故事一：小時(shí)候，我們小朋友把安全套當(dāng)氣球吹，沒有一個(gè)大人制止。為啥？不好意思！

故事二：從業(yè)3年，情趣財(cái)經(jīng)媒體采編，本打算跟閨蜜探討個(gè)人性生活，“炫耀”自己的專業(yè)性，沒成想反被閨蜜虐了，她不僅熟知國內(nèi)外情趣品牌，并且深諳各種場景與知識(shí)，無疑已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“情趣品認(rèn)知與使用自由”，而這可能來源于她很早就開始了財(cái)務(wù)獨(dú)立，所以在很多認(rèn)知者里，最早成為了行動(dòng)派。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，女性受教育程度提升，中國中產(chǎn)女性比例占整體女性人數(shù)的11.3%，中國城市女性就業(yè)比例近70％，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源為女性帶來了更強(qiáng)消費(fèi)力，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的1/ 3 以上。包包、衣服、化妝品、護(hù)膚品、鞋子、珠寶首飾、食品、保健品、女性情趣用品，五花八門，很多都是高頻日常型用品。

生活品質(zhì)的提升，帶來更為細(xì)分的消費(fèi)需求，情趣產(chǎn)品制造端也順勢推出多品類用品，給女性更多的選擇。套套、潤滑油、飛機(jī)杯、水手服、跳蛋、低溫蠟燭、玻尿酸安全套、吮吸按摩器……種類在不斷豐富，從最初的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各式全面激發(fā)身體快感的情趣用品。一位90后女生小樂私信小編說，她喜歡網(wǎng)上跟風(fēng)買爆品，筋膜槍、沖牙器、除螨儀、電動(dòng)牙刷、頸椎按摩儀......還有各式各樣的女性情趣用品，體驗(yàn)感和滿足感很重要。每個(gè)月的工資有一部分都花在這上面。

根據(jù)女性情趣用品市場結(jié)構(gòu)變化可以看出，在追求“性致”方面，女性滿足自我的需求更加多元化，2018年震動(dòng)棒、延時(shí)噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內(nèi)衣、潤滑液、甚至其他情趣用品占比大幅提升。越來越趨多元化的選擇不僅體現(xiàn)了女性對于“生活品質(zhì)”的明確追求，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)對于個(gè)性化需求的充分滿足。

隨著女性進(jìn)入家庭，對于情趣消費(fèi)的接受程度不斷提高，購買行為變得更加積極主動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及線上情趣用品平臺(tái)的發(fā)展，單身期（包括離異女性）、戀愛期的女性，在情趣用品上的消費(fèi)增速也明顯提升。

今年的三八婦女節(jié)，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺(tái)的數(shù)據(jù)情況，發(fā)布了《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告稱，情趣用品市場迎來小陽春，2020年全年銷量相較2019年上漲了7%，并且其銷量是情趣內(nèi)衣的4倍。女性用戶的消費(fèi)不容小覷。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在大家對情趣用品的態(tài)度的采訪中，有超過34.82%的受訪者好奇想要嘗試，28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅，27.23%的受訪者不排斥，明確表示會(huì)排斥的人還不到一成。經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，時(shí)代和觀念在開放，環(huán)境也越來越包容，使用情趣品不僅不再是女性的“消極標(biāo)簽”，而是時(shí)尚、前沿的代表，甚至是“見怪不怪”“一種生活方式而已”的大眾態(tài)度。

根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年中國情趣電商市場規(guī)模達(dá)到389.2億元，并連續(xù)數(shù)年以超過50%的年增長率一路進(jìn)擊，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模將超過600億元。

短短二十幾年的時(shí)間，情況就發(fā)生了翻天覆地的變化，談性不再色變。打開知乎、微博、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“女性情趣用品”“女性情趣玩具”，會(huì)出現(xiàn)成千上萬條相關(guān)主題討論。既有菜鳥們的羞羞噠發(fā)問，也有老手們的曬物測評展示以及各種“經(jīng)驗(yàn)之談”，你來我往，互動(dòng)踴躍。

在京東、淘寶、天貓等多個(gè)購物平臺(tái)上，搜索關(guān)鍵詞“情趣用品 玩具 女”，同樣會(huì)跳出多種多樣、功能不同、形狀各異，價(jià)格也從幾十到上百、上千不等的情趣產(chǎn)品。

來自艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費(fèi)者性別分布上，女性占比已達(dá)到31.7%，這個(gè)比例一定超出了許多人的預(yù)料。在個(gè)別年齡段，女性情趣用品消費(fèi)市場規(guī)模還超出了同年齡段的男性。

在26-35歲的年齡段，女性用戶的數(shù)量超過男性用戶數(shù)量，情趣市場的發(fā)展正在逐漸從男性主導(dǎo)變成女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)用品的主動(dòng)性越來越高，說明85-95后這個(gè)年齡段女性自我認(rèn)知更強(qiáng)，更追求自我滿足。

85-95后年齡段女性，已從學(xué)校畢業(yè)幾年，工作步入正軌小有積蓄，買個(gè)幾十上百幾百的情趣玩具不用考慮太久就能下單，畢竟每個(gè)月花在臉上穿上吃上玩上的錢也不少。而網(wǎng)購的私密性隱蔽性，更讓人可以安心隨時(shí)隨地入手“羞羞玩物”。

女性經(jīng)濟(jì)能力的成長，帶來的是對收入可支配度的提升，而女性情趣用品自由，或可來自于財(cái)務(wù)的獨(dú)立。未來的情趣用品市場，女性超過男性也未可知。