在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)人一直談“性”色變，但是隨著思想觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在有越來(lái)越多的人思想自由，從前一直牢牢被禁錮的“性文化”，也由此得到解放。

根據(jù)“7次普查”人口數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的單身群體已經(jīng)超過(guò)2.4億人，而這部分單身群體有可能是成人用品的潛在消費(fèi)群體，得益于此，在**近幾年里，中國(guó)成人用品的市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年成人用品的市場(chǎng)規(guī)模僅有440.5億元，但是發(fā)展到2020年，已經(jīng)達(dá)到1430.5億元，而且，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到，到了2021年，成人用品的市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到1986.6億元，近2000億。

眾所周知，計(jì)劃生育政策在上個(gè)世紀(jì)80年代被定義為基本國(guó)策，但是隨著生育率的不斷下降，現(xiàn)在計(jì)劃生育已經(jīng)不再適用，而國(guó)家為了提高新生兒的出生率，在**近幾年內(nèi)取消了免費(fèi)的避孕套發(fā)放政策，根據(jù)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者對(duì)計(jì)生類用品的需要同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。約等于每位消費(fèi)者在京東購(gòu)買了2盒“事后避孕藥”和44只避孕套。

10年前，避孕套的市場(chǎng)規(guī)模僅有12億元，但是10年之后，上升到47億元，直接翻了4倍。

新的“財(cái)富密碼”：半年“飆升”923.3%

根據(jù)愛(ài)企查的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)與成人用品相關(guān)的企業(yè)多達(dá)9萬(wàn)家，值得一提的是，在2020年，所有企業(yè)如此艱難生存的情況下，成人用品的企業(yè)數(shù)量卻新注冊(cè)了2.96萬(wàn)家，同比“暴漲”622%。而且“暴漲”的趨勢(shì)并沒(méi)有停止，在2021年上半年，又新注冊(cè)了4.4萬(wàn)家企業(yè)，同比“飆升”923.3%。

在企業(yè)數(shù)量驚人增長(zhǎng)率的背后，可以看出成人用品已經(jīng)成為市場(chǎng)的新“風(fēng)口”，而且，有了電商平臺(tái)的“加持”，消費(fèi)者不再對(duì)“羞于”購(gòu)買成人用品，或者說(shuō)，很多人通過(guò)線上購(gòu)買有需求的成人用品，日漸成為一種常態(tài)。

根據(jù)艾媒咨詢對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研，當(dāng)前有34.82%的群體有嘗試成人用品的意愿，另外有28.13%的群體認(rèn)為成人用品能增長(zhǎng)愉快，27.23%的群體表示觀望態(tài)度，只有1%不到的群體排斥成人用品，從調(diào)研結(jié)果看，現(xiàn)在絕大多數(shù)的消費(fèi)者都可以接受成人用品。

男性是消費(fèi)主力軍，女性增幅快

當(dāng)然，除了消費(fèi)者的自我選擇和性觀念的開(kāi)放，成人用品的銷量增長(zhǎng)，其實(shí)還與收入有關(guān)。根據(jù)騰信新聞發(fā)布的《2021青年男女健康調(diào)查》報(bào)告顯示，收入越高的職場(chǎng)人，購(gòu)買成人用品的占比就越高。

收入低于5000元的職場(chǎng)青年，購(gòu)買成人用品的比例為28.3%，而收入?yún)^(qū)間在8000到10000元的職場(chǎng)青年，購(gòu)買占比為51.5%；如果收入?yún)^(qū)間在20000-50000元，占比高達(dá)62.8%。

不過(guò)，細(xì)分到消費(fèi)者的性別，男性卻“扛起”了成人用品70%的市場(chǎng)，有超過(guò)一半的單身男士每個(gè)月購(gòu)買一次情趣用品；但是從產(chǎn)品類別來(lái)看，明顯是女性成人用品更加受歡迎。根據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，女性成人用品的銷量在一年之內(nèi)“連翻”11倍，而且，在“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費(fèi)”的崛起下，女用成人用品的銷量漲幅遠(yuǎn)超男用市場(chǎng)的漲幅，18和19年的增長(zhǎng)率分別為114.4%和67.2%。

市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范

雖然成人用品發(fā)展可觀，但是因?yàn)槌扇擞闷纷陨韼в械摹熬窒扌浴�，如果營(yíng)銷的時(shí)候沒(méi)有做到“有度”，極容易擦邊，在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)下，此類營(yíng)銷或?qū)⒈黄帘巍?/p>

成人用品還有“隱私性”，這就導(dǎo)致線下門店冷清，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年通過(guò)電商購(gòu)買的占比將近70%，而通過(guò)線下店購(gòu)買的占比僅有30%。

**后，當(dāng)前成人用品市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，多數(shù)品牌的創(chuàng)新性不足，過(guò)度依賴一些知名代理，銷售上游基本被國(guó)外產(chǎn)品“包攬”，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品所獲得的利潤(rùn)微乎其微。

而且，許多成人用品市場(chǎng)并不看重研發(fā)這一塊，據(jù)悉，2020年多個(gè)成人品牌的研發(fā)費(fèi)用占比均低于1%，甚至還有研發(fā)費(fèi)用為零。綜上所述，如果有哪一個(gè)企業(yè)率先攻克以上問(wèn)題，那么成為中國(guó)成人用品的頭部企業(yè)將指日可待。

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