在過(guò)去的“封建保守”時(shí)代，人們從未提及“性文化”。然而，隨著性教育的普及和年輕一代思想的“解放”，越來(lái)越多的人有勇氣面對(duì)自己的欲望，愿意去了解“性文化”。在性文化中，有一個(gè)分支比較受關(guān)注，那就是成人用品。

得益于單組數(shù)量的不斷增加，未來(lái)成人用品的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有2.4億單身人口，也就是說(shuō)，成人用品市場(chǎng)有2.4億潛在客戶。預(yù)計(jì)到2021年，成人用品市場(chǎng)規(guī)模可能接近2000億元，達(dá)到1986.6億元。

成人用品有很多種。對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“實(shí)體成人娃娃”是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 2015年前后，全球成人娃娃年銷量不足10萬(wàn)只，但經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，迅速增長(zhǎng)到200萬(wàn)只。可見(jiàn)，在“鮮為人知”的市場(chǎng)之后，還有無(wú)限的市場(chǎng)前景。

西方思想涌入后，很多以90后、00后為首的年輕人愿意打開(kāi)“性”的“新大門”。 AI媒體咨詢?cè)��?jīng)做過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查。在被調(diào)查者中，28.13%的人表示使用性用品是愉快的，34.82%的人表示愿意或可以接受使用性用品。

那么在購(gòu)買群體中，男性還是女性的比例更重要呢？很多人可能認(rèn)為男性應(yīng)該占主導(dǎo)地位，但實(shí)際上女性的“貢獻(xiàn)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性。

女性的貢獻(xiàn)大于男性

中國(guó)工業(yè)研究院表示，目前，在中國(guó)成人用品市場(chǎng)的供給端，女性成人用品的市場(chǎng)份額高達(dá)80%。也就是說(shuō)，無(wú)論是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者，購(gòu)買女性成人用品的居多。而且，據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，短短一年時(shí)間，女性成人用品銷量翻了一番，漲幅高達(dá)11倍之多。

在眾多的女裝產(chǎn)品中，情趣內(nèi)衣賣得不錯(cuò)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，情趣內(nèi)衣采購(gòu)群體約2億，年銷量超過(guò)10億件。在廣東，70%的性感內(nèi)衣都是由女性訂購(gòu)的，其中大部分是18-35歲的年輕女性。

成人用品是暴利行業(yè)嗎？

近年來(lái)，成人用品逐漸進(jìn)入大家的視線，相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有成人用品企業(yè)數(shù)量超過(guò)9萬(wàn)家。截至2021年上半年，新增注冊(cè)成人用品企業(yè)4.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)923.3%。短短六個(gè)月，企業(yè)數(shù)量就增加了數(shù)萬(wàn)家�？梢�(jiàn)，不少商家看到了成人用品的發(fā)展前景，紛紛布局。

成人用品的購(gòu)買渠道分為線上和線下。據(jù)中研普華研究院報(bào)告，如果商家通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)貨，毛利率在100%左右；如果走電商渠道，毛利率也是50%，說(shuō)是“暴利”行業(yè)一點(diǎn)也不為過(guò)。

最重要的是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)。如果有人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買成人用品感到“難以分辨”，他們可以在網(wǎng)上購(gòu)買具有更高隱私性的產(chǎn)品。據(jù)悉，利用電商平臺(tái)購(gòu)買成人用品的群體目前約占市場(chǎng)的57%。

滲透率低于其他國(guó)家，行業(yè)缺乏創(chuàng)新

曾有“豬站在風(fēng)口上會(huì)飛”的說(shuō)法，但對(duì)于成人用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎并非如此。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)成人用品市場(chǎng)滲透率僅為38.5%，而日本的滲透率幾乎是中國(guó)的兩倍，達(dá)到74.1%。在歐美國(guó)家，成人用品市場(chǎng)的發(fā)展較為成熟。而且，成人用品行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了20多年，但時(shí)至今日，還缺少一個(gè)可以稱之為出口的頭部品牌。

雖然很多中國(guó)人不再“談性色變”，但老一輩的成人用品還是很難買到的。再加上成人用品的“特殊性”，很難“超越”營(yíng)銷。

對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，避孕套只能處于互聯(lián)網(wǎng)的“隱形”狀態(tài)，其他產(chǎn)品只能處于互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的廣告“隱形”狀態(tài)。此外，成人用品同行間存在明顯抄襲現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量存在較大問(wèn)題。很多知名品牌不注重研發(fā)D、這使得成人用品的“同質(zhì)化”嚴(yán)重。

不得不說(shuō)，目前成人用品面臨著很多“困難”。要想發(fā)展得更好，這些問(wèn)題都需要一一解決。同時(shí)，要進(jìn)一步解放中國(guó)人對(duì)性的“束縛”觀念，讓成人用品不再“黑暗”。你是對(duì)的嗎？