數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有超38萬家情趣用品企業(yè)，國內(nèi)情趣用品行業(yè)經(jīng)過2015年左右的電商/新零售等風(fēng)潮，以及疫情居家等利好，在2020年迎來大漲。2022年新增15萬家情趣用品企業(yè)，三年復(fù)合增長率超60%。這個隱秘的市場正在爆發(fā)出更大的力量。

核心觀點

2022年中國情趣用品市場規(guī)模將達(dá)1685.3億元，2025年將達(dá)2081.3億元

中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：消費(fèi)升級

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。有分析師認(rèn)為，受益于中國宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費(fèi)升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)會。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：人口結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達(dá)3.9億人。有分析師認(rèn)為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費(fèi)市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：觀念開放

數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認(rèn)為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度。大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個利好信號。

中國情趣用品消費(fèi)原因分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2022年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗而消費(fèi)情趣用品。隨著消費(fèi)者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因。

中國不同婚戀狀態(tài)群體消費(fèi)偏好分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品。

中國情趣用品消費(fèi)客單價支出水平

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費(fèi)客單價主要集中在300元以下，2022年則主要集中在300-1000元。隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級，消費(fèi)者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

由此可見中國情趣用品行業(yè)社會群體需求廣泛，發(fā)展前景廣闊

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費(fèi)的主力軍，情趣用品消費(fèi)市場持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

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