前景廣闊—實體娃娃品牌的生死爭奪！

2021/7/20 11:35:20 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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品牌建設(shè)是企業(yè)的可持續(xù)發(fā)的重要指標(biāo)。

在日常家電的領(lǐng)域里，我們能認(rèn)準(zhǔn)格力的空調(diào)、海爾的冰箱、九陽的電磁爐 ......

在智能手機(jī)領(lǐng)域，我們能認(rèn)準(zhǔn)蘋果、華為、OPPO、VIVO......

而在成人用品的行業(yè)里，套有杜蕾斯，藥有“偉哥”。這些也都是家喻戶曉的品牌，為什么實體娃娃行業(yè)卻沒有一家出圈，家喻戶曉的品牌呢？

品牌建設(shè)是企業(yè)的可持續(xù)發(fā)的重要指標(biāo)。對此，作為情趣用品市場中的一員，誘娜通過市場調(diào)查以及行業(yè)交流分析，誘娜認(rèn)為主要有兩大原因：

一是廣告法的限制。實體娃娃涉及到 " 性 "。" 性 " 在國內(nèi)長久以來是一個較為隱秘的敏感話題，尤其是實體娃娃這樣的仿真人偶，這讓娃娃在營銷和推廣方面，受到了難以突破的阻力。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)里、生活里，你可以看到鋪天蓋地的家電廣告，手機(jī)廣告，但你幾乎看不到實體娃娃廣告。實體娃娃產(chǎn)品很難通過線上或者線下營銷形成超級傳播，從而打造出爆款產(chǎn)品。

二是行業(yè)門檻不足以形成技術(shù)壁壘。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場審美固化。對外部的人而言，這是一個私密的行業(yè)。但對業(yè)內(nèi)企業(yè)而言，這是一個市場充分內(nèi)卷的行業(yè)。

比如市場上熱銷的實體娃娃形象，各家有能力做研發(fā)和生產(chǎn)的公司，都可以做出同款，質(zhì)量也都差不多。大家比拼的不是產(chǎn)品力，而是渠道能力，誰都無法在市場規(guī)模上取得領(lǐng)頭羊的優(yōu)勢。

所以誘娜認(rèn)為，得到市場認(rèn)可必須具有三大優(yōu)勢

一是，實體娃娃能夠很好地模仿真人，制造出 " 以假亂真 " 的效果。在這個 " 顏值即正義 " 的時代，不能僅僅停留于簡單粗暴的 " 好看 "，而是追求宛如夢中情人般的 " 好看 "。

二是，實體娃娃的生產(chǎn)技術(shù)處在行業(yè)前列。誘娜認(rèn)為，目前，全國范圍內(nèi)能夠自行開發(fā)新工藝新技術(shù)，生產(chǎn)高質(zhì)量實體娃娃的公司，不會有太多。提升自己技術(shù)實力，能夠大大提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

三是，實體娃娃可以突破廣告法的限制。在以往的娃娃宣傳上，娃娃所受到的掣肘非常多。但是我們可以通過轉(zhuǎn)變娃娃的產(chǎn)品性質(zhì)，使用功能變化這些方面去突破。

要依靠實體娃娃沖破市場困局，需要從設(shè)計到制造擁有自己的風(fēng)格，用差異化構(gòu)建護(hù)城河。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行出圈，吸引更多潛在用戶的注意。打開這片藍(lán)海市場仍然任重而道遠(yuǎn)。

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