資本熱捧情趣用品產(chǎn)業(yè)!十年吸金超53億，杰士邦位列第一

過去很長時(shí)間，情趣用品是一個比較隱晦的品類，它們藏匿在每個城市的角落里。現(xiàn)如今，隨著國民觀念的開放和電商的發(fā)展，情趣用品產(chǎn)業(yè)就像早年深埋地底的天然氣，在不斷被挖掘。

隨著80和90后群體成為消費(fèi)主力軍，中國情趣市場規(guī)模每年都在增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“情趣用品”相關(guān)企業(yè)共12.0萬家。2020年企業(yè)注冊量大爆發(fā)，全年注冊了3.0萬家企業(yè)，同比增長了537.3%;今年前三季度共注冊了7.4萬家企業(yè)，同比增長了393.3%。從省份分布來看，廣東、山東、浙江的企業(yè)**多。日前，企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年情趣用品投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，向大家詳細(xì)呈現(xiàn)神秘又低調(diào)的情趣用品賽道。

一、近十年：電商的崛起讓情趣用品向“上”發(fā)展

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國情趣用品賽道共發(fā)生融資事件98起，涉及品牌61個，披露融資總額超53.40億元。2015年電商平臺興起，線上銷售為用戶解決了“隱私保護(hù)”的痛點(diǎn)問題，與此同時(shí)迎來了融資高峰期，2018年之后情趣行業(yè)受相關(guān)宣傳“禁令”影響，進(jìn)入發(fā)展停滯期，融資事件和金額雙減。

乘著大消費(fèi)的東風(fēng)，今年情趣用品賽道出現(xiàn)回暖趨勢，企查查數(shù)據(jù)顯示，今年已有7個品牌先后獲得融資，披露總金額超2.76億元。其中，原創(chuàng)女性情趣品牌“大人糖”融資表現(xiàn)**為亮眼，完成 2.5 億元A輪融資。披露融資額并列第二的是新零售品牌“愛心動”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。此外，情趣社交電商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研發(fā)及電商“愛侶健康”、情趣智能售賣機(jī)“嘿咻貓”等品牌均在今年獲得了融資。

二、融資金額TOP20：“杰士邦”一馬當(dāng)先

從披露融資總金額來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，“杰士邦”以39.69億元遙遙領(lǐng)先，“愛侶健康”以3.70億元位居第二，“大人糖”以2.50億元位居第三。此外，入圍融資金額TOP10的情趣用品品牌還有“他趣、春水堂、麗波科技、嚕嚕科技、大象安全套”等等。

三、融資次數(shù)TOP20：“他趣”摘得魁手，愛侶健康排名第二

企查查數(shù)據(jù)顯示，從融資次數(shù)來看，目前“他趣”以6起融資事件排名第一;“愛侶健康”位居第二，共5起融資事件;“春水堂”和“蜜曰科技”則以4起融資并列第三;“嗨音、小愛愛科技、有情趣”同樣榜上有名，目前融資事件均為3起。此外，還有16個品牌均完成了2輪融資，包括Peach桃趣、大象安全套、盤絲洞、桃奢生活等等。

企查查數(shù)據(jù)分析師發(fā)現(xiàn)，資本更青睞一些計(jì)生用品品牌如“杰士邦、大象安全套”等，以及專注于女性情趣的“大人糖、蜜曰科技”等，此外還看好“春水堂、他趣、小愛愛、泡否”等各類垂直電商品牌，以及“嗨音、YUMMY”等情趣社交APP平臺。如今，電商平臺和專屬兩性類社交平臺成了情趣用品的主要銷售渠道，成人用品行業(yè)天生自帶觸網(wǎng)基因，網(wǎng)購既方便又“不為人知”，因此線下渠道購買成人用品的消費(fèi)者只有三成，七成消費(fèi)者都會選擇網(wǎng)購。

四、早期融資事件占比7成，獨(dú)角獸企業(yè)有待孵化

企查查數(shù)據(jù)顯示，從融資輪次分布來看，目前處于早期階段(天使輪/種子輪、A輪)的融資事件有78起，占比79.6%，此外B輪融資有4起，C輪融資有1起，并購事件有3起。從目前的融資階段分布來看，高速增長的市場背后，情趣用品并沒有出現(xiàn)獨(dú)角獸，這條賽道仍有較大的增長空間和廣闊的前景，支持它穩(wěn)定發(fā)展的因素是廣泛的社會群體需求。

經(jīng)過這些年的沉淀發(fā)展，我國整個情趣用品市場已經(jīng)步入正軌。對比全球情趣用品行業(yè)，歐美國家和日本情趣市場比中國起步早，終端市場也更完善、更具規(guī)模，但我國情趣市場會持續(xù)進(jìn)入遞增狀態(tài)，與開放的發(fā)達(dá)國家相比，我國尚有較大的提升空間。

未來，如何在打破大眾對于“傳統(tǒng)思想”束縛的同時(shí)，給消費(fèi)者提供一個更加“走心”、“積極”的品牌體驗(yàn)，也許這才是情趣行業(yè)的正確玩法。