成人用品暴利真相:人人羞于啟齒卻被視為下一個(gè)千億產(chǎn)業(yè)。
提起成人用品,你會(huì)想到什么?充氣 娃娃、情趣內(nèi)衣、振動(dòng)棒、飛機(jī)杯……這些令許多人臉紅耳熱、羞于啟齒的“成人用品”,已悄然愈發(fā)普及。這個(gè)看似隱秘的行業(yè),其實(shí)隱藏著諸多大眾所不了解的真相。
趨勢(shì)一:男女老少皆“情趣”
在許多人看來,成人用品是年輕人的專屬,真實(shí)情況卻并非如此,根據(jù)今年天貓、淘寶**新公布的關(guān)于成人用品消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,上至30年代的老人,下至00后的年輕人,都是成人用品的消費(fèi)者。30年代老人仍會(huì)買情趣內(nèi)衣; 60后**愛買潤滑油,占他們情趣用品消費(fèi)總額的76.9%;70后對(duì)情趣用品無明顯偏好,喜歡各種裝備都來一套;80后承包32.83%銷量的振動(dòng)棒;90后承包38.73%銷量的延時(shí)噴劑;00后承包遙控跳彈53.12%,44.47%縮陰球;成人用品的普及率不僅越來越高,消費(fèi)頻次和消費(fèi)總額也是與日俱增。80、0后已成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍,他們普遍接受現(xiàn)代教育,注重個(gè)人“性!。根據(jù)調(diào)查,成年人對(duì)性用品的接受度已超過93%,行業(yè)的“社會(huì)觀念束縛”快速消除,使得成人用品市場(chǎng)逐漸回歸良性發(fā)展的軌道,開始進(jìn)入高速成長期。
趨勢(shì)二:暴利風(fēng)口已打開
中國成人用品市場(chǎng)空間巨大。從人均成人用品消費(fèi)水平上看,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近年來中國的成人產(chǎn)品消費(fèi)額占到274億美元,超過1000億元人民幣。人均消費(fèi)額**高的是韓國,額度為526.86 美元,日本的人均支出為為157美元,位居第二,而中國的人均支出只有27.41 美元。與開放的發(fā)達(dá)國家相比,我國成人用品市場(chǎng)有著巨大的潛力與空間。2017年,中國成人用品B2C市場(chǎng)交易額首次突破百億大關(guān)。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言,這是一個(gè)重要的信號(hào),意味著成人用品這一隱秘的行業(yè)真正意義上打開了暴利的風(fēng)口,成人用品創(chuàng)業(yè)的黃金期即將到來。
趨勢(shì)三:生產(chǎn)轉(zhuǎn)消費(fèi)
在許多人看來,國外的成人用品行業(yè)要遠(yuǎn)比中國發(fā)達(dá)。比如在日本,性產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于汽車,是第二大產(chǎn)業(yè)。 而事實(shí)上,長期以來我國卻是全球**的成人用品生產(chǎn)國,約占市場(chǎng)總量的60%~80%。只不過由于國內(nèi)保守文化觀念,成人用品行業(yè)一直難以走進(jìn)主流大眾消費(fèi)視野,于是形成重生產(chǎn)輕消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。觀念的進(jìn)步導(dǎo)致消費(fèi)者群體快速壯大,釋放“被壓抑”的消費(fèi)需求,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),以及機(jī)構(gòu)資本的催化,國內(nèi)成人用品行業(yè)迸發(fā)出全新的活力,桔色成人、他趣等成人用品消費(fèi)品牌開始嶄露頭角,2012年后新三板已經(jīng)陸續(xù)上市五六家成人用品企業(yè)。而成人用品行業(yè)更是被看好為下一個(gè)千億級(jí)別的垂直細(xì)分市場(chǎng),想象空間很大。
趨勢(shì)四:線下市場(chǎng)“第二春”
1993年,中國大陸第一家情趣用品店在北京開店,有些顧客因?yàn)椤昂π摺辟徫锖筮B零錢都不用找就匆匆離開。在需求面前,面子”似乎更加重要。直到求面前,面子”似乎更加重要。直到2003年適逢中國電商萌芽,淘寶和京東都在這一年上線。也在這年,中國**的成人用品連鎖品牌桔色成人決定沖破成人用品行業(yè)長年隱秘經(jīng)營的迷霧,創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“桔色網(wǎng)”,正式“觸網(wǎng)”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物可以很好地保護(hù)消費(fèi)者隱私,所以成人用品行業(yè)天生就有觸網(wǎng)基因。但是隨著電商紅利期過,潮水退去,各種問題也隨之而來。競爭激烈、假貨泛濫、缺乏體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴(yán)格......越來越多商家發(fā)現(xiàn),成人用品線上的生意似乎越來越不如線下好做。尤其是進(jìn)入新零售時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)成人用品的接受度越來越高,線下的消費(fèi)場(chǎng)景越來越重要。企業(yè)想要脫穎而出,勢(shì)必不能再單純以賣貨思維經(jīng)營,而是要想強(qiáng)化品牌意識(shí),重視線下市場(chǎng)。
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