核心觀點(diǎn)

　　2022年中國情趣用品市場規(guī)模將達(dá)1685.3億元，2025年將達(dá)2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費(fèi)者購買過避孕套，過半消費(fèi)者對(duì)杜蕾斯、杰士邦認(rèn)知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨向。

中國情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達(dá)國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)升級(jí)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于中國宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢(shì)，中國居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：人口結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達(dá)3.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費(fèi)市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：觀念開放

　　數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認(rèn)為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分受訪用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)利好信號(hào)。

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