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鮮為人知的百億市場,成人用品消費研究

2022/3/22 10:46:47 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論 評論小圖標 瀏覽: 舉報

 

當?shù)谒拇瘟闶鄹锩l(fā)軔之際,強調多元化、參與感和個性化的新消費,也在高度私密化的情趣網購行為中得以彰顯。2017年8月23日,21·京東BD研究院發(fā)布《2017中國在線成人用品消費趨勢報告》,圍繞京東海量的在線成人用品消費行為進行了分析。


  報告將成人用品市場分為計生用品和情趣用品兩部分。計生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品,情趣用品則包括飛機杯、震動棒、情趣內衣等“升級式”兩性用品。從京東數(shù)據(jù)分析,2014年下半年至2017年上半年,情趣用品市場規(guī)模為計生用品市場規(guī)模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8億美元的避孕套市場為基礎,21·京東BD研究院預測,至2020年中國成人用品市場規(guī)模為90億美元。


飛速增長的成人用品市場體現(xiàn)出沖動消費、創(chuàng)意制勝等特點,同時也顯現(xiàn)出國產品牌影響力偏弱、產品標準化不足影響用戶體驗等問題。在線成人用品尤其是情趣用品的標準化及品牌影響力的塑造,依舊任重道遠。


  荷爾蒙市場強勁增長


  無論是從銷售額還是銷量來看,2014年至今在線成人用品都呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。2015年之后的情趣用品市場出現(xiàn)大額消費現(xiàn)象,用戶愿意在情趣用品單品上花費的金額在提升。


  其中,“80后”是在線成人用品用戶主力軍,過半的成人用品在線用戶為已婚人士。這類消費者往往擁有在線購物習慣,同時婚戀情愛頻率穩(wěn)定,思想也較為開放,因此成為在線成人用品的“扛把子”。不過值得注意的是,“80后”更多選擇了計生用品,“90后”小鮮肉情趣用戶占比更多,這也體現(xiàn)出“90后”愿意“嘗鮮”、體驗不同尋常的性經驗的特點。在用戶逐漸開始追求個性化、多元化與參與感的過程中,未來成人用品市場將以創(chuàng)意制勝。


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