文 / 陳根

值得一提的是，在成人用品的消費主體中女性消費者的比例也在增加，女性正在成為成人用品消費的 " 主力軍 "。而這種現(xiàn)象所形成的背后的機制是多樣的，其所指向的則是一個性的獨立與純粹化的未來。

女性成為 " 主力軍 "

人們性觀念發(fā)生轉變，成人用品銷量大漲已成為了事實。從 2011 到 2019 年，中國成人用品消費市場規(guī)模翻了 57 倍，年增速保持在 50-90% 的高速范圍內。

京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1-6 月，中國成人用品需求同比增長約 30%，相當于人均購買了 44 只安全套和 2 盒避孕藥。而女性用的跳蛋、情趣內衣以及其它成人用品的消費在 2020 年都增長了 50% 以上。

其中，根據(jù)中研普華曾做過的一個調研，我國以 80 后、90 后為代表的年輕群體，對成人用品的接受度極高，超過了 93%，同時，在受訪者群體中，無法接受成人用品的人數(shù)，僅僅占受訪者人數(shù)的 10% 左右。

從消費者的角度來看，過去，男性是當之無愧的 " 主力軍 "，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，男性消費者占據(jù)了我國成人用品市場中的 68%，接近 7 成的消費者都是男性。然而，現(xiàn)在，在成人用品領域，女性的消費卻呈現(xiàn)爆發(fā)式生長的態(tài)勢。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020 年，成人用品銷售額已經(jīng)高達 1134.4 億元，相比 2018 年幾乎是翻了一倍，在這 1134.4 億元的銷售額中，有超過 800 億元的銷售額都是女性提供的，幾乎是達到了總銷售額的 2/3，也就是說如今的 " 成人用品 " 市場的主力軍已經(jīng)是女性了。

據(jù)某業(yè)內著名零售商表示，其品牌一款產品，擁有 60% 的女性消費者。天貓數(shù)據(jù)也曾公開表示，女性成人用品銷量曾在 1 年之間增長 11 倍。

其中，女性購買成人用品的渠道多為線上，因為網(wǎng)購成人用品可以做到絕對的私密性。隨手點開一家成人用品網(wǎng)店，幾乎都可以看見商家特意強調的 " 私密發(fā)貨 " ——就是快遞里面的東西不會顯示在發(fā)貨單上面，而且從外包裝上面也看不出快遞內的究竟是什么——這種銷售模式中貼心的舉動完全吻合了女性用戶的心理特點。網(wǎng)店銷售模式完美地解決了女性用戶的心理困境，將潛在的消費者變成實實在在的消費者。

除此之外，部分女性也會選擇線下實體店購買。以往成人用品店還會有員工在店內進行結算，現(xiàn)在的成人用品店已經(jīng)變成了 24 小時無人售貨了。這一類成人用品店，可以避免人們在選購成人用品的時候出現(xiàn)尷尬的狀況，同時也大大提升了購買成人用品的便捷性。

背后原因是什么？

女性成為成人用品的 " 主力軍 " 聽起來雖然非常不可思議，卻也是諸多原因共同**的結果。

首先就是現(xiàn)代社會觀念的開放。過去，與 " 性 " 相關的話題在中國文化里一直是一個禁區(qū)，連帶著成人用品在中國也成為一個諱莫如深的行業(yè)。而隨著現(xiàn)代社會的開發(fā)，人們對 " 性 " 相關的話題也不再那么忌諱和厭惡。

從千禧年之后的影視作品、文學作品中對性地描繪不再避諱就可以看出，當前，越來越多的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)的各種途徑得到了正確的性教育，能正確看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性觀念上完成了大的轉變，對于性，對于自身的生理需求不再有羞恥感和內疚感。甚至，在女性文學、藝術、影視作品的影響下，越來越多的女性覺醒了女性意識，而這種對更高質量的性體驗的需求，促使女性增加在成人用品上面的消費。

當然，更重要的原因，還是在于女性地位的提升。過去，受到封建思想的影響，人們往往默認女性只要在家相夫教子即可。那個時候，女性地位依舊是比較低下的，很難擁有實際上的獨立自主的權力，再加上當時的社會經(jīng)濟不發(fā)達，因此，女性依靠男性進行生活的現(xiàn)象還是十分常見的，很多的女性結婚以后就直接成為了家庭主婦。

現(xiàn)在，女性群體經(jīng)濟實力已經(jīng)逐漸強大。隨著 " 她經(jīng)濟 " 崛起，許多女性早已獨立，對于已有家庭的女性，內外兼顧的她們往往還需要釋放這沉重的壓力，可以說，女性的生理需求其實相比男性來說并不小，由女性親自選擇成人用品反而會更符合自己的需求。

而對于單身女性來說，則更是具有成人用品的需求。畢竟單身并不意味著，沒有追求 " 性 " 的權利，有對象的需要成人用品在享受 " 性 " 福的同時不增加負擔，而沒有對象的想要享受 " 性 " 福，那就更加需要 " 成人用品 " 了。

最后，成人用品的商家也日漸瞄準女性受眾。具體來看，目前市面上的成人用品可分為電動震蛋、電動仿真器具、延時環(huán)、情趣套裝、仿真硅膠、以及安全套等�？梢钥闯�，相較男性，專門針對女性的成人用品的種類是較為多樣的。

種類繁多的女性成人產品不僅為消費者提供了更多的選擇，也反推了更多女性的觀念轉——只要去瀏覽一些專門的女性論壇就可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——部分體驗過成人用品的女性在論壇上積極地發(fā)表自己的使用感受，互相交流提升體驗感的經(jīng)驗，甚至衍生出了不同種類成人用品之間的橫向對比測評。在這種不恥于談性的氛圍推動下，勢必會帶動其他女性對成人用品的消費欲望。

性的獨立和純粹

回到 " 性 " 本身來，顯然，性行為和人類其他行為一樣，都有來源，并不是憑空出現(xiàn)的，為了生育或者建立親密關系，甚至其他更多原因。我們從宇宙生命起源、遠早于人類起源的時期開始，經(jīng)歷了一段漫長而蜿蜒的動物進化旅程，最終形成了現(xiàn)在的性行為、性態(tài)度、性道德觀。

女性成為成人用品消費的 " 主力軍 " 在過去是不可想象的，而現(xiàn)在的趨勢背后，所指向的其實是一個性的獨立與純粹化的未來。

中國傳統(tǒng)中，儒家文化把性淹沒在婚姻家庭的大醬缸里，道家把性徹底變成 " 得道成仙 " 的工具，佛家全盤否定了性的存在合理性，中醫(yī)則把性 " 傷身化 "�？傊�，性在古代中國既不是一個獨立的思維概念，也不是一種獨立的社會存在。

和許多文化現(xiàn)象一樣，性的意義已經(jīng)超越了其發(fā)生的原因。以食物為例，從生存的角度來看，我們要吃東西很容易理解，而且我們要一起吃東西，則超越了單純吃東西的原因，事實上，對于我們的祖先而言，把食物集中在一起是更具有優(yōu)勢的，這更多是為了集體而非個體。

現(xiàn)在，女性成人用品的出現(xiàn)與相當規(guī)模的行銷，標志著至少有一部分中國女性的性，已經(jīng)從人際關系的社會層次上獨立出來了。

無論是性的獨處還是獨立，都不僅沖擊了中國傳統(tǒng)的人倫思想，而且侵蝕著已經(jīng)結成性關系的人們的情感世界。畢竟，性被傳統(tǒng)社會規(guī)定為只能存在于兩性關系之中，僅僅是關系的一種連接手段，甚至僅僅是一種潤滑劑。

但現(xiàn)在，成人用品不僅使性可以與兩性關系獨立，更是有可能成為作為雙方保持各自獨立與相互距離的方法之一。也有許多人認為：獨處與獨立就是 " 性首先是為了追求自身快樂 " 的充分證明。

而這一行為開辟出未來多樣化發(fā)展的可能性，它所提出的社會問題則需要更多的年輕人來回答：如果可以 " 性 " 可以從過去共同的性行為中獨立出來，那么性又是否可以從關系中獨立出來？

歸根結底，性首先是為了快樂，甚至僅僅是為了快樂，再甚至僅僅是為了生物學意義上的快樂，更甚至僅僅是為了自己一個人的生理快樂，如果沒有損害他人，是否能得到存在的空間呢？這種性的獨立與純粹化的未來又是否會帶來關于性的價值與意義的變化？