3000億級(jí)成人用品市場(chǎng)賽道超8成國(guó)內(nèi)制造，五大明顯趨勢(shì)發(fā)展

2024/4/15 18:05:53 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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無法忽視的是，在全球范圍內(nèi)，成人用品市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。成本低、利潤(rùn)高、供應(yīng)鏈與電商優(yōu)勢(shì)明顯……

報(bào)告顯示，2021年全球成人用品市場(chǎng)規(guī)模為435.66億美元（約合3185.76億人民幣），預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)2192.3億美元（約合16031.2億人民幣），復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。

綜合而言，推動(dòng)成人用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素有很多，包括年輕一代開放的性觀念，女性賦權(quán)運(yùn)動(dòng)的影響，疫情封鎖時(shí)期帶來的巨大需求以及在線購(gòu)買越來越便利等。

成人用品市場(chǎng)在快速發(fā)展中還呈現(xiàn)出5大明顯趨勢(shì)。

1.線上購(gòu)買占比越來越高

這一趨勢(shì)并不難理解，電商網(wǎng)站的覆蓋范圍和滲透率不斷擴(kuò)大，在線商家也越來越多，為線上購(gòu)買提供了便利性。更重要的是，網(wǎng)上購(gòu)物使成人用品消費(fèi)者不必“拋頭露面”便可謹(jǐn)慎地瀏覽和購(gòu)買商品，極具隱私性。

2.女性群體與少數(shù)群體越來越受關(guān)注

情侶與夫妻在成人用品市場(chǎng)受眾中占據(jù)很大比例，主要是為了增添情趣。此外，隨著女性自我認(rèn)知的覺醒，成人用品電商消費(fèi)用戶重心逐漸向女性轉(zhuǎn)移。而產(chǎn)品端在設(shè)計(jì)、包裝與營(yíng)銷等方面也越來越注重女性需求與體驗(yàn)，市場(chǎng)中還出現(xiàn)了很多以女性創(chuàng)業(yè)者、領(lǐng)導(dǎo)者為中心的成人用品品牌。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，由于成人用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，許多商家已將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更細(xì)分的市場(chǎng)——包括雙性戀、同性戀以及跨性別人群在內(nèi)的性少數(shù)群體。

3.產(chǎn)品與營(yíng)銷“高級(jí)化”

可以觀察到，無論是服飾類還是玩具類，市面上的成人用品都越來越精致。

首先，外觀設(shè)計(jì)更加多樣、更具藝術(shù)性，甚至將其飾品化，可以隨身佩戴，讓人難以聯(lián)想到是成人用品。其次是智能性更強(qiáng)，如一些產(chǎn)品可以充電，可以通過APP、遙控器或者藍(lán)牙控制。而在產(chǎn)品宣傳方面也“去情色化”，強(qiáng)調(diào)“性健康”、“悅己”等概念。

4.消費(fèi)者越來越重視安全與質(zhì)量

質(zhì)量參差不齊是成人用品行業(yè)長(zhǎng)久以來所存在的一個(gè)問題，而隨著人們健康意識(shí)的提升、可選擇性變多，質(zhì)量與安全性成為重要考量標(biāo)準(zhǔn)。因此，無論是從消費(fèi)者認(rèn)可還是跨境監(jiān)管審查等方面來講，質(zhì)量與安全都是商家們需要著重注意的。

5.定制化趨勢(shì)

近年來，包括成人情趣玩具市場(chǎng)在內(nèi)的許多行業(yè)都出現(xiàn)了個(gè)性化與定制化趨勢(shì)，隨著技術(shù)和制造工藝的進(jìn)步，定制性玩具可以滿足特定的喜好和欲望，無論是不同的形狀、尺寸、材料、顏色，還是添加應(yīng)用程序連接等獨(dú)特功能。

以上這5條是成人用品行業(yè)新趨勢(shì)，當(dāng)然也是商機(jī)所在。例如，相關(guān)賣家可以從細(xì)分群體著手，緊追定制化潮流，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

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