中國(guó)情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行機(jī)制

  成人用品行業(yè)的上游企業(yè)與中游企業(yè)、中游企業(yè)與下游企業(yè)之間存在著一種利益關(guān)系。 這種關(guān)系由利益分配機(jī)制決定，比例由競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)機(jī)制解決。 協(xié)商成功后，雙方簽訂合同，受信用合同機(jī)制約束。

  我們認(rèn)為，合同的執(zhí)行有賴于企業(yè)之間的信用擔(dān)保，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此利潤(rùn)分配的過程也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的過程。 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)必須通過溝通和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行協(xié)調(diào)，要有監(jiān)督和激勵(lì)機(jī)制，保證產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)行。

  2020年中國(guó)情趣用品銷售渠道數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成人用品消費(fèi)者主要選擇綜合電商平臺(tái)和專屬性別APP平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。 其中，綜合電商平臺(tái)占比接近70%，而只有30%的消費(fèi)者通過線下渠道購(gòu)買成人用品。 我們認(rèn)為，由于情趣用品的隱私性，線下消費(fèi)有限，線上銷售可以解決用戶“隱私保護(hù)”的痛點(diǎn)，所以占比比較大。

  2019年中國(guó)成人用品電商市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)性電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)。2019年，情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461.0億元，比去年同期306.6億元的交易額增長(zhǎng)50.4%。 預(yù)計(jì)到2020年將超過600億元。我們認(rèn)為，隨著我國(guó)成人用品品類的不斷豐富，從**初的計(jì)劃生育產(chǎn)品，逐漸發(fā)展到各種情趣用品，再加上電商行業(yè)的賦能， 中國(guó)成人用品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。

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  2020年中國(guó)成人用品消費(fèi)意向及頻次分布

  數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的受訪用戶購(gòu)買過情趣用品，大部分人每三個(gè)月購(gòu)買一次情趣用品，其次是至少一個(gè)月一次，購(gòu)買頻率相對(duì)較低。值得注意的是，單次團(tuán)購(gòu)**頻繁，超過一半的用戶每月至少購(gòu)買一次； 已婚團(tuán)購(gòu)三個(gè)月至一年內(nèi)至少購(gòu)買一次。

  2019年中國(guó)成人用品購(gòu)買時(shí)間數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，受訪者搜索和購(gòu)買情趣用品有兩個(gè)高峰期，分別是白天9-17點(diǎn)和晚上9點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)。 白天，消費(fèi)者的購(gòu)買行為比搜索行為占更大的比例，搜索行為在深夜和清晨達(dá)到高峰。 我們認(rèn)為，由于情趣產(chǎn)品的私密性，人們往往會(huì)在晚上搜索信息或產(chǎn)品，而由于網(wǎng)購(gòu)是一項(xiàng)親密的活動(dòng)，情趣產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)間幾乎與人們的工作和休息時(shí)間相吻合。

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