節(jié)臨近時，**產(chǎn)品便開始掀起一股熱潮。根據(jù)過去三年的銷售數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的關(guān)于成人產(chǎn)品的報告顯示，人們對“性”健康的市場需求已顯著減少：85-95歲之后的女孩在崇尚這一目標(biāo)方面顯著低于其它年齡段 “生活質(zhì)量”；男性在35歲以后對功能性藥物的市場需求已顯著減少，經(jīng)驗(yàn)豐富良好教育的人們對伴侶的感受和關(guān)心如何維護(hù)自己的了解就越少。除此之外，淘寶、京東、拼嘍這些平臺已經(jīng)提高了人們的人格意識，成人產(chǎn)品行業(yè)和消費(fèi)者越來越倚賴電商平臺。

成人用品行業(yè)越發(fā)倚賴電商

消費(fèi)者著急也能吃“熱豆腐”

從性用品搜尋關(guān)鍵字的流行度變化能看出，由于環(huán)境的影響，2020年的總體快速增長可能低于避孕藥具和功能性產(chǎn)品的快速增長。飛機(jī)杯和振動器在男女成人用品中**，其二是演示娃娃和跳蛋；從流量的角度上看，性感內(nèi)衣，其它性感產(chǎn)品和演示娃娃是前三大類別。就交易量來說，娛樂產(chǎn)品繼續(xù)在成人類別中**，后空翻模型，飛機(jī)杯和振動棒**暢銷，當(dāng)中后空翻模型的同比快速增長**慢，其二是潤滑劑和跳蛋，而一度熱賣的演示/充氣娃娃似乎有點(diǎn)失勢了。然而，就快速增長來說，功能性藥物今年躍居至首位，“牡蠣”的搜尋量在2020年上半年快速增長了130％。

2020年特殊原因?qū)е隆罢��?jīng)濟(jì)”火爆，當(dāng)中性市場需求也隨之快速增長。數(shù)據(jù)可見，2020年1-6月計(jì)生類用品市場需求同比快速增長少于30%，相當(dāng)于每人在京東平臺出售相關(guān)用品的消費(fèi)者出售了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比快速增長接近50%。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，當(dāng)中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)至150%。

女性日益關(guān)懷自身市場需求

“性健康”觀念正在普及

2018年至2020年，出售成人用品的消費(fèi)者中，女性人數(shù)占比一直在20%左右，對比“男女性別相同年齡段消費(fèi)者占各自人群中比例”（例：女性26-35歲人群/全體女性消費(fèi)者），女性26-35歲占比為唯一低于男性的年齡段，表明85-95后這個年齡段女性人格心智更強(qiáng)，崇尚人格滿足用戶、釋放天性是這個年齡段女性的標(biāo)志之一。

從全體女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，計(jì)生用品成交額保持每年同比35%以上的快速增長。當(dāng)中學(xué)歷越高快速增長越少，此外25歲以下女性消費(fèi)快速增長達(dá)至40%，表明女性日益重視維護(hù)自己，除此之外，有“液體避孕套”之稱的殺菌凝膠，也受到不少消費(fèi)者的青睞，2020年女性消費(fèi)同比快速增長56%。女性滿足用戶人格的市場需求也愈發(fā)多元化，2018年震動棒、延時噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內(nèi)衣，甚至其它情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅彰顯了女性對“生活品質(zhì)”的明確崇尚，也彰顯出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺對個性化市場需求的充分滿足用戶。

相同學(xué)歷的男性出售成人用品的品類結(jié)構(gòu)大致相同，而學(xué)歷越高避孕套的消費(fèi)占比越大，此外為伴侶考慮得相當(dāng)程度，注重**質(zhì)量。相同學(xué)歷的女性在消費(fèi)品類占比則出現(xiàn)較大差異。

現(xiàn)如今的成人用品行業(yè)，早已不是人們傳統(tǒng)印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，出售更方便、不尷尬、維護(hù)隱私的電商解決了用戶的痛點(diǎn)。此前有研報指出，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億，而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢，市場規(guī)模將少于600億，預(yù)計(jì)未來很快少于50%。

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