除了面臨專利到期后仿制藥的威脅，互聯(lián)網(wǎng)上大肆售賣的假冒偽劣藥也讓生產(chǎn)男性勃起障礙（ED）藥物的原研廠家深受其害。國際刑警組織今年5月剛剛關閉了10000家銷售非法處方藥的網(wǎng)站，查獲了950萬粒假藥，其中大部分都是治療男性勃起障礙的藥物。由于輝瑞的Viagra（偉哥，西地那非）、禮來的Cialis（希愛力，他達拉非）和拜耳的Levitra（艾力達，伐地那非）都需要憑借醫(yī)生處方才能獲得，考慮到ED這種病情的難言之隱，很大一部分男性不會就自身可能的ED問題向?qū)�業(yè)醫(yī)師咨詢，他們往往通過互聯(lián)網(wǎng)自我診斷和獲取藥物信息，這就給假冒藥提供了廣闊的市場空間。

　　Viagra的歐洲專利在6月24日到期后，Teva的仿制版?zhèn)ジ缪杆僭跉W洲多國跟進上市。雖然美國主戰(zhàn)場對Viagra的專利保護還會持續(xù)到2019年10月22日，但網(wǎng)絡假藥的泛濫也是輝瑞無法承受之重。輝瑞在2013年5月6日主動出擊，開創(chuàng)了大藥企通過網(wǎng)絡銷售專利保護期內(nèi)藥物的先河，患者可以憑借醫(yī)生處方直接在Viagra.com網(wǎng)站購買，除了享受送貨上門服務外，首次下單可以免費獲贈3粒藍色小藥丸（這東西真是不會嫌多�。�，再次下單則可以享受30%折扣。

　　禮來Cialis目前的境況也難言樂觀，2017年的專利保護期轉(zhuǎn)瞬即至，競品原研藥、偉哥仿制藥、網(wǎng)絡假藥三面夾擊。禮來顯然不愿坐以待斃，據(jù)彭博透露，禮來6月初已經(jīng)與賽諾菲簽訂了一項合作開發(fā)OTC版Cialis的協(xié)議。賽諾菲全球消費者保健業(yè)務副總裁Vincent Warnery在倫敦召開的醫(yī)藥保健會議上表示，男性通過網(wǎng)絡查詢ED藥物及購買信息，很容易就會遭遇假藥的傷害。禮來和賽諾菲此舉意圖明顯，就是通過推出OTC版Cialis確立銷售優(yōu)勢，除了投放廣告不再受限制，患者還可以在零售藥店隨時解燃眉之急而不用通過網(wǎng)絡盲目購買屯貨，更不用擔心買到假藥，這患者受眾肯定要倍增了啊。

　　通過OTC方式打擊假藥和擴大受眾并不新鮮，輝瑞2008年就嘗試過在歐洲推出OTC版?zhèn)ジ纭Ｌ幏剿庌D(zhuǎn)OTC需要藥企提交大樣本詳細數(shù)據(jù)來證明安全性，輝瑞在歐盟監(jiān)管部門要求其提交更多數(shù)據(jù)后撤回了相關申請，Cialis的轉(zhuǎn)OTC策略能否順利實施還有待觀察。Cialis在2013年的銷售收入是21.6億美元（+12%），如果轉(zhuǎn)OTC順利，禮來在藥市場必能保持堅挺。禮來棋出一轍或許會讓輝瑞也按耐不住，不過輝瑞一位發(fā)言人拒絕對彭博的消息進行評論，同時聲稱不排除公司已經(jīng)在評估將某些處方藥轉(zhuǎn)為OTC的效益。

　　為了從假藥和仿制藥受眾中搶奪患者，藥企也是各顯其能。比如輝瑞為偉哥建立直銷網(wǎng)站，阿斯利康2013年7月專門為核心產(chǎn)品Nexium的受眾們量身打造了一項“直接面向患者（direct –to-patient delivery program）”的優(yōu)惠購藥項目，每月40美元即可享受原研正品藥郵寄上門的服務。2014年3月28日，輝瑞與阿斯利康合作開發(fā)的OTC版Nexium 24HR也順利上市，兩家都能從OTC版Nexium的廣闊市場中分一杯羹。