情趣用品電商定義

情趣用品，從字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣內(nèi)衣、跳蛋、假陰莖、振動(dòng)器具、延時(shí)杯、安全套、潤(rùn)滑液等。

它對(duì)于患有性冷感的女性和功能障礙的男性，抑或是中年性事不易的夫婦等，都有改善的效果；也能夠用于緩解性壓抑，減輕因性的長(zhǎng)期壓抑而帶來(lái)的精神困惑、抑郁。更是年輕夫婦枕邊的玩具，提高夫妻情趣生活，輔助性冷人群，所以，現(xiàn)代人不應(yīng)再以有色的眼光來(lái)看待情趣用品，而應(yīng)以愛(ài)和情趣的角度來(lái)看待此類(lèi)用品。

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用拓寬了情趣用品的銷(xiāo)售渠道。

VR技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)好感度。未來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)線上成人用品銷(xiāo)售的高效性、精準(zhǔn)性;“終端+云平臺(tái)”為成人智能硬件產(chǎn)品提供有力支持，產(chǎn)品本身的質(zhì)量提升也會(huì)提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

互聯(lián)網(wǎng)以更為便捷的渠道和支付、購(gòu)物體驗(yàn)帶來(lái)了全民的互聯(lián)網(wǎng)化啟蒙，從**開(kāi)始的簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)信息查詢(xún)，郵件溝通，到電子商務(wù)貿(mào)易，再到移動(dòng)化的社交、搜索、電商，甚至是金融服務(wù)業(yè)，O2O 生活服務(wù)，也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)正在慢慢一個(gè)個(gè)顛覆現(xiàn)有的傳統(tǒng)行業(yè)，即便不是顛覆，也很大程度上優(yōu)化了原有傳統(tǒng)行業(yè)體系的生產(chǎn)與用戶(hù)體驗(yàn)流程。

互聯(lián)網(wǎng) + 的概念隨著政府部門(mén)工作報(bào)告的正式提出而逐漸成為各個(gè)行業(yè)冠之以轉(zhuǎn)型、改革的關(guān)鍵詞，如果說(shuō)電商、社交、金融、物流等行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是在以互聯(lián)網(wǎng)渠道和便捷來(lái)讓服務(wù)變得更加高效和優(yōu)質(zhì)，性文化與性服務(wù)產(chǎn)品行業(yè)亦然。

人口規(guī)模結(jié)構(gòu)

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示中國(guó)2021年全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，與2010年的133972萬(wàn)人相比，增加了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長(zhǎng)率0.57%下降0.04個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2021年5月11日上午10時(shí)，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆在會(huì)上通報(bào)，全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，與2010年的133972萬(wàn)人相比，增加了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長(zhǎng)率0.57%下降0.04個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)人口中，男性人口為723339956人，占51.24%；女性人口為688438768人，占48.76%�？�?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）為105.07，與2010年基本持平，略有降低。出生人口性別比為111.3，較2010年下降6.8。我國(guó)人口的性別結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

全國(guó)共有家庭戶(hù)49416萬(wàn)戶(hù)，家庭戶(hù)人口為129281萬(wàn)人；集體戶(hù)2853萬(wàn)戶(hù)，集體戶(hù)人口為11897萬(wàn)人。平均每個(gè)家庭戶(hù)的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶(hù)規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國(guó)人口流動(dòng)日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響。

東部地區(qū)人口占39.93%，中部地區(qū)占25.83%，西部地區(qū)占27.12%，東北地區(qū)占6.98%。與2010年相比，東部地區(qū)人口所占比重上升2.15個(gè)百分點(diǎn)，中部地區(qū)下降0.79個(gè)百分點(diǎn)，西部地區(qū)上升0.22個(gè)百分點(diǎn)，東北地區(qū)下降1.20個(gè)百分點(diǎn)。人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、城市群進(jìn)一步集聚。

市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)情趣用品電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352.28億元，2020年中國(guó)情趣用品電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到567.54億元。

產(chǎn)業(yè)前景展望

中國(guó)情趣電商市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

1、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 品牌口碑影響力不斷增強(qiáng)

電商行業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)群體的年輕化、收入水平的提高、性觀念的解放和高壓的工作節(jié)奏等因素都在不斷擴(kuò)大情趣電商市場(chǎng)規(guī)模。隨著情趣用品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，各類(lèi)品牌異軍突起，質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品始終限制著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)品牌口碑將成為其在行業(yè)突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、產(chǎn)品特色化 運(yùn)營(yíng)策略差異化

企業(yè)可以根據(jù)用戶(hù)需求提供渠道專(zhuān)供產(chǎn)品，其次企業(yè)不單純是賣(mài)貨，而是傳播品牌文化。用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)、使用產(chǎn)品的過(guò)程中，能夠體會(huì)到產(chǎn)品包含的軟性文化內(nèi)涵，實(shí)際上更類(lèi)似文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。用戶(hù)也會(huì)越來(lái)越重視情趣用品的質(zhì)量與體驗(yàn)，驅(qū)使企業(yè)向精品化、差異化方向經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)。

3、打造跨界泛娛樂(lè) 商業(yè)模式將多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有邊界。企業(yè)可以嘗試打破公司發(fā)展邊界，實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型，由單純的情趣電商往泛**轉(zhuǎn)變。未來(lái)情趣電商行業(yè)商業(yè)模式將更趨向多元化發(fā)展，如為用戶(hù)提供一些交互式功能，并隨之改善品牌定位，基于情趣的強(qiáng)主題，做一些泛娛樂(lè)的內(nèi)容，把品牌外延做大。

產(chǎn)業(yè)前景展望：

1.人們對(duì)于“性”健康的需求明顯增強(qiáng)。而且該品類(lèi)幾乎覆蓋所有人群，不同年齡段、學(xué)歷水平、已婚/未婚人群的需求差異很大，因此成人用品市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域突圍時(shí)代；

2.從品牌集中度上看，頭部效應(yīng)高于平均值，但在長(zhǎng)尾市場(chǎng)中，產(chǎn)品品類(lèi)特征類(lèi)似，創(chuàng)新趨勢(shì)比較一致，因此市場(chǎng)高度分散；

3.電商在該品類(lèi)上有顯著優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)滲透力，同時(shí)因?yàn)樯唐诽厥庑裕�可靠電商平臺(tái)的快速物流和隱私保護(hù)等進(jìn)一步把線下消費(fèi)者吸引到線上；

4.此外，電商以其準(zhǔn)確、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大數(shù)據(jù)分析推送能力，命中客戶(hù)需求更加精準(zhǔn)且廣泛，為整個(gè)行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新出路；

5.85-95后的女生在追求“生活質(zhì)量”方面非常顯著地高于其它年齡段；而男性在35歲之后對(duì)功能藥品的需求顯著提升；

6.學(xué)歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護(hù)自己；

7.電商推動(dòng)了更多人群對(duì)自我認(rèn)知的覺(jué)醒；多元化增長(zhǎng)的同時(shí)，成人用品行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)電商越發(fā)依賴(lài)。