一、行業(yè)發(fā)展的全過(guò)程

食色性也，成人用品售賣(mài)和餐飲業(yè)一樣，“上到70歲高齡，下到18成年人”，普通人到老老少少一生絕大部分的時(shí)間都需要使用它，就算不用多少都會(huì)備著些。

自1993年國(guó)內(nèi)第一家成人用品店亞當(dāng)夏娃開(kāi)張，不知不覺(jué)成人用品行業(yè)已經(jīng)步入二十年頭。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生之前，成人用品行業(yè)一直處于深灰邊緣地帶，直到21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，伴隨著著思念觀念的解放，促使這時(shí)候行業(yè)迎來(lái)春天。

二、群體及需求分析

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，目前在中國(guó)成人用品零售業(yè)仍以實(shí)體線出售為核心，但是成人用品推廣營(yíng)銷(xiāo)與線上營(yíng)銷(xiāo)占有率接近6:4。

并且近幾年來(lái)隨著電商的快速發(fā)展趨向，成人用品在網(wǎng)上總營(yíng)業(yè)額迅速提升。材料表明，2019年中國(guó)情趣國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)占有率保證389.2億RMB，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億RMB。

由于男性人口占有率已不斷好多年高過(guò)女性，也漸漸催生出很多的未婚男女人群。從男女比例看，男性人口7.15億，女性人口6.8億人，男性人口比女性人口多了3049萬(wàn)。

“剩男”社會(huì)問(wèn)題更加令人擔(dān)憂，完婚年齡層男性相親交友難易度提升，未婚男女問(wèn)題難以解決。如此大范疇的成人未婚男女人群的X需要量，務(wù)必合理地作用和消化吸收，情趣成人用品行業(yè)進(jìn)而擁有了十分的時(shí)期現(xiàn)實(shí)意義。

三、銷(xiāo)量消費(fèi)分析報(bào)告

85后及90后是在網(wǎng)上情趣消費(fèi)的主要人群，不僅消費(fèi)占比較高，而且均值消費(fèi)也超出其他年齡段。而95后和80后等的具體表現(xiàn)上高過(guò)其他跨代，并且其人群消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)未來(lái)存在很大的上升空間。

由于觀念和消費(fèi)能力的原因，情趣用品在一線城市運(yùn)用占比較高。主要因素在于一線城市居民消費(fèi)觀念擴(kuò)大開(kāi)放，消費(fèi)能力強(qiáng)，容易接受新生事物。材料表明，2019年在中國(guó)情趣用品一線城市顧客比例約為38.2%，二線城市市場(chǎng)占有率為34%。

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