女性購買安全套人數(shù)和男性購買者持平甚至更多

　　35歲之后的人購買安全套人數(shù)驟減

　　最普通的安全套最受歡迎，超薄型只能屈居第二

　　安全套銷量品牌榜

　　杜蕾斯、杰士邦>岡本、第六感、諾斯

　　兩級(jí)分布，同級(jí)品牌銷量差異不大

　　深圳商超數(shù)據(jù)顯示，最好賣的安全套品牌大致呈兩級(jí)分布：第一級(jí)杜蕾斯和杰士邦平分秋色；第二級(jí)銷量略低，但其中哪一個(gè)品牌更受歡迎則很難具體排名。

　　在南都記者從深圳華潤萬家和家樂福獲得的近期安全套銷售數(shù)據(jù)中，華潤萬家2012年1-5月份杜蕾斯的銷量為280萬，杰士邦(包含下屬品牌第六感)為160萬屈居第二，岡本第三位：95萬。而家樂福的數(shù)據(jù)則顯示，杰士邦銷量第一，略勝杜蕾斯，占銷售比例的30.5%，杜蕾斯則占29.3%，二者基本持平。

　　而在去年杜蕾斯進(jìn)行的性調(diào)查報(bào)告中可以看到，2011年在廣東地區(qū)，47%的受訪者用過杜蕾斯，緊隨其后的是杰士邦，有40%的受訪者用過；第六感則以20%的使用者數(shù)量成為第二級(jí)最多使用的品牌，諾斯和岡本差距并不大，分別占18%和16%。

　　安全套功能榜

　　普通裝>超薄裝>

　　浮點(diǎn)螺紋裝>味道裝

　　意外“超薄”輸給了“性價(jià)比”

　　“超薄”一直是大家喜聞樂見的安全套品質(zhì)，印象中那些可以看到安全套廣告的戶外廣告牌以及雜志上，“超薄”款占去版面大半。但是從銷量上看，它卻輸給了樸素?zé)o華的普通裝。

　　華潤萬家數(shù)據(jù)顯示：杜蕾斯活力裝(22000)>杜蕾斯超薄裝(11000)>杰士邦超薄(10000)。家樂福在2012年1-4月的銷售前幾名則分別是：杰士邦第六感至尊超滑特惠裝(4752)、杜蕾斯活力裝(3900)、杰士邦超薄(3394)和諾絲安全超薄(1744)。這兩份數(shù)據(jù)的榜首皆不是“超薄”裝。

　　而杜蕾斯內(nèi)部的市場數(shù)據(jù)也同樣證明了，幾乎沒有任何花樣的直壁型普通安全套是其2011年銷量最高的單品。“價(jià)格比較親民，而且可能很多人的性觀念并不是追求太多花樣，不會(huì)嘗試太多產(chǎn)品，反而對(duì)于常規(guī)和可靠更在意吧�！倍爬偎瓜嚓P(guān)人士認(rèn)為，不過他也補(bǔ)充，“超薄”產(chǎn)品的發(fā)展的確很快。比如杜蕾斯至尊超薄系列，它的銷量的增長速度已經(jīng)超越了其他產(chǎn)品，“這說明消費(fèi)者也開始更加注重性生活的品質(zhì)和多樣性�！�

　　安全套使用年齡榜

　　25-29歲(42%)> 30-34歲(25%)> 18-24歲(19%)

　　中年人的“性�！庇悬c(diǎn)懸？

　　在《2011中國安全套網(wǎng)購調(diào)查》結(jié)果中，18-34歲之間的人群是安全套高頻使用者，尤其是以25-29歲之間的人最多，占到總量的42%，但是在35歲之后則驟減，所占比重基本是個(gè)位數(shù)，例如35-39歲的使用者只占8%。

　　雖然這中間與年齡和網(wǎng)購習(xí)慣有關(guān)，越年輕的人越習(xí)慣于網(wǎng)購，但是35歲的數(shù)據(jù)銳減到8%還是讓人有點(diǎn)意外。方剛認(rèn)為，畢竟35歲之后多處于婚姻內(nèi)狀態(tài)，這時(shí)積累的避孕經(jīng)驗(yàn)多，而且隨著年齡的增長，本身次數(shù)就會(huì)所有下降。“而且如何定義"性福"呢？難道僅僅以次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)嗎？顯然不合適�！狈絼�?cè)缡钦f。

　　安全套購買性別榜

　　男性購買者女性購買者

　　(差距不斷縮小，后者有反超趨勢)

　　豹紋波點(diǎn)安全套討女人歡心

　　淘寶數(shù)據(jù)魔方公布了去年的安全套網(wǎng)購調(diào)查中，男性網(wǎng)購安全套約占總數(shù)的2/3，女性則占1/3，相較過去，女性安全套購買者已經(jīng)越來越多。

　　岡本市場部的常云光表示，通過直營終端，主要是大型超市和連鎖商店等反饋，男女安全套購買者的數(shù)量已經(jīng)接近“五五分成”。他解釋說，到大型商超如家樂福、華潤萬家、屈臣氏和萬寧等買安全套的女性，相對(duì)來說，受教育程度、性觀念都略微優(yōu)于一般大眾，這是兩者數(shù)量接近持平的重要原因。

　　“盡管主流安全套是男性安全套，但是岡本很早就開始關(guān)注女性使用者的感受了�！背Ｔ乒饨榻B了目前岡本經(jīng)典的003超薄系列已經(jīng)有蘆薈款和透明酸質(zhì)款，這些添加成分被加入到安全套表面的潤滑劑中，它們都可以起到呵護(hù)女性身體的作用，“很顯然岡本已經(jīng)注意到了女性消費(fèi)者的購買力才會(huì)做出這么體貼的服務(wù)�！�

　　另外一些產(chǎn)品則是從包裝上著手，來滿足消費(fèi)者的需求。以杜蕾斯在中國推出的“愛之盒”(Love Box)為例，它采用了鐵盒做外包裝，從外表看上去和化妝盒、口香糖盒很相像。同時(shí)，鐵盒包裝的圖案也很時(shí)尚，比如豹紋、波點(diǎn)、卡通和花卉等等�！巴ㄟ^推出愛之盒，我們希望減少女生對(duì)于安全套的尷尬，鼓勵(lì)女性更好地用安全套來保護(hù)自己�！倍爬偎蛊放迫耸垦a(bǔ)充到。

　　性學(xué)家方剛回憶有一次上課時(shí)提到安全套，一位女學(xué)生立即從包里拿出一個(gè)鐵盒包裝的安全套�！芭�性，尤其是單身女性，使用安全套的意識(shí)比過去強(qiáng)很多�！彼齻円话阍诎�中備有安全套，因?yàn)椤昂芏嗄腥瞬辉敢鈧洹�，方剛認(rèn)為這就是一種性意識(shí)的改變，體現(xiàn)了女性的自我保護(hù)以及對(duì)性狀況的適應(yīng)。

　　衍生調(diào)查

　　中國市場的安全套分大小碼嗎？日本安全套尺寸分5級(jí)，中國最多3級(jí)

　　答案是“有分”，以岡本為例，普通的區(qū)分大小的一種標(biāo)準(zhǔn)叫“闊度”，分為54+-2m m和52+-2m m，這代表了安全套的圓周長。有一些特殊產(chǎn)品則標(biāo)明“L”，其實(shí)就是中間部分略寬大，這些標(biāo)識(shí)都會(huì)在產(chǎn)品包裝上寫清楚。

　　可為什么大多數(shù)人購買的時(shí)候都顯得不太在意呢？“倒是沒有數(shù)據(jù)證明，是因?yàn)橹袊�人的尺寸差異小而造成的，反而更可能是因�(yàn)槭袌龅膶?dǎo)向�！背Ｔ乒饨忉屨f，“在日本大小size會(huì)分為5個(gè)不同的等級(jí)，非常細(xì)致，這是因?yàn)槿毡緝尚杂闷返氖袌鲆呀?jīng)很成熟，在追求多樣化、準(zhǔn)確服務(wù)上有更高要求�！�

　　杜蕾斯安全套也分不同尺寸，但在國內(nèi)主流產(chǎn)品是以52m m為主，相關(guān)人士解釋：“天然膠乳彈性很好，基本可以滿足大多消費(fèi)者的使用需求。只不過在國外一些成熟市場，消費(fèi)者的需求更加個(gè)性化和多樣化，例如"今天我希望體驗(yàn)緊窄型的(C lose-fit)"，所以會(huì)主動(dòng)選擇不同尺寸的產(chǎn)品，而國內(nèi)消費(fèi)者在此方面的需求比較初級(jí)，仍在不斷開放過程中。但是近些年來我們發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人會(huì)更加注重個(gè)性化的產(chǎn)品使用體驗(yàn)�！�

　　無論尺寸還是功能，其實(shí)產(chǎn)品的開發(fā)完全是同市場需求緊密聯(lián)系在一起的。杜蕾斯相關(guān)人士還透露，在西方一些國家，安全套往往有更細(xì)的分類，“比如國外安全套會(huì)專門開發(fā)一條不同口味的產(chǎn)品線，比如草莓味、巧克力味等。此外，在談?wù)摰絻尚越】涤闷窌r(shí)，安全套只是其中一個(gè)部分，其他的性健康用品例如潤滑劑、情趣玩具等都各自占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，而國內(nèi)市場，兩性用品仍然以安全套為主。但是將來中國兩性健康用品的產(chǎn)品必定會(huì)越來越豐富，越來越多元化�！�

　　在杜蕾斯性調(diào)查報(bào)告廣東的調(diào)查中，81%的人同意性愛有利于健康，90%的人承認(rèn)自己“享受性愛”。但是關(guān)于兩性用品使用的問題上，將近一半的受訪者主要關(guān)注安全套，其他兩性用品，例如潤滑劑、情趣玩具等的關(guān)注度都要低很多。