花樣繁多、款式各異的內(nèi)衣銷售再次攪熱市場。從普普通通的文胸睡裙，到個(gè)性張揚(yáng)的情趣內(nèi)衣，顧客買單熱潮的前后，其實(shí)是深圳內(nèi)衣行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、傲首國內(nèi)同行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀。

一件內(nèi)衣，少則十幾元，多則上千元。內(nèi)衣市場目前在國內(nèi)已形成年產(chǎn)值550億元的巨大“奶酪”，而且，這個(gè)市場還在以每年30％的增速在不斷擴(kuò)張。與全國情況相比，深圳內(nèi)衣市場近幾年來風(fēng)生水起，亮點(diǎn)不斷，行業(yè)關(guān)注度越來越高。深圳內(nèi)衣行業(yè)不僅引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為國內(nèi)同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而且也吸引了眾多國際一流品牌的紛紛進(jìn)駐，本地生產(chǎn)廠家的競爭力不斷提升。

來自深圳市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，深圳目前上規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè)已達(dá)100多家，占全國近1／4,其中大部分集中在寶安公明。全市目前擁有各類衣車2.5萬臺(tái)（套），從業(yè)人員超過4萬人，年產(chǎn)內(nèi)衣約2.4億件，年銷售額超過50億元，占全國同行業(yè)近1／10,產(chǎn)品80％出口。

大家不禁好奇，小小產(chǎn)品緣何能夠做出大產(chǎn)業(yè)？深圳內(nèi)衣行業(yè)何以成為行業(yè)龍頭，笑傲海內(nèi)外市場？

“名企名牌”撐起行業(yè)筋骨

作為針織行業(yè)的一個(gè)分支，與深圳其它制造業(yè)一樣，內(nèi)衣業(yè)也得益于特區(qū)改革開放的政策和毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢，起點(diǎn)高、發(fā)展快。

據(jù)深圳市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張景升介紹，最能反映深圳內(nèi)衣特點(diǎn)的有12個(gè)字：款式新穎，品質(zhì)優(yōu)良，時(shí)尚舒適。作為國內(nèi)內(nèi)衣時(shí)尚潮流的主導(dǎo)者，深圳較早就與國際市場接軌，無論是技術(shù)還是管理等方面，均吸收借鑒了國際著名內(nèi)衣企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在較短時(shí)間內(nèi)就已成為我國重要的內(nèi)衣出口基地。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，深圳內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)，就是從起步之初便非常注重實(shí)施“名企名牌”戰(zhàn)略：一方面，通過引進(jìn)國際知名品牌企業(yè)帶動(dòng)本土企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，采取各種措施著力培育自己的優(yōu)秀品牌和知名企業(yè)。安莉芳（深圳）內(nèi)衣公司剛剛獲得中國名牌稱號，零售業(yè)務(wù)遍及中國等40多個(gè)大型城市，銷售點(diǎn)達(dá)1000個(gè)，成為內(nèi)衣市場的一枝奇葩。新興橡根廠是全球最大的內(nèi)衣面、輔料、配件生產(chǎn)企業(yè)，擁有世界一流技術(shù)裝備，萬余名員工，早在10多年前就搶灘深圳，如今產(chǎn)品遍及世界各地。全球最大的胸杯專業(yè)制造廠維珍妮國際公司，更是看好深圳內(nèi)衣集聚的優(yōu)勢，不惜投入重金建造自己的內(nèi)衣王國。

也許很多消費(fèi)者對“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“安莉芳”等知名品牌如數(shù)家珍，但卻并不知道這些品牌的內(nèi)衣產(chǎn)自深圳。據(jù)介紹，截至目前，世界最知名的十多家內(nèi)衣企業(yè)均已云集深圳�！镑禧愃埂�、“丹芭杜”、“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“VS3”等世界知名品牌內(nèi)衣，都是從深圳生產(chǎn)而后出口海外。而“安莉芳”、“黛麗斯”、“雪仙麗”、“芬怡”等本土品牌，在國內(nèi)內(nèi)衣市場則憑各自優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力直逼國際行業(yè)巨頭。

大量優(yōu)秀品牌的集聚，使深圳內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展“體態(tài)豐盈，筋骨強(qiáng)健”。得益于世界一流企業(yè)在技術(shù)與品牌方面的帶動(dòng)作用，深圳本土企業(yè)也迅速成長，后來居上，不僅培育出自有品牌，而且部分企業(yè)日益做大做強(qiáng)，成長為行業(yè)龍頭。

持續(xù)發(fā)展需走“競合”之路

盡管深圳內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展生機(jī)勃發(fā)，前景無限，但是，熟悉行業(yè)情況的專家卻提出，深圳內(nèi)衣行業(yè)要想持續(xù)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，“競合”是唯一選擇。即內(nèi)衣企業(yè)聯(lián)手培育市場，通過合作競爭、協(xié)作競爭、聯(lián)合競爭，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的積極性和示范帶動(dòng)作用，加快行業(yè)發(fā)展步伐，全面提升競爭力。

面對你爭我奪的市場硝煙，深圳內(nèi)衣業(yè)如何繼續(xù)保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展？對此，市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊維信的答案是：內(nèi)衣業(yè)是最需要引導(dǎo)培育的市場，單靠一兩個(gè)廠家的引導(dǎo)，很難將一個(gè)潛力巨大的市場大門打開，所以，內(nèi)衣企業(yè)更需要企業(yè)聯(lián)手培育市場。

國際市場多年來一直都是深圳內(nèi)衣行業(yè)的主打方向，紡織行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)持國際市場是深圳內(nèi)衣業(yè)不變的經(jīng)營方針，但同時(shí)還要逐步提升一般貿(mào)易的比重，以自有品牌拓展海內(nèi)外兩個(gè)市場，走“中高檔”路線，堅(jiān)持“名（牌）、特（色）、新（型）”，要像“深派”服裝那樣，闖出“深圳內(nèi)衣”的天下。

內(nèi)衣生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人的建議與之不謀而合。如一家企業(yè)負(fù)責(zé)人提出：深圳內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)主動(dòng)把握國際時(shí)尚潮流，積極研發(fā)時(shí)尚類內(nèi)衣新產(chǎn)品，開發(fā)功能性內(nèi)衣新產(chǎn)品，如應(yīng)用遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、電磁波技術(shù)，防菌除臭、自清潔的納米技術(shù)，保健美體新技術(shù)，采用大豆纖維、竹纖維新面料等等，提高內(nèi)衣產(chǎn)品的科技含量，提升深圳本土內(nèi)衣產(chǎn)品的“不可替代性”。

深圳市內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地負(fù)責(zé)人則表示，基地中的部分企業(yè)沒有自有品牌，但有著為國際知名品牌生產(chǎn)的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，完全有條件創(chuàng)立自有品牌，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。內(nèi)衣已是歐美重新設(shè)限的產(chǎn)品之一，因此要抓緊創(chuàng)立培育自有品牌，開拓內(nèi)銷和外銷市場，以超前意識(shí)超越“貼牌生產(chǎn)”這道檻，從而提升本土企業(yè)的核心競爭力。

“通過產(chǎn)業(yè)集聚和深圳名企名牌的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升競爭力，五年內(nèi)，深圳內(nèi)衣企業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷售收入120億元，創(chuàng)匯5億美元。屆時(shí)，深圳將成為國內(nèi)外知名的名牌內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)基地、出口基地和物流中心�！奔徔椥袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊維信對深圳內(nèi)衣行業(yè)的未來充滿自信。