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杰士邦要賣套套面膜了?聯(lián)手高夫搞事情

2016/9/18 16:29:48 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論 評(píng)論小圖標(biāo) 瀏覽: 來源:中國(guó)網(wǎng) 舉報(bào)
編者按:杰士邦所屬的Ansell集團(tuán)擁有110多年的乳膠制品歷史和最悠久的安全套生產(chǎn)歷史,在國(guó)際上享有極高的消費(fèi)者信任度和美譽(yù)度。杰士邦一直給予用戶自信的品牌形象,其公仔形象也是自信滿滿,其品牌的目標(biāo)為通過“給予消費(fèi)者更多的自信”,而成為一個(gè)幫助消費(fèi)者被認(rèn)同的“賦能者”。高夫主張重塑男人范兒,與杰士邦“自信男人”的品牌理念有著異曲同工之妙,且杰士邦與高夫同屬于男性用品,產(chǎn)品受眾同為男性,二者聯(lián)合是不是真的要推出套套面膜呢?我們拭目以待。

 

杰士邦要推出套套面膜了?!近日,由杰士邦官方微博發(fā)出的一組內(nèi)涵十足的懸念海報(bào)引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。


懸念海報(bào)引熱議 “套套面膜”疑現(xiàn)身


由杰士邦發(fā)布的一組懸念海報(bào)中,杰士邦和男性護(hù)膚品牌高夫兩大logo赫然并列,極具神秘感的畫面配上暗喻性文案,部分字體上以乳白色為底色做滴水效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì),引人遐想。同時(shí)此款海報(bào)也引來了一眾微博段子手們的圍觀,由此不少微博段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言猜測(cè)杰士邦此番動(dòng)作是要聯(lián)合高夫賣面膜的節(jié)奏?也有網(wǎng)友表示期待杰士邦推出“套套面膜”,并大呼“以后套套面膜一物兩用,看來可以省下不少錢”。


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面對(duì)輿論眾所紛紜,杰士邦這回顯然誓要將懸念進(jìn)行到底,面對(duì)網(wǎng)友的疑問,互動(dòng)回答點(diǎn)到即止,但字里行間不離面膜二字,吊足了網(wǎng)友胃口。然而知名段子手在微博曬出收到的疑似”套套面膜“的圖片,更是將此次懸念推向高潮。



千呼萬喚始出來 微博話題人氣登頂


千呼萬喚始出來,直到一個(gè)名為#男人不止一面#的微博話題在微博平臺(tái)掀起話題熱浪并迅速登上了微博熱門話題榜前三位,才揭開此次“套套面膜”的神秘面紗。



原來此次杰士邦攜手高夫進(jìn)行跨界合作,是為了推出主題為#男人不止一面#的聯(lián)合促銷活動(dòng),由于前期的人氣積累,活動(dòng)吸引了不少粉絲進(jìn)店瀏覽咨詢,網(wǎng)友更是表示此次杰士邦是玩了一手好營(yíng)銷。


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跨界牽手高夫,相同理念造自信男人


為何中秋營(yíng)銷這一仗杰士邦能打的如此漂亮呢?事實(shí)上,營(yíng)銷行為必須從品牌理念出發(fā)。杰士邦所屬的Ansell集團(tuán)擁有110多年的乳膠制品歷史和最悠久的安全套生產(chǎn)歷史,在國(guó)際上享有極高的消費(fèi)者信任度和美譽(yù)度。杰士邦一直給予用戶自信的品牌形象,其公仔形象也是自信滿滿,其品牌的目標(biāo)為通過“給予消費(fèi)者更多的自信”,而成為一個(gè)幫助消費(fèi)者被認(rèn)同的“賦能者”。致力通過產(chǎn)品將消費(fèi)者塑造成一個(gè)獨(dú)立、自信的男性形象,同理使用杰士邦的消費(fèi)者也會(huì)是自信且獨(dú)立的男性,兩者相通,從品牌層面上契合消費(fèi)者內(nèi)心需求,與消費(fèi)者形成心靈上的共鳴。


杰士邦海報(bào)2


其次,在合作伙伴的選擇上,高夫主張重塑男人范兒,與杰士邦“自信男人”的品牌理念有著異曲同工之妙,且杰士邦與高夫同屬于男性用品,產(chǎn)品受眾同為男性,目標(biāo)受眾群的重合度較高,有利于精準(zhǔn)輻射兩大品牌受眾群體。


話題妙思取巧,噱頭滿滿吸睛十足


中秋節(jié)作為十一黃金周的前哨站,向來也是商家營(yíng)銷必爭(zhēng)之地,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的營(yíng)銷大戰(zhàn),各品牌都在不斷探尋新模式、新渠道進(jìn)行推廣,將營(yíng)銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更有特色的營(yíng)銷活動(dòng)上,力求通過富有話題性的營(yíng)銷爆點(diǎn)配合有效的營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)資源整合,最終帶動(dòng)銷售的提升。


杰士邦成功營(yíng)銷的另一個(gè)秘訣在于敏銳的熱點(diǎn)捕捉和人性洞察,善于提取產(chǎn)品之間的共性特征,當(dāng)安全套遇上面膜,會(huì)擦出怎樣的火花?性與感官的碰撞,足以令人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,加上吸睛的噱頭,十足的爭(zhēng)議性,產(chǎn)品之間功能與外觀上的某些相似的關(guān)聯(lián),都為這個(gè)話題的傳播埋下了伏筆。以套套面膜為噱頭,#男人不止一面#微博話題作為承接,話題還與杰士邦企業(yè)形象JJ小黃人完美結(jié)合,也給這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)起了畫龍點(diǎn)睛的作用,一小時(shí)內(nèi)微博話題直逼700萬閱讀量。



杰士邦通過營(yíng)銷事件、話題炒作、跨界合作等方式為品牌在這場(chǎng)中秋前夕的營(yíng)銷戰(zhàn)中,掀起一股屬于杰士邦的話題熱浪及有效曝光,據(jù)悉,此次攜手高夫跨界合作只是杰士邦營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步,接下來杰士邦還將醞釀更大的動(dòng)作,它又將會(huì)給我們帶來怎樣驚喜,傳說中的套套面膜是否即將橫空出世,一切皆有可能,讓我們拭目以待!



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