得不說，春水堂還真是女性的“性福之友”。
根據(jù)春水堂CEO藺德剛此前介紹，目前， 春水堂用戶中男性消費者占65%，但購買的產(chǎn)品卻有80%用于女性，這說明女性消費者才是情趣行業(yè)的主力。
調(diào)查報告顯示，僅2014年，中國生殖健康用品B2C市場交易規(guī)模已達到33.8億元，同年增長73.6%，3年內(nèi)還將保持58%左右的復合增長率上升。如果加上線下實體店的購買量，2014年情趣用品的交易規(guī)模已經(jīng)超過80億元。
不過，相比國外的情趣用品市場，國人在這方面還是略顯羞澀。這從一些規(guī)模較大的情趣用品企業(yè)的業(yè)績對比中便可見一斑。
在歐美，情趣用品行業(yè)已經(jīng)誕生了Beate Uhse（德國，年銷售額約4億歐元）、seven-store Chain(美國)等上市公司。英國的Ann Summers公司以年銷售額超過1.2億英鎊被列為英國最成功和盈利最佳的私人公司之一。同時，也有CEN等10億美元級別的私人企業(yè)。
而作為中國情趣用品行業(yè)的“三個代表”，春水堂2015年度、2014年度的營業(yè)收入僅分別為4057.7萬、1848.53萬元，愛侶健康2015年營收為1.01億元，他趣的2015年前三季度的營收為3417.77萬元。
相比于國外企業(yè)動輒10億以上的年銷售額，只能說，解放國人的“下半身”，尤其是女性傳統(tǒng)的性觀念，春水堂等情趣用品企業(yè)可能還有很長的一段路要走。
三個“愛的姿勢”與“滾床單”生意
春水堂一直聲稱要成為橫跨“健康、快樂、美”三大朝陽產(chǎn)業(yè)的垂直電商平臺，這也是春水堂銷售產(chǎn)品的三個“愛的姿勢”：性健康、性快樂對外、性美麗。
春水堂還一直強調(diào)，自己的主營業(yè)務是運營生殖健康行業(yè)垂直類電子商務平臺；自有品牌生殖健康和醫(yī)療類智能硬件系列產(chǎn)品的研發(fā)、國內(nèi)外銷售和智能硬件用戶app大數(shù)據(jù)平臺的運營。
這也體現(xiàn)在了春水堂的產(chǎn)品與銷售中。目前，春水堂已自主研發(fā)了針對女性產(chǎn)后盆底肌健康的iball和針對男性前列腺健康的ihole這兩款產(chǎn)品。其2015年自有品牌的銷售也主要以生殖健康類產(chǎn)品為主，銷售額占比近30%。
不過，雖然有自主研發(fā)的品牌，春水堂營收的大頭卻多來源于代理品牌。2015年，春水堂代理品牌銷售額占比65.79%。
盡管如此，像其他兩家情趣用品公司一樣，春水堂亦未實現(xiàn)盈利，2015年和2014年，公司的凈利潤僅分別為-1849.09萬元，-1124.62萬元。針對目前虧損的情況，春水堂表示，將通過控制期間費用、拓展市場，發(fā)掘收入爆發(fā)增長點，實現(xiàn)銷售收入的持續(xù)增長、成本的有效降低、期間費用的合理控制，提升公司的盈利水平，并擔保在可以預見的一段時間內(nèi)，公司將實現(xiàn)盈利。
值得注意的是，情趣酒店有可能成為春水堂新的收入爆發(fā)增長點。今年年初，綽號“春叔”的春水堂創(chuàng)始人藺德剛就一直在布局情趣酒店，計劃年底開出第一家。
要知道，即使在嚴重的經(jīng)濟衰退下，日本本土“愛情旅館”的年產(chǎn)值亦達到400億美元。而近年來隨著物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實的發(fā)展，情趣酒店這門生意或許還能玩出更多花兒來，將其變成“荷爾蒙經(jīng)濟”的增長點。
責任編輯：小鄒
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