隨著中國(guó)成人用品的種類(lèi)不斷豐富，從**初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類(lèi)情趣用品。2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并且連續(xù)保持增速超過(guò)50%的高速增長(zhǎng)， 2021年，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)一舉突破了600億大關(guān)。

情趣用品向大眾化發(fā)展，進(jìn)階的市場(chǎng)需求已誕生

“談性色變”已過(guò)時(shí)，情趣用品行業(yè)正在向大眾化發(fā)展。線上情趣用品消費(fèi)人數(shù)不斷上升的同時(shí)，人均消費(fèi)也在不斷提升，進(jìn)階的情趣產(chǎn)品需求已經(jīng)產(chǎn)生。

提升「性福感」，還需各種情趣用品來(lái)幫忙

情趣護(hù)理用品近三年來(lái)份額占比不斷擴(kuò)大，超過(guò)男用器具成為情趣用品消費(fèi)份額第一大品類(lèi)，并且人均消費(fèi)不斷攀升。

“小司機(jī)”和“老司機(jī)”們高速發(fā)車(chē)

85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群，不僅消費(fèi)占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。而95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其人群消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)存在巨大的增長(zhǎng)空間。

成人用品/情趣用品市場(chǎng)成功案例分析

2016年以來(lái)，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年，在新三板掛牌的兩性產(chǎn)品公司（春水堂，代碼：839466）其年報(bào)顯示：通過(guò)自主開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售的生殖健康類(lèi)產(chǎn)品、健慰器、情趣內(nèi)衣、計(jì)生用品等兩性健康產(chǎn)品，商品銷(xiāo)售占到公司營(yíng)業(yè)收入的 98%（外加少量的咨詢(xún)服務(wù)收入）。

2020年情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461.0億元，比2019同期交易額306.6億元增加了50.4%， 2021年更是一舉突破了600億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)成人用品的品類(lèi)不斷豐富，從**初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類(lèi)情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，2021年，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

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