成人用品行業(yè)銷量倍增,1300億元市場，女性消費超80%

2023/4/27 12:22:49 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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成人用品店總隱藏在城市角落里，看似冷冷清清，但路過時卻能惹人注意，甚至還讓人忍不住瞟上兩眼。

　　中國人比較內(nèi)斂，許多人永遠不會進入性用品商店，但是你知道嗎？這個行業(yè)正在崛起，一個1000億元的巨大市場正在形成，而“成人用品”的購買主力軍竟然是女性！

看似平平無奇、無人光臨的成人用品店真的有巨大的市場嗎？

　　新中國成立之后，國家對計生用品的生產(chǎn)有著嚴格的限制，甚至頒布法令，個人私自生產(chǎn)售賣的成人用品都屬于違法行為。改革開放后，社會思想進一步解放再加上外資涌入，成人用品市場不斷開拓，甚至出現(xiàn)外資壟斷現(xiàn)象。

　　杜蕾斯則是真真正正的外資巨頭，1929年誕生于英國，并且1950年就成為了上市公司。90年代后期，杜蕾斯在國際市場上的份額就達到了20%，1998年，杜蕾斯進入中國市場，與中國本土安全套生產(chǎn)企業(yè)合作，開始向中國市場進軍，直至現(xiàn)在，杜蕾斯也是大部分年輕人的首要選擇。

　　我國性學(xué)第一人潘教授在一次全國性調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，實際購買性玩具的女性數(shù)量從2.7%上升到了5.7%，有購買欲望的人也從8.6%增加到了9.9%。這表明大約有1/6的女性愿意接受性玩具，那么這也意味著中國女性正在學(xué)會愉悅自己。

　　女性也有追求“性”的權(quán)利

　　大部分人可能會認為成人用品的銷售用戶大多數(shù)都是男性，但其實隨著女權(quán)意識的覺醒，更多的女性開始接受自己的性需求，并且選擇購買成人用品。女性性意識的覺醒，被看作是社會進步的一大特性，消費者成長了，市場也隨之成長了。

　　在女性生理健康白皮書中可以看到，越來越多的女性能夠正視自己的性需求，她們不再畏畏縮縮，而是會選擇主動購買能滿足生理需求的成人用品。

　　京東研究院2020成人用品消費報告指出，越來越多的年輕人選擇單身，這進一步拉動了單身經(jīng)濟的發(fā)展，這就包括了情趣用品市場，在網(wǎng)絡(luò)時代的浪潮下，曾因飽含**而充斥著羞澀，尷尬禁忌等詞匯的情趣行業(yè)，漸漸走入了大眾的視野。

　　商業(yè)公司的漸次興起，也證明了這是一個潛力巨大的市場。中國80、90幸福報告指出，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元，而這個市場僅僅在國內(nèi)發(fā)展二十幾年。

　　電商時代保障了女性購買的“私密性”

　　隨著電商時代的發(fā)展，成人用品市場又迎來了新的轉(zhuǎn)機，消費者在線下購買需要面對面，成人用品屬于特殊商品，女性不愿意把它當作普通商品來買。而在線交易則直接緩解了這種尷尬，保障了個人隱私。

　　但是當一個女孩第一次買性玩具時，她們**擔心的不是使用的過程，而是取快遞時的尷尬。畢竟有新聞爆出，一女子網(wǎng)購筋膜槍卻被快遞員誤認為情趣用品而被人身威脅。所以保密三連成了購物過程中**關(guān)心的重點，仿佛一旦被發(fā)現(xiàn)購買了情趣玩具，自己就社會性死亡了。

　　在情趣用品消費調(diào)查中，80、90后也慢慢成為購買成人用品的主力人群，成人用品市場也迅速擴張。

　　據(jù)數(shù)據(jù)表明，2012年中國成人用品的年銷售額約為50億元。六年之后，成人用品銷售額翻了50倍，總額超過2500億元。成人用品行業(yè)正式進入了一個爆炸期。這也為當?shù)厣a(chǎn)商提供了新的機會，他們也越來越了解消費者。

　　成人用品質(zhì)量越來越好

　　點*筆系列，小惡*系列等常見的傳統(tǒng)玩具，質(zhì)量一般，而且外形也不美觀。這樣就會在使用過程中造成壓力。而且很多產(chǎn)品是為男性設(shè)計，而忽略女性使用時的感受，容易導(dǎo)致女性過敏或者受傷。

　　而隨著女性市場的擴大，很多產(chǎn)品進行了改良，將用戶定位于女性，為其定制軟萌、親膚的產(chǎn)品，例如*****。這些產(chǎn)品使用戶在使用時避免了尷尬，再加上可愛的外觀，用戶在使用時就會有更好的體驗感。精心打磨更加符合女性生理結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，建立與人心靈的融合關(guān)系。質(zhì)量的提升才是占據(jù)市場的王道。

　　正確使用計生用品不僅可以避免意外懷孕，還可以有效預(yù)防性病，同時降低宮頸癌的發(fā)生率。因此不論是單身女性還是有固定性伴侶的女性越來越注重避孕套的使用，女性自我保護意識也在不斷提升。

　　對國人來說，“性”似乎一直都是一個禁詞。相信很多人都是在大學(xué)里才真正接觸到性講座，但都沒有怎么深入講，光是提到了生殖器，不少女孩子就已經(jīng)羞紅了臉，部分女孩可能一輩子沒有看AV，更別提討論與分享情趣玩具了，性經(jīng)歷呢，則被認為是不好的認識。

　　國內(nèi)由于缺乏基礎(chǔ)的性教育，再加上家庭與社會對性總是避之不談，導(dǎo)致女性在成長過程中很難有接受到正確的性知識的途徑。不少青少年的第一堂生理健康課的老師是蒼老師，女性的性知識則來自于男生錯誤的二手知識倒賣，所以不少女性對自己的身體和性知識顯得尤為匱乏。

　　第13屆全國人大常委會將性教育正式納入未成年人保護法中，這將打破“談性色變”的局面，這也是一個好的開始，性知識通過書籍或者雜志來普及也不再只是一個夢。成人用品行業(yè)的發(fā)展升級，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的過程，也是消費者觀念轉(zhuǎn)變，更是女性的性無知、性羞恥、性壓抑被打破的過程。

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