牛頓在鄉(xiāng)下家里蘋果樹下賦閑時，發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律。

    休閑，對于很多科學家來說，可能是孕育偉大發(fā)現(xiàn)的時間;而對于浙商來說，這卻孕育著一個很好的賺錢機會。

    上周六，為期半年的2006杭州世界休閑博覽會拉開帷幕。休閑，以及休閑產(chǎn)業(yè)，也頓時成了一個備受關(guān)注的領(lǐng)域。

    有關(guān)研究說明，人均GDP達到1000美元時，就會產(chǎn)生休閑旅游需求。而對于我國來說，2003年已經(jīng)達到了這一階段。因此，有專家預(yù)言未來中國包括旅游在內(nèi)的更大范疇的休閑產(chǎn)業(yè)，“錢途”不可限量。

    羅素曾說，能否聰明地休閑是對文明的最終考驗。那么對于浙商來說，能否聰明地利用休閑商機，也是對他們未來發(fā)展的考驗。

    休閑產(chǎn)業(yè)之要素：披上文化的嫁衣

    在杭州這次休閑產(chǎn)業(yè)博覽會展中心，陳紀文帶著她設(shè)計的那些飽含杭州文化韻味的茶葉、絲巾等產(chǎn)品，并獨具匠心以老西湖的南線灰色圖為展廳的背景，向來自全國各地的參展人員力推她公司產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

    以前陳紀文感觸最深的是，接待來杭州游玩的朋友時常為不能找到稱心的小禮品贈送賓客而感到懊惱，這激發(fā)了她介入旅游小禮品這塊市場的熱情。

    “現(xiàn)在市場上的旅游產(chǎn)品，一方面價格上盲目哄抬、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊令很多游客望而卻步；另一方面缺乏品牌操作，也使旅游產(chǎn)品本身意義大打折扣……”

    其實，以特產(chǎn)的形式向游客推銷旅游產(chǎn)品這一銷售方式，人們并不陌生，這個市場也早已經(jīng)被做透。讓陳紀文可以信心滿懷地繼續(xù)堅持從旅游禮品這個市場切入的一點在于：她在賦予這個小禮品以精美的包裝設(shè)計同時，還將西湖、絲綢以及茶葉為特色的杭州文化氛圍也塑造了出來。

    休閑產(chǎn)業(yè)之花樣：避孕套也休閑

    “隨著休博會的舉行，相信我們的生意會越來越好�！比ツ�10月陳宇瑛在杭州開了一家以避孕套為主題的禮品店，但生意一直不是很好。不過正在火熱進行中的休博會讓陳宇瑛堅定了自己的選擇。

    去年年初，陳宇瑛的一個新加坡朋友告訴他，在國外避孕套主題禮品生意非常好做。獲知這一消息后，通過對國內(nèi)主要城市，特別是杭州的調(diào)查，陳宇瑛覺得在國內(nèi)這類生意應(yīng)該也有市場。

    他說，目前在國外，夫妻、愛人，甚至是朋友之間把避孕套當作禮品送是一件很平常的事情。而為了增加情趣和美觀，有把避孕套包裝成棒棒糖的，也有包裝成護身符的。還有的把避孕套裝在一只核桃里，或者作為生日賀卡的一個組成部分拿來賣。

    “現(xiàn)在國內(nèi)的一些城市都還沒有這樣的商店，而且杭州也是一個國際旅游城市，這類產(chǎn)品應(yīng)該會有市場�！睅е�這樣的信心，去年10月陳宇瑛的店終于開出來了。

　   可是半年來，小店的生意并沒有陳宇瑛想象中的好�！斑@一方面可能是我們的產(chǎn)品太貴了，比如裝有一只避孕套的核桃就要賣25元錢。另一方面，可能我們國家的觀念還沒有真正轉(zhuǎn)變過來吧�！标愑铉�有些自言自語地說道。

    生意雖然不好，但陳宇瑛依然堅持著。他表示，自己知道今年杭州要舉行休博會，這肯定會促進休閑產(chǎn)業(yè)有一個很大的發(fā)展，同時大家的休閑觀念也會越來越新。這樣他們的產(chǎn)品就不愁沒有銷路了。

    他還告訴記者，由于以前的貨都是從新加坡批發(fā)過來了，所以成本比較高。為了讓更多的人能夠承受產(chǎn)品的價格，他們目前正在跟臺灣的一個生產(chǎn)廠家談，如果能夠從廠家直接拿貨，那成本就會降低很多。

    休閑產(chǎn)業(yè)之趨勢：家庭休閑集成

    茶館、美容院、瑜珈館這些時尚的休閑場所大家一定都不陌生。然而，每當雙休日等全家休息的時候，單個的休閑場所漸漸無法滿足市民們這種家庭集體消費的需求，綜合性的休閑場所順理成章得出現(xiàn)了。

    業(yè)內(nèi)人士指出，隨著休閑的生活方式漸漸為大眾所接受，家庭式的消費逐漸成為一種新的休閑方式，為了迎合這種休閑方式的需要，綜合性的休閑產(chǎn)業(yè)初展風頭。

    3月底，杭城一家集茶、餐、美容、瘦身、瑜珈和時裝于一體的休閑茶會所開始試營業(yè)。該茶會所的經(jīng)理樓先生告訴記者：“我們將茶、美容等休閑內(nèi)容集中在一起，就是出于迎合家庭式消費以及市民消費形式豐富性的考慮。是為了給大家提供家庭式消費的便利。這是一種新的休閑生活的趨勢�！�

    他還給記者舉例說，很多女士要求丈夫陪著去做美容或者健身，而這時，男士就無事可做；相反，男士出門做應(yīng)酬，女士就只好待在家里無事可做。推出這種綜合性的休閑場所，就能滿足這種家庭消費的需求：在這里，男士可以應(yīng)酬，女士可以同時做健身、美容。

    記者在與一些茶會所的顧客的交談中發(fā)現(xiàn)，他們非常喜歡這種綜合性休閑場所。他們提得最多的是“我可以帶我的家人一起來這里，也不怕他們無聊，每個人都有自己喜歡的項目可以做”。

    樓先生也有這樣的愿望：我希望我們的茶會所能夠起到倡導一種休閑的生活方式和價值觀的作用，進而推動綜合性休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    休閑產(chǎn)業(yè)之機會：休閑制造業(yè)

    一提起休閑產(chǎn)業(yè)，在浙商當中我們很自然會想到，開元集團的陳妙林，或者宋城集團的黃巧靈。但作為制造業(yè)大省的浙江，我們浙商當中更多的是從事制造業(yè)，陳妙林黃巧靈們畢竟是少數(shù)。

    那么這些浙商是否只能作為休閑產(chǎn)業(yè)的看客呢。當然不是，在休閑產(chǎn)業(yè)中，他們同樣有自己的機會。這就是休閑制造業(yè)。

    近年來，休閑產(chǎn)業(yè)龐大的市場和誘人的商機直接促進了休閑制造業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，僅2004年全球戶外休閑用品的交易額就高達320億美元，國內(nèi)達4.8億元人民幣。2001年以來，我國戶外休閑家具及用品的出口以每年30%左右的速度遞增。在出口的戶外家具及用品中，帳篷出口金額約占全球3/4，使我國一躍成為世界上最大的帳篷生產(chǎn)國和出口國。

    從這組數(shù)據(jù)我們可以看到，即使是你身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只要你腦子里有休閑的概念，就同樣可以分休閑產(chǎn)業(yè)一杯羹。

    不過業(yè)內(nèi)人士指出，雖然我國休閑制造業(yè)發(fā)展迅猛，但還遠未成為休閑業(yè)制造強國，我們的生產(chǎn)企業(yè)剛由低價取勝階段跨入以質(zhì)取勝的精益生產(chǎn)階段，無論品質(zhì)品種、設(shè)計理念、營銷方式與渠道，與國際品牌相比還有不小差距。

    因此，既然“休閑產(chǎn)業(yè)”已越來越不能“等閑”視之，那么“休閑制造業(yè)”也就更不能“休閑”了。