報(bào)紙夾壯陽(yáng)保健品廣告
壯陽(yáng)廣告上演“木馬計(jì)”
“那天下班我買(mǎi)了份晚報(bào)帶回家,15歲的女兒順手搶去翻閱。剛看一會(huì)兒,她的臉?biāo)⒌丶t到耳根,把報(bào)紙往地上一扔,跑回自己的房間。我納悶,撿起報(bào)紙翻開(kāi)一看,天那,晚報(bào)中一份夾頁(yè)廣告到處是‘勃起’、‘粗大’、‘呻吟’、‘頂不!茸盅,還有幾幅淫穢照片,成年人看著都臉紅!”
8月3日,北京市朝陽(yáng)區(qū)的陳先生給記者帶來(lái)厚厚一摞“報(bào)紙”,打開(kāi)一看,卻都是貌似報(bào)紙的壯陽(yáng)保健品廣告。陳先生說(shuō),這都是他從京城某晚報(bào)中抽出來(lái)的!拔覀?nèi)叶甲x報(bào),可最近一些報(bào)紙不定期就會(huì)出來(lái)幾個(gè)整版的‘淫穢小說(shuō)’。如果家有未成年子女,這不就是‘地雷’嘛。現(xiàn)在我是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,買(mǎi)了報(bào)紙必須仔細(xì)檢查一遍,把那些東西挑出來(lái)扔掉,才敢往家里帶!
記者看到,這些夾報(bào)廣告的版式全部仿照某晚報(bào),但印刷略為粗糙,宣傳一些保健食品的壯陽(yáng)功效。除了產(chǎn)品介紹以外,大部分版面充斥著赤裸裸的性愛(ài)過(guò)程描寫(xiě),或者是以顧客身份發(fā)表的所謂“用后感覺(jué)”,文辭極其污穢。刺眼的標(biāo)題里全是大號(hào)的“勃起”、“呻吟”、“浪叫”、“發(fā)春”等字眼,甚至還配發(fā)了全裸男女圖片。
陳先生說(shuō),這家晚報(bào)內(nèi)容不錯(cuò),全家每天閱讀已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)有不良內(nèi)容的夾報(bào)壯陽(yáng)廣告以后,對(duì)報(bào)紙愛(ài)也不是,恨也不是。最要緊的是夾報(bào)廣告無(wú)法預(yù)料,有時(shí)幾天不出,剛放松警惕,突然又出現(xiàn)一摞。“我們買(mǎi)的是精神食糧,誰(shuí)能料想當(dāng)中還會(huì)夾著‘毒藥’,讓人提心吊膽!
記者了解到,這家晚報(bào)的發(fā)行量有幾十萬(wàn)份,并且有一定的傳閱率。如此說(shuō)來(lái),這樣的淫穢夾報(bào)廣告影響范圍極大。記者和該晚報(bào)的廣告和發(fā)行部門(mén)取得了聯(lián)系,得到的答復(fù)是:該晚報(bào)確有正規(guī)的夾報(bào)廣告業(yè)務(wù),但記者所列舉的幾個(gè)保健品牌,報(bào)紙從未和他們有任何業(yè)務(wù)來(lái)往。這些來(lái)有影、查無(wú)蹤的淫穢夾報(bào)壯陽(yáng)廣告隱身正規(guī)報(bào)刊,巧借強(qiáng)大渠道,大行其道,廣告主和廣告商謀取商業(yè)利益的同時(shí),也構(gòu)成危害社會(huì)的隱患。
為賺錢(qián)無(wú)視倫理道德
“哪個(gè)家庭不讀報(bào)紙?哪個(gè)家庭沒(méi)有孩子?這樣的夾報(bào)廣告對(duì)整個(gè)下一代的健康成長(zhǎng)都構(gòu)成隱患!”陳先生氣憤地告訴記者,“商家賺錢(qián)怎能沒(méi)有一點(diǎn)良知呢?”
在陳先生的指點(diǎn)下,記者粗略看了一下廣告內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)不僅存在大量的淫穢描寫(xiě)和圖片,甚至與整個(gè)社會(huì)倫理都格格不入,危害的不僅是孩子,甚至是整個(gè)社會(huì)。
在某品牌壯陽(yáng)保健食品的廣告中,中年老板和辦公室秘書(shū)以及多名女下屬成為淫穢故事的主人公。而一些淫穢故事中各色人等的越軌行為、情節(jié)不僅被津津樂(lè)道,而且言語(yǔ)中充滿贊美。
在任何一個(gè)有著健康商業(yè)道德的社會(huì),除法律之外,還有最起碼的倫理道德作為社會(huì)整體利益的一道堅(jiān)強(qiáng)防線。在這道防線上,未成年人的權(quán)益、社會(huì)基本倫理都會(huì)得到最起碼的尊重和保護(hù)。任何有悖社會(huì)道德的商業(yè)行為都會(huì)遭到這個(gè)防線的摒棄和攔截。但這種廣告內(nèi)容和方式,對(duì)整個(gè)社會(huì)倫理都是極大的蔑視和挑戰(zhàn)。
法律界人士表示,這種夾報(bào)壯陽(yáng)廣告實(shí)際上是非法出版物。一來(lái)它沒(méi)有獨(dú)立發(fā)行刊號(hào),以隨報(bào)廣告的方式出現(xiàn),損害了各大報(bào)紙的發(fā)行利益和聲譽(yù);二來(lái)廣告內(nèi)容未經(jīng)工商部門(mén)審核,其文字圖片露骨低俗,污染了大眾閱讀環(huán)境,會(huì)對(duì)未成年人造成不良影響,也對(duì)社會(huì)的精神文明造成很大沖擊。
污穢壯陽(yáng)廣告見(jiàn)縫插針
我國(guó)有關(guān)法律不僅對(duì)廣告的發(fā)布有著嚴(yán)格的規(guī)定,而且同時(shí)禁止并嚴(yán)懲各種淫穢印刷品的傳播。那么,在高舉的法律利劍之下,這些無(wú)視道德,漠視法律的夾報(bào)廣告是如何出爐并登堂入室的呢?
經(jīng)過(guò)上網(wǎng)搜索,記者找到了一家專(zhuān)營(yíng)夾報(bào)廣告的廣告公司,并以某保健品北京代理商的名義與其洽談。廣告公司告訴記者,他們可以全程負(fù)責(zé)稿件的編寫(xiě)、排版、印刷,至于發(fā)行,可以走報(bào)紙發(fā)行公司的渠道,但是“廣告內(nèi)容不能過(guò)分,還要提供各種證件,價(jià)格也比較貴”,此外他們和多家連鎖報(bào)攤有業(yè)務(wù)關(guān)系,還有大量業(yè)務(wù)員可以直接發(fā)給各個(gè)報(bào)販。他們給記者提供的宣傳冊(cè)這樣推介夾報(bào)廣告:發(fā)行量大,密集的閱讀人群;覆蓋面廣,遍布整個(gè)城市的各個(gè)角落;視覺(jué)沖擊力強(qiáng),全方位、全立體式的廣告效果;針對(duì)性強(qiáng),主要面向消費(fèi)能力較強(qiáng)的“三高人群”;即時(shí)性強(qiáng),能迅速回饋廣告投放的效果;費(fèi)用低廉。
記者在某印刷廠了解到,夾報(bào)廣告價(jià)格便宜,每印十多萬(wàn)份費(fèi)用不過(guò)幾萬(wàn)元,再加上雇人的工錢(qián),全部成本還不夠在報(bào)上做同樣規(guī)格廣告的零頭。
隨后,記者又以藥廠人員名義,與幾個(gè)報(bào)攤聊起了夾報(bào)廣告。一名報(bào)販告訴記者,每日當(dāng)報(bào)紙從印刷廠送到各報(bào)攤,就有廣告公司的專(zhuān)人將夾報(bào)壯陽(yáng)廣告運(yùn)到各“有業(yè)務(wù)聯(lián)系”的報(bào)攤上,每個(gè)報(bào)攤平均分配幾百份,以每份3分或者5分錢(qián)的價(jià)格付酬,后夾于報(bào)紙中。還有一名攤主告訴記者,有時(shí)候報(bào)紙送到就已經(jīng)有了夾報(bào)廣告。在3月份,北京天通苑里有位賣(mài)晚報(bào)的報(bào)攤攤主,因?yàn)閷⑺藠A雜在晚報(bào)中的夾報(bào)廣告取出,竟遭到報(bào)復(fù)和毆打。
不久前,國(guó)家工商總局廣告司一相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)夾報(bào)廣告專(zhuān)門(mén)發(fā)言:“對(duì)于報(bào)紙的非法夾頁(yè)廣告,為了逃避執(zhí)法部門(mén)的打擊,不法廣告商通常不斷更換交易地點(diǎn),隱蔽性極強(qiáng)。那些發(fā)放非法廣告的‘游擊隊(duì)’也給工商部門(mén)的執(zhí)法工作帶來(lái)很大難度。因此,治理報(bào)紙非法夾頁(yè)廣告還需要全社會(huì)共同監(jiān)督!
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A:如果你入住賓館發(fā)現(xiàn)客房?jī)?nèi)有安全套時(shí),自己會(huì)不會(huì)用?“會(huì)”者占59.7%,“不會(huì)”者占35.4%,“說(shuō)不準(zhǔn)”者4.9%。
B:如果你自己不用,別的客人使用,你能不能理解這種行為?“理解”者占70.6%,“不好說(shuō)”者占23.5%,“不理解”者占5.9%。 C:你認(rèn)為賓館提供安全套這種行為,會(huì)不會(huì)助長(zhǎng)婚外性行為或一些不當(dāng)性行為?“影響不大”者占47.1%,“會(huì)”者占29.4%,“不會(huì)”者占5.9%。