每年幾百億的情趣用品總量,都賣給了誰?
1993年3月23日,在北京趙登禹路143號出現(xiàn)了一家名為“亞當(dāng)夏娃保健中心”的商店。在30平方米的店堂里,人們看到了更多以往沒有看到過的東西:帶刺的安全套、延長時間的“神油”、震蕩器……凡是與性沾邊的,在這里都可以找到。許多顧客連找零都來不及接便匆匆離去,更多的人則是久久徘徊于門前還不敢貿(mào)然進(jìn)去。
這可能是新中國第一家成人用品店
如今24年過去了,情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?
2012年夏天,傳媒大學(xué)的90后學(xué)生馬佳佳于畢業(yè)當(dāng)天,與她的男性閨蜜合伙在大學(xué)門口開了家成人用品實體店泡否。之后又上線了情趣用品商城。
加上“云南省高考語文狀元”、《非誠勿擾》人氣女嘉賓等標(biāo)簽和活躍于社交媒體、言辭犀利的性格,讓馬佳佳和“泡否”紅極一時,受到許多媒體和VC追捧。但馬佳佳的高調(diào),并沒有改變我國用戶對于性的普遍保守認(rèn)知!芭莘瘛表椖客A撕螅R佳佳轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交應(yīng)用,創(chuàng)辦大尺度女性社區(qū)“High”。
可以說借著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng),情趣行業(yè)有了不小的新展,2015年,是中國情趣用品大爆發(fā)的一年,這一年里情趣行業(yè)的各項數(shù)據(jù)都到達(dá)了頂點。
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))單單2015年8月就融資了1.65億
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))2015年成立了極多的互聯(lián)網(wǎng)情趣用品公司
毫無疑問,在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下,曾因飽含“欲望”而充斥著“羞澀”、“尷尬”、“禁忌”等詞匯的情趣行業(yè),開始走入大眾視野,并被慢慢正名。商業(yè)公司的漸次興起,也證明這是一個痛點多、可變現(xiàn)、潛力大的市場。
數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn)
“首先,市場對情趣用品有著海量需求。以2015年為例,日本情趣用品交易額830億美元,美國情趣用品交易額650億美元,而中國情趣用品交易額只有180億美元;第二,在智能售貨機市場,日本擁有650萬臺,美國510萬臺,我國僅有自助售貨機50萬臺,其中智能售貨機不足5萬臺;第三,2015年中國情趣用品B2C市場交易規(guī)模達(dá)54.1億元,同比增長60%,預(yù)計未來十年將保持58%以上增長率,而情趣行業(yè)未來十年將迎來黃金爆發(fā)期!薄詈闈治,無論是從人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律還是未來增長空間,情趣用品都是一個被忽略的千億級大市場。(李洪濤,河南優(yōu)谷智能科技有限公司董事長,38°夜情趣用品連鎖品牌創(chuàng)始人)
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))
一年上百億的情趣用品,都是誰在買?他們都買了什么?
從數(shù)據(jù)看,銷售額最高的產(chǎn)品是充氣娃娃,占了情趣用品總銷售額的19.5%(數(shù)據(jù)來自2015年阿里情趣用品消費大數(shù)據(jù))
西北地區(qū)消費總額占全國總量的6%,對充氣娃娃需求尤其突出,占了他們總消費的42%(知道每天1500個充氣娃娃賣給了誰吧)
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))西北地區(qū)42%情趣用品交易額來自充氣娃娃
在全國情趣用品消費行為中,華東地區(qū)的消費總量最大,占全國總量的35%并且他們對震動棒情有獨衷,占了總消費的30%以上。
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))華東地區(qū)的人偏愛震動棒
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))
雖然女性消費占比僅為36%,但是她們所占的銷售額卻在50%左右,并且更愿意為另一半購買情趣用品。
而男性在18到19歲時,只有21%的男性購買過女性用品,而到了50至59歲時,這一比例增長了約50%。
發(fā)展趨勢
根據(jù)鯨準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)顯示,情趣用品行業(yè)在2015年達(dá)到了頂點,熱度極高,而之后的兩年,熱度逐漸降低,但是市場規(guī)模已經(jīng)逐漸形成規(guī)模,所以交易額還在節(jié)節(jié)攀升。
盡管這樣情趣用品的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒開發(fā)出來,據(jù)數(shù)據(jù)我們觀測到,目前情趣用品行業(yè)的熱度有所回升,勢頭較猛。
(數(shù)據(jù)來自鯨準(zhǔn))
究其原因,應(yīng)該是最近新零售業(yè)的火爆,對情趣用品注入了新的活力,線下無人便利店的私密性,讓更多的人愿意嘗試。
69情趣空間
但也不全部都是好消息:他趣298元/天“共享女友”的項目,僅4天便被叫停,可見在情趣用品行業(yè),如何規(guī)范、如何有效監(jiān)管還是一個大問題,不管怎么說“性”這個話題在我國還是比較敏感,如果電商能規(guī)范化,快遞更注重隱私保護(hù),產(chǎn)品可以更加的安全衛(wèi)生,相信市場一定會有一個積極的反饋。
(原標(biāo)題:中國一年幾百億的情趣用品總量,每天1500個充氣娃娃都賣給了誰?)
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