中國成人用品行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析
現(xiàn)在社會上有越來越多的單身人士。央視有數(shù)據(jù)顯示,目前單身人士多達(dá)2.4億,其中獨(dú)居人數(shù)9200萬。隨著單身人士的不斷擴(kuò)大,對性的需求和理解將進(jìn)一步加深,這也表明成人用品將迎來一個快速發(fā)展的時期。
成人產(chǎn)品本身的使用前景和市場發(fā)展相當(dāng)可觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和升級,人們的思維方式也在逐漸改變。使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶的整體年齡趨于年輕化,成人產(chǎn)品的接受度也有了飛躍式的提高。據(jù)夫妻官方網(wǎng)站調(diào)查,93%的年輕人接受成人產(chǎn)品和性產(chǎn)品。隨著國家醫(yī)療保健意識的逐步提高和消費(fèi)水平的逐步提高,這些年輕人必將成為未來成人產(chǎn)品消費(fèi)者的主力軍,產(chǎn)生相互促進(jìn)的良性循環(huán)。
此外,由于電子商務(wù)平臺的發(fā)展,需求者避免了實(shí)體店購買的尷尬。網(wǎng)上購買性用品不僅時效性高,而且隱私性強(qiáng)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),自2016年以來,中國性電子商務(wù)市場一直保持穩(wěn)步增長趨勢。到2020年,市場規(guī)模已達(dá)625億元。
事實(shí)上,在此之前,許多零售商已經(jīng)討論了成人產(chǎn)品的合理銷售模式。由于產(chǎn)品本身的隱蔽性和隱私性,普通線下直銷店不適合成人產(chǎn)品的普遍銷售,買家數(shù)量相對有限。在互聯(lián)網(wǎng)購物興起之前,先驅(qū)們討論了無人自動售貨機(jī)的開發(fā)和商業(yè)模式,各種產(chǎn)品和銷售機(jī)器都可以在各個城市看到。這種銷售模式無疑保護(hù)了客戶的隱私,但也不可避免地帶來了一系列后續(xù)問題,如單一產(chǎn)品類型、售后服務(wù)質(zhì)量無法保證等,并沒有真正觸及用戶的痛點(diǎn)。
未來女性將成為主要消費(fèi)者
許多人可能認(rèn)為女性更保守,不會輕易購買成人用品。然而,隨著思想觀念的轉(zhuǎn)變和自我愉悅消費(fèi)的興起,女性消費(fèi)者在購買成人用品群體中的比例越來越重要,甚至逐漸成為消費(fèi)的主力軍。
在這方面,中國研究院工業(yè)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)顯示,目前市場上流通的80%的性用品都是針對女性的,也就是說,女性是市場上的主要創(chuàng)造者無論是男性還是女性,購買女性性用品的比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他性用品。此外,根據(jù)品的銷售數(shù)據(jù),60%的性用品銷售由女性創(chuàng)造。未來,女性消費(fèi)者可能超過80%,成為行業(yè)的主要貢獻(xiàn)者。
如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)購物和電子商務(wù)銷售模式的興起,這兩種銷售、鏈條和銷售渠道自然是隱藏的,可以滿足各種消費(fèi)者的需求。支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)的日益完善也為整個交易過程增加了基本保障。根據(jù)淘寶的官方大數(shù)據(jù),從2011年到2014年,每年在淘寶上購買成人產(chǎn)品的人數(shù)增加了50%以上。僅2013年,淘寶上就有近2000萬消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品。在近年來的發(fā)展過程中,這一數(shù)字也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。專家預(yù)測,隨著人們對成人產(chǎn)品認(rèn)知度的逐步提高,未來市場趨勢長期樂觀。在未來的市場發(fā)展過程中,成人產(chǎn)品市場仍有廣闊的發(fā)展空間。
更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入成人用品,既是朝陽產(chǎn)業(yè),也是暴利產(chǎn)業(yè)
根據(jù)中國研究院的數(shù)據(jù),隨著電子商務(wù)平臺的興起,在線銷售占57%,利潤約為10%;然而,無人自動售貨機(jī)的凈利潤高達(dá)70%-100%,市場占38%?梢钥闯觯W(wǎng)上購物和無人自動售貨機(jī)是消費(fèi)者關(guān)注的購物方式之一。
在暴利的誘惑下,與性用品相關(guān)的企業(yè)數(shù)量正在快速增長。從愛情企業(yè)的數(shù)據(jù)可以看出,2020年,全國性用品相關(guān)企業(yè)一年內(nèi)爆發(fā)3.0萬家,同比增長537.3%。
截至2021年第三季度,新增注冊企業(yè)3.3萬家,同比增長209.7%,2年平均增長率395.8%。目前,中國現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量為12萬家。有這么多玩家進(jìn)入游戲,可見性用品行業(yè)有多牟取暴利。此外,2021年第三季度,共有7家性用品企業(yè)獲得融資超過2.76億元?磥硇杂闷泛苁苜Y本青睞。
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