•市場規(guī)模增長：隨著人們性觀念的逐步開放，電商平臺的發(fā)展，以及消費者需求的增加，成人用品電子商務(wù)市場的規(guī)模不斷擴大。根據(jù)發(fā)布的一份報告，2016年中國成人電子商務(wù)市場的規(guī)模僅為118.9億元，到2021年已增長到766.6億元。預(yù)計2022年將達(dá)到866.8億元，六年內(nèi)增長率超過七倍。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，近三年來，中國成人性玩具消費市場規(guī)模呈增長趨勢，達(dá)到1134.4億元。

•消費者態(tài)度的變化：隨著教育水平的提高和思想水平的開放，人們對成人產(chǎn)品的態(tài)度更加寬容。年輕消費者，包括出生在20世紀(jì)80年代、90年代和21世紀(jì)初的成年人，對成人產(chǎn)品的接受度更高。越來越多的人不再害怕談?wù)撔�，這推高了市場需求。

•女性市場的興起：隨著女性自我意識的覺醒以及“她經(jīng)濟”和“自娛消費”的發(fā)展，女性在成人性玩具消費市場中的比例逐漸增加。中國女性性玩具的增長率已達(dá)到67.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性市場的增長率。

豐富的產(chǎn)品品種：為了滿足消費者的多樣化需求，各種新穎的成人產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品品種也越來越多樣化。

•電商的優(yōu)勢是顯而易見的：與線下購物相比，電商平臺可以在一定程度上保護用戶隱私，避免線下購物的尷尬，并具有物流快捷等優(yōu)勢，從而吸引了大量消費者，線上銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下銷售。例如，京東健康的非藥品類收入包括成人用品，淘寶、天貓等購物應(yīng)用上的成人用品銷售額也大幅增長。

•品牌發(fā)展：一些品牌通過創(chuàng)新設(shè)計、精準(zhǔn)營銷等方式逐步建立了自己的品牌形象。大人糖進(jìn)入該行業(yè)時專注于女性產(chǎn)品。憑借高度差異化的產(chǎn)品，它成為2020年雙11期間天貓銷售額突破1000萬的行業(yè)第一品牌，長期以來一直以2億元的年收入位居天貓成人玩具品類前一。

•營銷方式創(chuàng)新：由于平臺政策限制和行業(yè)特殊性，品牌在營銷中更加注重內(nèi)容輸出。通過輸出專業(yè)科普知識，創(chuàng)造貼近消費者的話題，可以進(jìn)行品牌傳播和市場培育。

•技術(shù)推動進(jìn)步：該行業(yè)可能會利用先進(jìn)技術(shù)和原材料進(jìn)行迭代產(chǎn)品開發(fā)，提高質(zhì)量和用戶體驗。例如，許多性玩具使用食品級液態(tài)硅膠和其他原材料。

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