隨著電商行業(yè)的興起，我們的消費(fèi)方式變得多樣化，從家中就能輕松購(gòu)買(mǎi)心儀的商品。網(wǎng)上購(gòu)物不僅節(jié)省時(shí)間，還帶來(lái)了便捷和隱私保護(hù)，這些優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了涉及隱私領(lǐng)域的線下商品在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展。

有些商品在線下銷(xiāo)售不佳，但在線上卻取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。正是成人用品行業(yè)。隨著社會(huì)進(jìn)步和思想的開(kāi)放，人們開(kāi)始意識(shí)到成人用品的重要性，下面我們一起來(lái)分析一下。

一、成人用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)可能是**早擁有成人用品的國(guó)家之一。早在漢代，就有為皇宮和皇帝制作的銅制性器具。然而，在1970年代，成人用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一次復(fù)興。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上產(chǎn)品種類(lèi)豐富，但由于社會(huì)對(duì)此的歧視，該產(chǎn)業(yè)未能蓬勃發(fā)展。

隨著80年代社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，許多公司看好成人用品行業(yè)，開(kāi)始投資生產(chǎn)。隨著90年代后期的到來(lái)，人們開(kāi)始選擇線下成人用品店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。可以說(shuō)，中國(guó)人對(duì)性觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了成人用品市場(chǎng)的壯大。而關(guān)于網(wǎng)購(gòu)，它的歷程是什么？

1998年3月，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了第一次成功的網(wǎng)上購(gòu)物交易。隨后，1999年，網(wǎng)上購(gòu)物在上海、北京、政務(wù)網(wǎng)、在線教育等領(lǐng)域開(kāi)始試點(diǎn)，進(jìn)入實(shí)用階段。隨后的2000年至2009年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)入了穩(wěn)定的發(fā)展階段。從2010年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)入了高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

自2016年以來(lái)，在線成人用品市場(chǎng)一直在迅速增長(zhǎng)。2019年，成人用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461億元，而2020年更是增至625億元。當(dāng)前，人們對(duì)成人用品的態(tài)度更加理性。

在成人用品市場(chǎng)中，絕大多數(shù)消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，占消費(fèi)總額的70%以上。由于網(wǎng)上購(gòu)物的隱私性強(qiáng)，商家能夠通過(guò)在線溝通解答消費(fèi)者的后顧之憂，因此受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

不同年齡段的消費(fèi)者都存在對(duì)成人用品的需求。然而，主要的消費(fèi)者仍然是男性，占總消費(fèi)的68%以上。年齡超過(guò)45歲的男性消費(fèi)者占比超過(guò)10%。然而，隨著成人用品種類(lèi)的不斷豐富，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者也在逐漸增多。

二、女性消費(fèi)者

近年來(lái)，中國(guó)對(duì)“性”教育的重視逐漸增加，科學(xué)知識(shí)得到了更廣泛的普及，主流媒體也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。大多數(shù)年輕人對(duì)這一問(wèn)題持有正確的認(rèn)知。事實(shí)上，生理需求是每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中的一部分，這是正常且自然的現(xiàn)象。對(duì)此，無(wú)需回避或感到尷尬。通過(guò)科學(xué)的方式滿足生理需求，不僅對(duì)男性至關(guān)重要，對(duì)女性也同樣重要。

成人用品市場(chǎng)中女性消費(fèi)者的增加，間接反映了她們安全意識(shí)的提升，以及她們知曉如何更好地保護(hù)自己。避孕套等產(chǎn)品能夠有效防止病毒和細(xì)菌的傳播，體現(xiàn)了雙方的責(zé)任心。

與此同時(shí)，隨著女性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的女性在商業(yè)領(lǐng)域取得了不亞于男性的成就。她們同樣承受著巨大的壓力，也在尋找緩解壓力的方法。女性同樣存在生理需求，而網(wǎng)上成人用品由于隱私保護(hù)較好，成為了女性消費(fèi)者的首選。

女性正逐漸成為獨(dú)立的新時(shí)代女性，她們有權(quán)決定自己的生活方式，選擇是否結(jié)婚。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一線和二線城市如上海、北京、廣州、深圳等地的單身女性比例持續(xù)上升。

她們享受事業(yè)帶來(lái)的成就感，但同樣也有生理需求，因此一些女性選擇使用成人用品來(lái)滿足。這也表明女性了解自己的需求，并為自己負(fù)責(zé)任。因此，成人用品市場(chǎng)中的女性消費(fèi)者正在增加。

三、結(jié)論

從過(guò)去的封閉到現(xiàn)在的開(kāi)放，人們對(duì)待性話題逐漸冷靜，這說(shuō)明正確的性教育至關(guān)重要，它能讓人們對(duì)成人用品有一個(gè)新的認(rèn)知。國(guó)家需要加強(qiáng)對(duì)成人用品市場(chǎng)的監(jiān)管，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，女性消費(fèi)者的增加也反映出社會(huì)包容性的提高，這也是社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的趨勢(shì)。

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