有27.23%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。

我們認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是一個利好信號。

核心觀點

  開放與電商帶動情趣用品行業(yè)迎來千億市場

  我們認為，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，也開始注重提高生活質(zhì)量。 加上第三人口高峰進入青春期和結(jié)婚，家庭越來越多，婚育普遍推遲，為男女雙方創(chuàng)造了更多的私人空間和時間。 此外，電子商務(wù)的快速崛起和新情趣品類的拓展，帶動了中國情趣電商行業(yè)的井噴式增長，目前市場規(guī)模已突破1000億元。

  情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)具有高毛利、低利潤的特點

  數(shù)據(jù)顯示，2019年我國性電商市場規(guī)模為461億元，預(yù)計到2020年將突破600億元。行業(yè)電商渠道發(fā)展迅速。 不過，行業(yè)上市公司雖然保持40%以上的凈利潤率，但仍處于虧損狀態(tài)。

  男性用戶是情趣用品消費主力軍，單身人群消費更頻繁

  數(shù)據(jù)顯示，2020年中國男性成人用品消費比例高達68.3%，接近70%； 一二線城市消費群體占比接近40%，遠高于三四線城市。 其中，半數(shù)單身群體每月至少消費一次成人用品，而已婚群體則在三個月至一年之間至少消費一次消費品。

  中國情趣產(chǎn)品的定義

  成人用品一般是指幫助成年人滿足性需求以改善或增強性功能的物理輔助工具。

  情趣用品在中國自古盛行，基本用于古代女性的閨房； 在歐美發(fā)達國家，情趣用品被稱為“SexToys”，用來增加性生活的趣味性。

  中國情趣用品市場的歷史

  我們認為，中國情趣用品行業(yè)經(jīng)歷了一段探索和爆發(fā)期，但仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)。 未來，隨著社會觀念的進一步開放和政策紅利的釋放，行業(yè)參與者將走出自主品牌之路，行業(yè)將慢慢進入成熟階段。

  中國情趣用品行業(yè)崛起原因分析：開放理念

  數(shù)據(jù)顯示，34.82%的受訪者表示想嘗試成人用品，28.13%的受訪者認為成人用品令人愉悅，27.23%的受訪者對成人用品持中立態(tài)度，不到10%的受訪者認為 用戶有排斥的態(tài)度。

  我們認為，大部分受訪者對情趣產(chǎn)品持有相對客觀和積極的看法，表明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體對性別問題的態(tài)度相對開放，這是情趣行業(yè)發(fā)展的積極信號。

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