長(zhǎng)久以來(lái)，成人用品一直被戲稱為“羞羞”的生意。1993年，中國(guó)大陸第一家情趣用品創(chuàng)業(yè)店在北京開(kāi)店，有些顧客因?yàn)椤昂π摺辟?gòu)物后連零錢都不用找就匆匆離開(kāi)。在需求面前，“面子”似乎更加重要。直到2003年，電商崛起為行業(yè)帶來(lái)一劑催化劑。

2003年適逢中國(guó)電商萌芽，淘寶和京東都在這一年上線。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以很好地保護(hù)消費(fèi)者隱私，所以成人用品行業(yè)天生就有觸網(wǎng)基因。

但是隨著電商紅利期過(guò)，潮水退去，各種問(wèn)題也隨之而來(lái)。競(jìng)爭(zhēng)激烈、假貨泛濫、缺乏體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴(yán)格……越來(lái)越多商家發(fā)現(xiàn)，成人用品線上的生意似乎越來(lái)越不如線下好做。

尤其是進(jìn)入新零售時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)成人用品的接受度越來(lái)越高，線下的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越重要。企業(yè)想要脫穎而出，勢(shì)必不能再單純以賣貨思維經(jīng)營(yíng)，而是要想強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視線下市場(chǎng)。

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