隨著現(xiàn)代社會(huì)觀念的不斷變化，人們對(duì)成人用品的話題不再像以前那樣隱秘。從一線、新一線等大城市到18線小山村，都能在大街小巷看到無(wú)人經(jīng)營(yíng)的成人用品店。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年一年，我國(guó)就有多達(dá)29600家與成人用品相關(guān)的新注冊(cè)企業(yè)。而情趣電商的市場(chǎng)規(guī)模在近幾年也保持持續(xù)高增長(zhǎng)。

在疫情的影響下，成人用品行業(yè)正呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。值得注意的是，女性消費(fèi)群體在成人用品消費(fèi)中的占比也在不斷上升，女性正在成為成人產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。根據(jù)某東和某寶的大數(shù)據(jù)顯示，諸如沿海兩廣、北京、江浙、山東、川渝、上海、海南、湖南湖北等地的女性成人用品銷量連續(xù)5年暴漲，其中2021年震動(dòng)棒銷量和上一年相比暴漲11倍。成人用品來(lái)自女性用戶的訂單比例達(dá)到60%。

這種現(xiàn)象背后的原因是多種多樣的。首先是性觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代社會(huì)的性觀念越來(lái)越開放了。近幾年的影視作品和文學(xué)作品中開始不再避諱對(duì)性的描寫，也從側(cè)面證實(shí)了人們不再回避性討論。此外，網(wǎng)絡(luò)科普也做了很大貢獻(xiàn)，通過(guò)觀看專業(yè)科普視頻，更多的年輕人可以正確地看待一系列生理需求問(wèn)題。尤其很多女性對(duì)自己的生理需求不再感到羞恥和愧疚，完成了性觀念的巨大轉(zhuǎn)變。甚至，越來(lái)越多的女性覺醒了女性意識(shí)，開始追求高質(zhì)量的性體驗(yàn)。

第二是釋放焦慮。焦慮感和亞健康在現(xiàn)代社會(huì)是普遍存在的，諸如996、裁員、房?jī)r(jià)等大大小小的問(wèn)題導(dǎo)致了更多年輕人很難擁有一項(xiàng)長(zhǎng)期愛好。而滿足自我的生理需求是一種短而快的釋放方式，這種短暫的滿足感更為普遍。處于內(nèi)卷化時(shí)代的現(xiàn)代人有著隱秘和共同的情感出口，他們寧愿下班回家后在床上放松然后快樂(lè)地入睡，也不愿花時(shí)間看電視劇或者參加聚會(huì)。而實(shí)際上，女性的焦慮問(wèn)題比男性的更嚴(yán)重。在兼顧家庭和工作的同時(shí)，女性也在努力適應(yīng)高度變化的時(shí)代。對(duì)于尚未結(jié)婚的單身女性來(lái)說(shuō)，無(wú)論是老年人還是年輕人，對(duì)成人用品的需求都很大。換句話說(shuō)，成人產(chǎn)品的主要受眾是獨(dú)居的單身女性群體。

第三是成人用品商家開始把女性消費(fèi)者作為目標(biāo)客戶。相比于針對(duì)男性用戶的，目前市場(chǎng)上針對(duì)女性用戶的成人用品要更多樣化，在此不便羅列，感興趣的小伙伴可以自行搜索。各種各樣的女性成人產(chǎn)品不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇，也推動(dòng)了更多女性觀念的轉(zhuǎn)變。如果瀏覽專門針對(duì)女性的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些體驗(yàn)過(guò)成人產(chǎn)品的女性會(huì)主動(dòng)在論壇上表達(dá)自己的感受，交流經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，甚至對(duì)不同產(chǎn)品做橫縱向比較和評(píng)價(jià)。

第四是消費(fèi)渠道的變化，尤其是無(wú)人化、網(wǎng)絡(luò)化和隱秘化的銷售模式極大地刺激了女性的消費(fèi)欲望。在過(guò)去，成人用品很多采用線下實(shí)體店的模式，即使有需求，也很難突破心理壓力進(jìn)店購(gòu)買。而網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)人化銷售的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)是它極大地保護(hù)了消費(fèi)者的隱私。幾乎所有商家在開設(shè)成人用品在線商店時(shí)都會(huì)特別標(biāo)注私密發(fā)貨。這個(gè)小動(dòng)作完美擊中了女性用戶的痛點(diǎn)，解決了女性用戶的心理壓力問(wèn)題，無(wú)人銷售店面就更不用說(shuō)了，一般處于大街小巷的偏僻處，只要選擇一個(gè)少人的時(shí)間，誰(shuí)知道你去了。

我們必須認(rèn)識(shí)到，隨著未來(lái)社會(huì)觀念的進(jìn)一步開放和轉(zhuǎn)變，成人用品行業(yè)會(huì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該正視它目前的問(wèn)題。盲目鼓掌而不反思可能會(huì)導(dǎo)致該行業(yè)內(nèi)部的混亂。一方面是行業(yè)高速發(fā)展期，百花齊放，另一方面是監(jiān)管缺失，存在灰色地帶。目前成人用品行業(yè)的定位有些尷尬。例如2012年以后成人產(chǎn)品不再由食品和藥品監(jiān)管部門管理，監(jiān)管部門暫時(shí)空白。那么隨之而來(lái)的就會(huì)有假冒偽劣、消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)困難等等問(wèn)題�？傊�，會(huì)有更多的人投資這個(gè)行業(yè)，消費(fèi)群體也在繼續(xù)擴(kuò)大，廣大消費(fèi)者尤其是女性應(yīng)該正確看待自己的需求問(wèn)題，而行業(yè)也應(yīng)該規(guī)范化發(fā)展。

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