去年28 歲的緊身內(nèi)衣設(shè)計(jì)師米切爾拉·斯塔克（Michaela Stark）入選了新“VS 20”團(tuán)隊(duì)，在美國(guó)俄亥俄州的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里，她開(kāi)始了改變“維多利亞的秘密”風(fēng)格的大膽創(chuàng)新。這位自稱“百變女痞”的設(shè)計(jì)師徹底改變了維多利亞的秘密天使的整個(gè)風(fēng)格，用更圓潤(rùn)的形狀和更叛逆（甚至是怪異）的形象重新創(chuàng)造了“維秘”最具標(biāo)志性的“更接地氣”的情趣內(nèi)衣。

斯塔克是由藝術(shù)家、活動(dòng)家和設(shè)計(jì)師組成的新“VS 20”設(shè)計(jì)團(tuán)體成員，被選中改造“維秘”品牌，并記錄在即將推出的紀(jì)錄片電影里。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)拍攝這部影片非常有意義，非常刺激”新晉導(dǎo)演瑪格特·鮑曼（Margot Bowman）說(shuō)，她受雇來(lái)拍攝她的同行——包括斯塔克、藝術(shù)家菲比·科林斯-詹姆斯和設(shè)計(jì)師蘇普里亞·萊勒——目的是顛覆舊的維多利亞的秘密設(shè)計(jì)，建立新的風(fēng)格。

品牌力量

和沃利斯一樣，鮑曼也談到“維秘”對(duì)女性身材完美追求達(dá)到極致�！拔业哪X海里浮現(xiàn)出吉賽爾·邦辰戴著天使翅膀的形象，”她告訴記者，她感到自己被這個(gè)品牌創(chuàng)造的情趣世界所排斥�！暗�是，我還清晰記得 20 年前的維多利亞的秘密天使，這充分說(shuō)明了他們品牌的力量，”她說(shuō)。“所以我真的很高興有機(jī)會(huì)能夠?qū)а葸@部影片，創(chuàng)作一個(gè)更具包容性的品牌新歷史。

這對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一種釋放，通過(guò)這個(gè)過(guò)程在我的身體中找到了一種平靜的感覺(jué)。并且我不得不說(shuō)，在整個(gè)拍攝過(guò)程中，我從來(lái)沒(méi)有要節(jié)食瘦身沖動(dòng)。”

即使對(duì)于巴西超模阿德里亞娜·利瑪 (Adriana Lima) 來(lái)說(shuō)也是如此，她是維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 的培養(yǎng)的超模，曾經(jīng)是“維秘”品牌健康、性感完美形象的真正代言人。當(dāng)這位 42 歲的模特接到“維秘”的電話要求重返母公司時(shí)，距離她生下第三個(gè)孩子僅幾周時(shí)間。

“我實(shí)在沒(méi)想到，” 利馬在洛杉磯的家中接受采訪說(shuō)�！斑@張照片是在我生下兒子沒(méi)多久拍的。還在哺乳期，可以在照片上清楚地看到我的肚腩，我體重增加了很多，但是我沒(méi)想到這完全沒(méi)問(wèn)題！這在內(nèi)衣廣告中很少見(jiàn)，你知道嗎？我覺(jué)得在哺乳期不可能成為內(nèi)衣模特，但他們就是找到我了�！�

利馬說(shuō)，她的大女兒和二女兒“從六歲起”就想成為維多利亞秘密的天使，經(jīng)過(guò)一番考慮，在她們完成學(xué)業(yè)后為利馬支持她們的想法。如果利馬的女兒們加入“維多利亞的秘密”家族，利馬將與她們將會(huì)成為一段佳話，是很好的搭檔組合。

“維秘”前首席執(zhí)行官曾經(jīng)宣稱只有美麗高挑，順性別的女性才配擁有翅膀，五年后，“維秘”迎來(lái)了跨性別模特 Valentina Sampaio 和 Colin Jones、原住民活動(dòng)家 Quannah Chasinghorse、大碼妖姬 Candice Huffine、導(dǎo)演 Jade O'Belle 以及喜劇演員。作家Ziwe也加入進(jìn)來(lái)，這些女性與海莉·鮑德溫·比伯（Hailey Baldwin Bieber）和阿米莉亞·格雷·哈姆林（Amelia Gray Hamlin）等好萊塢繼承人以及凱特的女兒莉拉·莫斯（Lila Moss）一起登臺(tái)。

“將營(yíng)銷重心重新投入到女性主導(dǎo)的社區(qū)和女性運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意項(xiàng)目中，這絕對(duì)是朝著正確方向邁出的一步，”瑪吉·周說(shuō)�！斑@可能比其他內(nèi)衣品牌要晚了一些。 ”

最近維秘宣布推出首款自適應(yīng)內(nèi)衣系列。新產(chǎn)品背面沒(méi)有需要鉤上的扣子，反而是在前面配了磁鐵，同時(shí)還在前面配了能調(diào)節(jié)肩帶的帶扣，讓障礙人士也能輕松穿脫。

輕松穿脫的意義可能不僅僅是“提供便捷”，還包括幫助穿著者更好地享受親密關(guān)系。維密的首席多元化官 Lydia Smith 提到：

“一位神經(jīng)系統(tǒng)受損的男子有說(shuō)他和妻子缺乏親密接觸，因?yàn)樗�難以脫下她的內(nèi)衣，但現(xiàn)在他可以輕松做到這點(diǎn)……我聽(tīng)到的時(shí)候差點(diǎn)哭了，以前我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)殘疾會(huì)影響到關(guān)系的親密程度。”

16 歲的女高中生泰勒（Tayler）和她的母親妮可 (Nicole)正在紐約第五大道“維多利亞的秘密”旗艦店里，泰勒非常開(kāi)心，“因?yàn)檫@家商店是超級(jí)名模常來(lái)購(gòu)物的地方”。泰勒可能是從TikTok，還有Instagram這些社交媒體上看到這些的。 

不過(guò)“維秘”營(yíng)銷剛剛經(jīng)歷了一次負(fù)面事件，當(dāng)下爆紅的R&B女歌手Doja Cat 在社交媒體發(fā)布帖子（很快又刪除了），大力吐槽她的“維秘”吊帶裙和丁字褲。 

2022 年馬特·蒂納爾 (Matt Tyrnauer) 拍攝的一部名為《維多利亞的秘密：天使與魔鬼》的紀(jì)錄片，更是曝光了“維秘”內(nèi)部的性騷擾丑聞，把“維秘”推到了輿論場(chǎng)的風(fēng)口浪尖。

而 39 歲的 Lizzy對(duì)記者說(shuō)，她看到了這些負(fù)面的消息，但這并不重要。她仍然在“維秘”購(gòu)買性感內(nèi)衣，因?yàn)榉浅５氖孢m合身，很信任維秘品牌。她說(shuō)，“找到一個(gè)適合你的新品牌需要時(shí)間。當(dāng)我要上班，還有兩個(gè)孩子要照顧。我為什么要改變呢？”

內(nèi)衣行業(yè)專家格倫伯格說(shuō)，“其實(shí)好的性感內(nèi)衣是非常具技術(shù)含量的服裝，”她說(shuō)�！盃I(yíng)銷當(dāng)然有幫助，但除了營(yíng)銷之外，性感內(nèi)衣還有情感價(jià)值，女性購(gòu)買很大一部分原因是自己身體的感覺(jué)。一旦感覺(jué)舒服穿習(xí)慣了，一般不會(huì)改變。 ”

讓我們看一下《Victoria's Secret: The Tour '23》，美國(guó)甜心吉吉·哈迪德拉開(kāi)影片的帷幕，哈迪德可以說(shuō)是時(shí)尚界的芭比娃娃。在影片的前幾分鐘，哈迪德穿著性感的粉色緊身內(nèi)衣，臉上掛著耀眼的微笑——讓人想起她 2015 年首次登上維秘時(shí)尚大秀上的風(fēng)采。

但很快哈迪德就昂首闊步地把焦點(diǎn)讓給尼日利亞藝術(shù)家埃洛戈薩·奧桑德 (Eloghosa Osunde)。然后，47 歲的名模格尼維爾·范思納斯（Guinevere Van Seenus）走進(jìn)車流，身穿內(nèi)衣，眼神冷酷。

搖滾歌手凱倫·奧大喊一聲，進(jìn)入鏡頭。超�？驳俳z·斯瓦內(nèi)普爾 (Candice Swanepoel) 在隱藏的揚(yáng)聲器中踩著巖石走秀。黑人女模特娜奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）站在雨中，音響系統(tǒng)中響起B(yǎng)ree Runway 的說(shuō)唱歌曲That Girl 。維多利亞的秘密 (Victoria's Secret)期望再次為女性們提供夢(mèng)幻中的性感內(nèi)衣。

“我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)我們會(huì)永遠(yuǎn)固定一種風(fēng)格，”馬丁內(nèi)斯在維秘紐約總部的辦公室里說(shuō)道�！拔矣X(jué)得我們?cè)跒榫S秘品牌創(chuàng)造一段不同的敘事歷史，這一點(diǎn)非常重要……走出曾經(jīng)的輝煌，重新定位自己并達(dá)到我們想要的目標(biāo)是一種超越。”

謝爾曼補(bǔ)充道：“我們現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是將理想和努力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額�！禫ictoria's Secret: The Tour '23》向所有人證明“維秘”應(yīng)該被重新關(guān)注，雖然對(duì)于Z世代年輕人來(lái)說(shuō)是一個(gè)有點(diǎn)‘出局’的品牌。我們必須做出改變，我們?nèi)�力以赴并承�?dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，然后拭目以待�！�