2019年至2025年，全球健康市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)8%。數(shù)字市場(chǎng)是增長(zhǎng)的催化劑。到2025年，全球健康市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元。全球市場(chǎng)正在見證銷售策略的數(shù)字化。線上攻略是消費(fèi)者購(gòu)買性保健品的首選之一。在美國(guó)，超過(guò)25%的保健品是通過(guò)在線渠道銷售的，亞馬遜是**受歡迎的網(wǎng)站。這種趨勢(shì)不僅在美國(guó)，而且在全世界都在增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，智能手機(jī)和筆記本電腦的普及，**重要的是，可供客戶選擇的在線平臺(tái)數(shù)量急劇增加。全世界越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇數(shù)字化和在線購(gòu)買模式，這一趨勢(shì)正在迅速加速。在線銷售增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵原因仍然是保持匿名，并在購(gòu)買過(guò)程中保護(hù)消費(fèi)者的隱私。

美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)的在線零售商對(duì)性健康產(chǎn)品的需求正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便利性以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買性保健品的便利性和舒適性，將增加發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)群體。

特別是疫情對(duì)性健康市場(chǎng)的影響是不一樣的。避孕套激增，而其他物品的需求暫時(shí)下降。然而，為了滿足性需求，世界各地的人們開始依賴玩具。需求的增加導(dǎo)致了全球玩具供應(yīng)的嚴(yán)重中斷，迫使世界各國(guó)政府發(fā)布建議，以促進(jìn)分娩期間與伴侶的安全性行為。受疫情影響，線下門店的銷售形式不得不轉(zhuǎn)向線上。

雖然在網(wǎng)上銷售這些設(shè)備的趨勢(shì)正在增加，但很大一部分性健康產(chǎn)品是通過(guò)性商店分銷的。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，網(wǎng)上銷售的年增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。主要原因是網(wǎng)上商店比零售店提供了更多的選擇。此外，超過(guò)95%的在線零售商以折扣價(jià)提供性健康產(chǎn)品和產(chǎn)品，而不是適用于性商店和其他實(shí)體分銷渠道的標(biāo)價(jià)。

不斷發(fā)展的目標(biāo)受眾：

2019年，性用品市場(chǎng)以超過(guò)57%的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)。美國(guó)、中國(guó)和日本對(duì)性用品的需求很大。在銷售史上，男性一直是主要客戶。隨著全球女性獲得性權(quán)利，這種性健康的趨勢(shì)正在改變。女性對(duì)共享玩具和單品玩具的需求也在增加。

從性別來(lái)看，2019年男性在性健康市場(chǎng)的占比超過(guò)75%。隨著越來(lái)越多以女性為中心的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，預(yù)計(jì)到2025年這一份額將降至73%。市場(chǎng)上開發(fā)的幾種產(chǎn)品主要針對(duì)男性，男性客戶往往為性健康行業(yè)的供應(yīng)商提供更好的機(jī)會(huì)。

避孕套被認(rèn)為是預(yù)防性傳播疾病**有效的方法之一。因此，全世界的政府、非政府組織和基金會(huì)都參與了向許多國(guó)家的個(gè)人分發(fā)避孕套的活動(dòng)。此外，它們是節(jié)育的低成本替代品。此外，避孕套設(shè)計(jì)的創(chuàng)新刺激了全球?qū)Ρ茉刑椎男枨�。從�?shù)量上看，2019年男用避孕套市場(chǎng)占性健康市場(chǎng)近99%。

此外，僅在美國(guó)就有超過(guò)3010萬(wàn)男性患有勃起功能障礙。由于對(duì)潤(rùn)滑劑的需求，性潤(rùn)滑劑市場(chǎng)面臨著巨大的機(jī)遇。市場(chǎng)上的男性顧客對(duì)避孕套和情趣用品的需求很大。

發(fā)展點(diǎn)和機(jī)遇：

全球衛(wèi)生市場(chǎng)份額目前正在增加�？焖僮兓�的技術(shù)環(huán)境可能會(huì)對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)榭蛻羝谕�不斷�?chuàng)新和升級(jí)。市場(chǎng)適度分散，很多性健康品牌提供的產(chǎn)品功能更合適，更迎合用戶。

在國(guó)際市場(chǎng)上，性保健品主要通過(guò)零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、大眾市場(chǎng)參與者、藥店或藥妝店、雜貨店等。廠商一直很重視低成本的制造工藝，加劇了供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)受到劣質(zhì)產(chǎn)品滲透的威脅。

中國(guó)、日本、韓國(guó)和印度是亞洲性健康產(chǎn)品的主要用戶。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和印度尼西亞的生活質(zhì)量將繼續(xù)改善，人們對(duì)健康產(chǎn)品的接受度將繼續(xù)提高，因此需求可能會(huì)增加。由于互聯(lián)網(wǎng)和媒體的全球曝光，社會(huì)規(guī)范正在發(fā)生變化。

千禧一代更傾向于改變，因?yàn)樗麄兎此家?guī)范和傳統(tǒng)，做出自己的選擇。提高區(qū)域保健品的認(rèn)知度和檢測(cè)水平。此外，由于跨國(guó)買家消費(fèi)能力的提高，亞洲尤其是東南亞的消費(fèi)市場(chǎng)將以驚人的速度增長(zhǎng)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，生活方式的改善和消費(fèi)支出的增加可能會(huì)提高這些產(chǎn)品在亞洲的滲透率。

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