政要被廣告：默克爾成“內(nèi)衣女郎”、“奧巴馬安全套”

2012/5/14 9:28:03 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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內(nèi)容摘要：政要被廣告：默克爾成“內(nèi)衣女郎”、“奧巴馬安全套”

　　從默克爾、克林頓、奧巴馬到查韋斯，甚至女王和教皇；從內(nèi)衣、巧克力、炸雞塊到安全套；這些年，那些與一些產(chǎn)品幾乎毫不相關(guān)的政要，一次次被放進(jìn)了廣告——
自從2008年奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)，一名安全套商人就瞄準(zhǔn)時機，推出了一系列“政客安全套”。其中“奧巴馬安全套”頗受歡迎，在網(wǎng)站銷售達(dá)50萬只。紐約警方最終逮捕了安德哈爾。不過，理由是他無照行商，而并非褻瀆總統(tǒng)。因為美國最高法院當(dāng)時認(rèn)為，安全套包裝受到美國憲法中“保護(hù)公民言論自由”條款的保護(hù)。

那些在嚴(yán)肅政治場合西裝革履的國家政要，在非正式場合又會是怎樣一幅形象？這些年，不少精明的廣告商一直在嘗試回答這個問題。他們以超凡的想象力，消費著這些政要，然后告訴人們：瞧，政要都在廣告里呢！
   被穿內(nèi)衣的默克爾，造成柏林大堵車
2009年，在德國柏林繁華的庫達(dá)姆街路口，一個只穿內(nèi)衣的德國女性引發(fā)了一次嚴(yán)重的交通阻塞。在路口100平方米大的巨型電子廣告牌上，她穿著淡紫色的內(nèi)衣，嫵媚地聳著肩，扭頭看著同在廣告牌上的另外六個內(nèi)衣模特。
   當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個模特是總理默克爾時，大量市民紛紛圍到廣告牌邊，駐足拍照留念。
這是德國布魯·百魯尼公司為收集二手內(nèi)衣而設(shè)計的創(chuàng)意廣告，他們用電腦模擬出默克爾和幾位德國政要穿內(nèi)衣的形象，制作成廣告，呼吁市民拿出舊內(nèi)衣?lián)Q購新內(nèi)衣，還加上一句廣告語：“這個國家需要新內(nèi)褲！”

“我覺得這個廣告創(chuàng)意好極了，對德國經(jīng)濟來說是個好兆頭！”54歲的德國人梅里爾當(dāng)時評價道。在路口等車的37歲男子貝博也對廣告很滿意：“等車的時候能看看這種樂事也不錯！”

其實，默克爾被“選”中做內(nèi)衣廣告事出有因。這位德國總理在2008年訪問挪威時，曾因一件低胸禮服而驚艷全場，導(dǎo)致當(dāng)時與她同行的挪威首相“只敢跟她有眼神以上的接觸”，英國《每日郵報》甚至用“默克爾的大規(guī)模殺傷性武器”來形容這件事。
   事實上，以默克爾為模特的這個內(nèi)衣廣告效果相當(dāng)不錯。梅里爾等受訪者當(dāng)時都表示，自己回家后，一定會馬上拿出舊內(nèi)衣去換購新的。
不過，默克爾似乎對未經(jīng)自己同意就被設(shè)計成“內(nèi)衣女郎”的廣告不感冒。她本人拒絕發(fā)表評論，她的發(fā)言人則義正言辭地拒絕了所有關(guān)于內(nèi)衣的提問：“總理辦公室不想就內(nèi)衣公司的廣告宣傳發(fā)表評論�！�
   奧巴馬遍布世界，從炸雞塊到安全套    無辜的人，這些年可不只默克爾一個。未經(jīng)授權(quán)，英國糖果公司Jelly
Belly曾用一萬顆糖果拼出了英國女王的面孔，擺在櫥窗上吸引顧客。巧克力廠商Tikal則曾用美國前總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基的微笑合照做廣告，文案寫道——“你永遠(yuǎn)不知道一個憤怒的女人能做什么”。

在所有“被廣告”的政要里，目前最熱門的還是美國總統(tǒng)奧巴馬。自從競選總統(tǒng)之初，他就一直是各大商家制造噱頭的焦點。在紐約，以奧巴馬命名的產(chǎn)品可不少——奧巴馬炸雞、奧巴馬薯片、印有奧巴馬頭像的T恤、能夠剪出奧巴馬發(fā)型的奧巴馬發(fā)廊、把奧巴馬頭像印在指甲上的美甲店……

2010年1月，人們發(fā)現(xiàn)，奧巴馬兩個月前訪問中國期間游覽長城的一張照片，出現(xiàn)在美國紐約時代廣場。并且，這是一則廣告。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣，背景為八達(dá)嶺長城。他身旁廣告語寫道：“時尚領(lǐng)袖�！睆V告左側(cè)則注明大衣品牌Weatherproof。

隨后，白宮要求撤下該廣告。美國“Weatherproof”制衣公司最終同意將廣告牌撤下。白宮則強調(diào)，總統(tǒng)的名字或形象，不能拿來從事商業(yè)用途，這是白宮的一貫政策。

然而，話音未落�？偨y(tǒng)奧巴馬出現(xiàn)在了他們最意想不到的地方。據(jù)美國�？怂剐侣劸W(wǎng)報道，自從2008年奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)，一名叫做何塞·安德哈爾的安全套商人就瞄準(zhǔn)時機，推出了一系列“政客安全套”，其中包括“奧巴馬安全套”、“佩林安全套”和“麥凱恩安全套”。他還特意改編了奧巴馬的競選口號——“希望”，打出廣告語“希望是沒法保護(hù)你的”。結(jié)果，“奧巴馬安全套”頗受歡迎，在網(wǎng)站銷售達(dá)50萬只。

紐約警方最終逮捕了安德哈爾。不過，理由是他無照行商，而非褻瀆總統(tǒng)。因為美國最高法院當(dāng)時認(rèn)為，安度哈爾的安全套包裝受到美國憲法中“保護(hù)公民言論自由”條款的保護(hù)。安全套的包裝就像書一樣，不需要銷售許可證。

雖然白宮發(fā)言人站出來表示，“反對將總統(tǒng)的名字使用在商業(yè)用途上”，但還是無法阻擋世界各地的精明商人對“奧巴馬”這個商標(biāo)的熱愛。美國品牌戰(zhàn)略顧問機構(gòu)蘭多設(shè)計顧問公司董事總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森評價說，奧巴馬是約翰·肯尼迪以來首個成為“徽章品牌”的美國總統(tǒng)。
   倫敦羅伯特·比恩品牌公司的創(chuàng)始人羅伯特·比恩說，“時尚界本身就很容易打擦邊球，然而只是制造爭議并不會得到回報，產(chǎn)品要和廣告相匹配才能取得效果。”
奧巴馬可能還不知道，自己的名字還給萬里之外的中國廣西商人帶來了商機。在廣西巴馬縣，這個曾經(jīng)以長壽出名的地方，現(xiàn)在有了一個新的營銷品牌——“噢！巴馬”。從炸薯條到礦泉水，從摩托車行到百貨小賣鋪，招牌上都冠名“噢！巴馬”�，F(xiàn)在，導(dǎo)游介紹當(dāng)?shù)乜λ固厝芏蠢锏氖螤顣r，都會特意介紹：“看，那塊石頭像不像外國人的大鼻子，那一定是奧巴馬來到了巴馬！”
   惡搞政要的廣告，“是個不錯的玩笑” ？
有時候，廣告還可以實現(xiàn)一些“不可能完成的任務(wù)”。在俄羅斯，一家互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商制作了這樣一個廣告：一個酷似總統(tǒng)梅德韋杰夫的動畫人物坐在類似克里姆林宮的建筑里，瀏覽者可以向廣告里的建筑物和人物“開槍射擊”。最終，俄羅斯警方以“包含極端主義信息”為由，叫停該廣告。

因為廣告而惹麻煩最大的，要數(shù)意大利最大服裝廠商貝納通了。2011年，他們公布了名為“不要仇恨”的廣告。他們用圖片處理的方式，讓長期不和的兩個人“親密接觸”——朝鮮和韓國領(lǐng)導(dǎo)人抱在一起，教皇本篤十六世擁吻伊斯蘭領(lǐng)袖謝赫·艾哈邁德·塔伊布，法國總統(tǒng)薩科齊親吻德國總理默克爾，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯則和美國總統(tǒng)奧巴馬“激情舌吻”……
   惡搞教皇的廣告惹惱了宗教界，雖然貝納通摘下這條廣告圖并公開道歉，梵蒂岡仍然表示會采取法律措施，起訴相關(guān)機構(gòu)，并要阻止這張照片的傳播。
主攻商標(biāo)事務(wù)的律師凱文·格林伯格說，從法律角度看，貝納通廣告關(guān)鍵的問題在于其利用政治人物肖像的合法性方面。但許多法律專家并不建議打擊此類廣告，因為它僅僅起到了吸引公眾注意的作用。
   相比之下，“被舌吻”的查韋斯倒是很看得開。記者問起這組廣告照片時，查韋斯笑著回應(yīng)：“我沒有看到圖片！奧巴馬看起來怎么樣？哦，他閉著眼？貌似很投入！”
“我總是被惡搞，但我也無能為力。”查韋斯說，“我傾向于自嘲。那只是一個親吻。這是個不錯的玩笑。”

責(zé)任編輯：小胡

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