從以前的三株口服液，到現(xiàn)在的腦白金，曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌到現(xiàn)在已成落平陽的老虎，還有多少人能記住呢？究其主要原因，就是廣告虛假成分多，過多的虛假，反而使產(chǎn)品更快加速死亡。任何一個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)發(fā)展過程，從試銷期，到發(fā)展期、成熟期、衰退期等，而國內(nèi)保健品廠家一味就知道借助大量廣告進(jìn)行轟炸宣傳，雖然有知名度，但是卻沒有真正滲透市場，深入客戶的心。過大的產(chǎn)品虛假宣傳和過快的廣告宣傳，讓客戶更快認(rèn)識了產(chǎn)品的本質(zhì)，使客戶從知道產(chǎn)品，到了解產(chǎn)品，再到購買產(chǎn)品的過程也加快了，再加上廣告的虛假宣傳，誤導(dǎo)許多與產(chǎn)品毫無相關(guān)的客戶也加入購買行列，造成產(chǎn)品無效果的負(fù)面影響快速波及。直到今天，還有許多保健品在電視和報(bào)紙媒體等進(jìn)行大量廣告宣傳，這些保健品廠家根本沒有做長久品牌的理念，總是抱著賺一把的心態(tài)，甚至是賭一把的心態(tài)來開拓市場，用大量虛假廣告帶動產(chǎn)品的銷售。造成客戶對保健品產(chǎn)品失去信心，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，廣告虛假成分太大等多種因素，注定成就不了真正的品牌。

　　正當(dāng)國內(nèi)許多性健康企業(yè)高喊著打造品牌的口號時(shí)，國家有關(guān)部門叫停了媒體上一些虛假廣告和限制相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳，這無疑給許多性健康廠家?guī)�來�?dāng)頭一擊，造成這樣的結(jié)局是誰的過錯(cuò)呢？從今以后，性健康企業(yè)要想打造一個(gè)真正品牌的話，大量虛假廣告轟炸的路已經(jīng)被政府杜絕了，這給中國企業(yè)一貫的品牌建設(shè)作風(fēng)來了個(gè)殺雞敬猴的作用，政府限制和封殺相關(guān)廣告的宣傳和發(fā)布，樂觀的人會認(rèn)為給中國性健康產(chǎn)業(yè)帶來了新的希望，因?yàn)閺V告被封殺后，一些企業(yè)想投機(jī)取巧的機(jī)會幾乎沒有了，而小廠家更有機(jī)會出頭，可能是中國性健康產(chǎn)業(yè)面臨洗牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是悲觀的人卻認(rèn)為，廣告封殺后，中國性用品品牌之路將更艱難。

　　是不是中國性健康產(chǎn)業(yè)的品牌之路將遙遙無期了呢？筆者以為不然，經(jīng)過筆者兩年的了解和觀察，筆者認(rèn)為50年后，中國才有性用品品牌。為什么要50年之后呢？筆者主要從以下幾個(gè)角度考慮：

　　1． 國家政策

　　現(xiàn)在為什么中國的安全套、性用品和保健品市場會那么亂呢？恐怕政府部門脫不了關(guān)系，同時(shí)中國的這三大行業(yè)不是一般的亂，而是亂得可怕，亂得恐怖，若政府不再出面治理的話，整個(gè)行業(yè)將徹底毀滅，這不是危言聳聽之語！根據(jù)市場最近的反饋，政府加強(qiáng)了對性用品以及保健品等行業(yè)的廣告限制和生產(chǎn)批文的審批。中國任何一個(gè)行業(yè)都沒有像性用品、保健品那么亂過，同時(shí)保健品又關(guān)系到人民大眾的健康與安全，所以政府必須管理嚴(yán)格。雖然中國性健康產(chǎn)業(yè)要走品牌道路的話，需要廣告的支持，政府限制了性用品和保健品的廣告發(fā)布，但是并不代表杜絕了中國性用品品牌之路，就像國外安全套品牌之路一樣，他們在政府高壓限制下，依然做出了一個(gè)世界共知的國際安全套品牌。國家政策的限制，使中國性健康產(chǎn)業(yè)的品牌之路更加艱巨，同時(shí)道路也更長�？峙�50年之后，政府也不一定會完全把市場放開。

　　2． 市場狀況

　　亂是中國安全套、性用品、保健品唯一最有特色的亮點(diǎn)。若性健康類企業(yè)要打造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放频脑�，必須要有一個(gè)健康有序的市場環(huán)境，假如缺少了健康有序的市場環(huán)境，企業(yè)要想打造品牌的設(shè)想只能成為幻想。綜觀國際和國內(nèi)一些成熟型的品牌，他們都是在健康有序的市場環(huán)境下產(chǎn)生的，不是隨隨便便出現(xiàn)的。假如人們對整個(gè)行業(yè)都有一個(gè)非常壞的印象，那么談何而來行業(yè)品牌呢？中國的安全套、性用品、保健品等三大行業(yè)的亂，不僅生產(chǎn)企業(yè)的源頭亂，批發(fā)商和經(jīng)銷商等中級市場更亂，再到街頭的店鋪，更是讓人感覺亂。許多性用品和保健品生產(chǎn)廠家都是小作坊或者無證無照的黑作坊，而一些經(jīng)銷商和批發(fā)商，更是秘密的地下操作，把產(chǎn)品做到了街頭小店，因此在中國的街頭性用品店，80%都是賣假貨，或者無證無照經(jīng)營。這樣亂的市場，品牌之路從何而來呢？品牌又將從什么地方建立呢？從源頭到終端，都不具有品牌生存的環(huán)境和條件。

　　3． 業(yè)內(nèi)人士

　　筆者前段時(shí)間參加了上海國際成人用品展，在展會轉(zhuǎn)了好幾圈，也沒有發(fā)現(xiàn)有超過5本筆記本電腦，從這個(gè)側(cè)面可以反映出，中國安全套、性用品、保健品等業(yè)內(nèi)人士的素質(zhì)普遍比較低，沒有國際先進(jìn)企業(yè)文化理念，更沒有多少品牌理念，就算有品牌理念，該如何打造呢？行業(yè)內(nèi)極其缺少這方面的專業(yè)人才，企業(yè)若想建立品牌的話，首先必須解決人才問題，有許多人懂品牌經(jīng)營之道，但是缺少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有許多人熟悉行業(yè)，但是缺少品牌經(jīng)營之道，兩者之間的落差，自然成為了阻礙中國性健康產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展之路。筆者所在的公司是性商網(wǎng)（m.mrbseminar.com），曾經(jīng)接觸一些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和經(jīng)銷商等，跟他們溝通后，有70%的人不懂電腦，90%的人沒有網(wǎng)絡(luò)宣傳意識，60%的人根本無廣告意識，一跟他們說廣告宣傳，他們就納悶了，不知道如何選擇一個(gè)適合企業(yè)自身發(fā)展的媒體，也不知道如何評估一個(gè)媒體，不知道如何與媒體合作，給企業(yè)帶來最大的效益。面對種種情況，筆者嘆息假如給中國性健康產(chǎn)業(yè)50年的時(shí)間，還不一定能打造出屬于中國人自己真正的性用品品牌呢？更不要說走向國際大舞臺了。

　　4． 企業(yè)品牌意識淡薄

　　為什么中國的安全套、性用品、保健品市場會那么亂呢？因?yàn)閬y的根本源頭在于企業(yè)，中國性健康類企業(yè)，90%都是黑作坊，對品牌意識淡薄，利潤成為了他們唯一追求的目標(biāo)，為了利潤，他們甘愿拋棄產(chǎn)品質(zhì)量；為了利潤，他們不擇手段。一個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有一大批這樣的企業(yè)，品牌之路何年何月能夠?qū)崿F(xiàn)呢？現(xiàn)在許多企業(yè)都是當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)人員在執(zhí)掌，再過50年后，這批文化素質(zhì)普遍比較低的人員將退出歷史舞臺，他們將經(jīng)營權(quán)交給他們的下輩，雖然他們這輩沒有多少文化，但是他們下一輩肯定比老一輩更有文化。所以中國性健康企業(yè)若要走上品牌之路的話，只有50年后，等年輕一輩執(zhí)掌企業(yè)的時(shí)候，才有機(jī)會。

　　5． 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

　　當(dāng)我們了解過中國性健康產(chǎn)業(yè)里的企業(yè)后，我們再深入了解中國性健康產(chǎn)業(yè)里的各種各樣的產(chǎn)品。我們會發(fā)現(xiàn)中國性健康產(chǎn)品始終走在跟隨的狀態(tài)，創(chuàng)新一直是這個(gè)行業(yè)所缺乏的，就像60年代中國缺碘一樣那么嚴(yán)重。打造一個(gè)品牌，不是靠廣告，而是需要高質(zhì)量的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，需要大膽創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得市場，若缺少這些基礎(chǔ)的話，品牌之路談何容易呢？中國性健康產(chǎn)業(yè)里的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，從企業(yè)管理到市場營銷，再到售后服務(wù)等都是那么缺乏創(chuàng)新。在這樣高“缺氧”的真空狀態(tài)下，能出來品牌嗎？

　　6． 服務(wù)

　　經(jīng)常看到報(bào)紙上報(bào)道許多顧客在街頭成人用品店買了假貨都不敢去投訴，雖然消費(fèi)者尷尬了，商家獲得高利潤了，但是損壞的卻是一個(gè)行業(yè)的形象。中國性健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不僅跟不上市場需求，同時(shí)連服務(wù)也無法跟得上。落后的售后服務(wù)，無法滿足客戶的需求，我想世界上任何一個(gè)品牌都不會出現(xiàn)這樣的結(jié)果，假如能出現(xiàn)這樣的結(jié)果，肯定不算是真正的品牌。針對終端市場的服務(wù)解決方案，只有大的性用品連鎖機(jī)構(gòu)才能解決，中國現(xiàn)有北京的歡喜堂成人用品連鎖機(jī)構(gòu)，雖然他們在終端市場做了許多努力，但是仍然無法滿足中國廣大市場的需求。50年對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，不算長也不算短，但是針對中國性健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，恐怕10個(gè)50年也不夠打造一個(gè)真正的品牌

　　7． 宣傳

　　品牌首先需要質(zhì)的廣告宣傳，其次才是量的廣告宣傳，不要說質(zhì)和量。在中國，關(guān)于性健康產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體都屈指可數(shù)，更不要談什么好的宣傳了。性商網(wǎng)（m.mrbseminar.com） 和《性商》期刊算是比較早做性健康產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體，但是一個(gè)性商網(wǎng)和《性商》期刊遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足中國性健康產(chǎn)業(yè)里企業(yè)的市場宣傳需求。中國的性健康專業(yè)媒體需要10個(gè)性商網(wǎng)和《性商》期刊一起參與，幫助中國的性健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)進(jìn)行市場宣傳，開拓市場，塑造品牌。雖然市場上，有《中國成人產(chǎn)業(yè)》和《性健康》等行業(yè)媒體，但是群龍無首，顯得有點(diǎn)混亂，根本達(dá)不到企業(yè)品牌宣傳的目的和需求，也正是看到企業(yè)宣傳的迫切需求以及對終端市場面的覆蓋，性商網(wǎng)和《性商》期刊拆巨資，決心打造一本針對個(gè)人的全新《性商文化》期刊，幫助性健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)進(jìn)行大眾品牌宣傳。

　　綜觀現(xiàn)有各行各業(yè)的品牌發(fā)展歷史，都需要經(jīng)歷幾十年甚至上百年的發(fā)展歷程，需要時(shí)間的沉淀，需要市場的檢驗(yàn)，需要一個(gè)曲折的發(fā)展過程，而不是隨隨便便就能發(fā)展起來的，沒有我們想象的那么簡單。經(jīng)常看到報(bào)紙上把一點(diǎn)小事情說得很偉大，比如許多市民過年買性保健品作為禮物送給親朋好友等，報(bào)紙總是樂觀地誤導(dǎo)企業(yè)，說中國的性健康產(chǎn)業(yè)市場前途光明，市場容量大等，作為一個(gè)企業(yè)，根本沒有理由值得驕傲，作為企業(yè)的經(jīng)營者，應(yīng)該冷靜的思考，這些只是說明中國的性健康產(chǎn)業(yè)市場的確廣闊，但是其發(fā)展步伐卻很慢，還不足以在短期內(nèi)成為中國的主流行業(yè)，不會在短期內(nèi)發(fā)展得讓顧客買性用品就像買衣服一樣。

    具體還需要多少年的時(shí)間，中國性健康產(chǎn)業(yè)才能打造出屬于中國自己的品牌呢？我想每個(gè)人心中都有一把時(shí)間標(biāo)尺，我想每個(gè)人都可以大膽的猜想和預(yù)測，筆者認(rèn)為50年恐怕還不夠！不信，我們就將拭目以待吧。