成人用品市場前景分析
性產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展
在我國,1993年之前,性產(chǎn)業(yè)幾乎無人問津。大約在1993年前后,國內(nèi)第一家性用品商店才開始營業(yè),普通大眾才有機會親眼見到性器具、性玩偶等性用品,并逐漸認識和接受它們。而在國外,特別是歐美等發(fā)達國家,這種情況要比我國早二三十年甚至三四十年。因此,像振蕩器這類性器具在國外的普及程度遠高于我國。
銷售數(shù)據(jù)與社會接受度
據(jù)專業(yè)統(tǒng)計部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,成人用品的年銷售額高達數(shù)百億元,其中僅安全套的銷售額就達數(shù)十億元。隨著中國社會物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展,計生用品和性保健用品已經(jīng)被93%以上的成年人接受。在男性中年人中,有84%的人有購買成人用品的經(jīng)歷。成人用品市場正以每年63.9%的速度增長。專家預測,隨著人們觀念的逐漸改變,三至五年后我國將進入性用品的消費高峰期。
媒體推廣與市場擴展
全國各地很多電臺已開設(shè)性知識專欄,同時各種傳媒大力推廣,使性知識迅速普及,性用品市場隨之迅速擴展。人類對性用品的需求就像人口渴需要喝水一樣平常。人們逐漸認識到性用品在夫妻**中的重要性,在國內(nèi)一些大型商場也悄然出現(xiàn)了“夫妻用品”專柜。中國作為人口大國,其市場空間之大、利潤之高是其他商品無法比擬的。
消費者行為分析
每個男人幾乎都使用過安全套,每個女人都有可能有避孕的經(jīng)歷。事實上,從我們開始接觸性的時候,幾乎就無法避免地開始使用成人用品。我國公民的平均壽命超過70歲,其中有超過60%的時間(約45年)可能會使用這類商品,這是一個巨大的市場。如果讓人們真正認識并了解成人用品,并能在保護消費者隱私的前提下提供服務,這個市場將是驚人的。
市場經(jīng)營現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
盡管成人用品市場有著巨大的空間和潛力,遺憾的是目前國內(nèi)的成人用品經(jīng)營者大多處于小規(guī)模經(jīng)營狀態(tài),普遍存在商品種類單一、價格混亂的問題。我們經(jīng)過詳細調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),95%以上的性用品商店都是在本地進貨,進貨價格和商品種類都受到很大的限制。由于成人用品是一類比較特殊的商品,人們還比較忌諱像購買普通日常用品一樣選擇購買它們。傳統(tǒng)商家通常在開店后等待顧客上門,沒有在營銷方式上下功夫,很多潛在消費者由于購買不方便或不好意思去商店挑選而放棄。
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