目 錄 

第一部分 保健品市場(chǎng)概述

1.1 保健品的概念

1.2 全球保健品行業(yè)狀況

1.3 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程

1.4 中國(guó)保健品市場(chǎng)備忘錄

1.5 中國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模及分布

1.6 保健品的功能

1.7 中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)變化及原因

1.8 2003年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述

1.9 2004年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述

1.10 2005年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述

1.11 保健品品牌市場(chǎng)滲透率

1.12 重點(diǎn)品種分析

     1.12.1 腦白金

     1.12.2 百消丹

     1.12.3 排毒養(yǎng)顏膠囊

     1.12.4 太太口服液、太太靜心口服液

     1.12.5 補(bǔ)鈣產(chǎn)品

     1.12.6 減肥產(chǎn)品

     1.12.7 補(bǔ)血補(bǔ)腎產(chǎn)品

     1.12.8 改善腸功能類

     1.12.9 免疫調(diào)節(jié)類

第二部分 藥品市場(chǎng)概述

2.1 藥品市場(chǎng)的容量，增長(zhǎng)及對(duì)比分析

2.2 中藥行業(yè)概述

2.3 非處方藥市場(chǎng)概述

    2.3.1 國(guó)際非處方藥市場(chǎng)

    2.3.2 中國(guó)非處方藥市場(chǎng)

2.4 制藥業(yè)和保健品行業(yè)回報(bào)分析

第三部分 消費(fèi)者行為分析

3.1 消費(fèi)者的保健品需求

3.2 消費(fèi)群體的構(gòu)成

3.3 城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征

    3.3.1 消費(fèi)能力

    3.3.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī)

    3.3.3 消費(fèi)季節(jié)

    3.3.4 消費(fèi)心理

    3.3.5 購(gòu)買習(xí)慣分析

3.4 促銷、渠道、媒體的影響

第四部分 廣告和營(yíng)銷分析

4.1 典型模式

4.2 廣告投放分析

    4.2.1 維生素類產(chǎn)品

    4.2.2 減肥產(chǎn)品

    4.2.3 參類保健品

    4.2.4 補(bǔ)益類保健品

4.3 營(yíng)銷策略

4.4 消費(fèi)者易接受的廣告媒體

4.5 保健品廣告存在的問題

    4.5.1 概念訴求前后矛盾

    4.5.2 廣告知名度高、產(chǎn)品美譽(yù)度低

    4.5.3 保健品廣告違規(guī)現(xiàn)象剖析

4.6 對(duì)策

第五部分 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

5.1 保健品行業(yè)的特點(diǎn)

5.2 保健品行業(yè)存在的問題

5.3 保健品行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)

    5.3.1 制藥企業(yè)進(jìn)入保健品行業(yè)

    5.3.2 國(guó)外保健品企業(yè)進(jìn)入中國(guó)保健品行業(yè)

    5.3.3 保健品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定

    5.3.4 中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開拓中面臨挑戰(zhàn)

5.4 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

    5.4.1 保健品市場(chǎng)趨向規(guī)范化

    5.4.2 保健消費(fèi)持續(xù)增加但趨于理性

    5.4.3 新保健食品趨于功效明確和定位準(zhǔn)確

    5.4.4 保健食品的銷售渠道多元化

    5.4.5 保健食品的營(yíng)銷趨于精細(xì)化和專業(yè)化

    5.4.6 保健食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)制藥化和多元化

5.5 保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)

    5.5.1 WTO帶來的機(jī)遇

    5.5.2 維生素市場(chǎng)

    5.5.3 骨關(guān)節(jié)炎市場(chǎng)

    5.5.4 女性更年期市場(chǎng)

第六部分 骨關(guān)節(jié)炎、骨質(zhì)疏松與高血脂市場(chǎng)

6.1 骨關(guān)節(jié)炎

    6.1.1 何謂骨關(guān)節(jié)炎

    6.1.2 哪些人會(huì)患骨性關(guān)節(jié)炎 ？

    6.1.3 如何治療骨性關(guān)節(jié)炎 ？

    6.1.4 骨關(guān)節(jié)炎的市場(chǎng)大小

6.2 骨質(zhì)疏松

    6.2.1 什么叫骨質(zhì)疏松癥

    6.2.2 骨質(zhì)疏松的患病人群

    6.2.3 骨質(zhì)疏松的治療

6.3 高脂血癥

    6.3.1 什么是高脂血癥 ？

    6.3.2 哪些人易得高血脂？

　  6.3.3 高脂血癥的治療

    6.3.4 調(diào)節(jié)血脂的藥物市場(chǎng)大小

6.4 硫酸軟骨素

    6.4.1 何謂硫酸軟骨素 ？

    6.4.2 硫酸軟骨素的作用 ？

6.5 氨基葡萄糖

6.6 紅曲

6.7 大豆異黃酮

    6.7.1 何謂大豆異黃酮 ？

    6.7.2 大豆異黃酮的作用

第七部分 產(chǎn)業(yè)策略建議

7.1 是否應(yīng)該進(jìn)入保健品行業(yè) ？

    7.1.1 進(jìn)入保健品行業(yè)的前提

    7.1.2 保健品行業(yè)的成功因素

    7.1.3 三鑫集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)

7.2 如何建立企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ？

7.3 如何考慮建立生產(chǎn)基地 ？

7.4 長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮是否應(yīng)該進(jìn)入OTC或中藥行業(yè) ？

圖表目錄：

1. 保健品與食品、藥品的區(qū)別

2. 2005年度保健食品市場(chǎng)（單位：億美元）

3. 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展階段

4. 全國(guó)保健品單品銷售金額前十位品種

5. 保健品品牌滲透率排名

6. 全球藥品銷售前10名（單位：億美元）

7. 中國(guó)制藥企業(yè)按產(chǎn)業(yè)類型的經(jīng)營(yíng)狀況

8. 太太藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況一覽表

9. 交大昂立經(jīng)營(yíng)狀況一覽表

10. 廣州市民服用各類保健品的比例

11. 上海市保健品消費(fèi)者構(gòu)成

12. 二類城市購(gòu)買和服用保健品狀況

13. 不同年收入家庭消費(fèi)保健品情況

14. 二類城市不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)保健品情況

15. 通常購(gòu)買保健品季節(jié)

16. 廣州市消費(fèi)者通常接受的促銷活動(dòng)

17. 廣州消費(fèi)者通常獲保健品信息的途徑

18. 2005年全國(guó)維生素保健品廣告投放費(fèi)用前五位品牌

19. 2005年四大減肥品牌電視廣告投放費(fèi)用

20. 2005年四城市參類保健食品電視廣告投放排序

21. 2005年四城市補(bǔ)益保健品電視廣告投放前五位及其百分比

22. 保健品消費(fèi)者的媒體接觸情況

23. 中國(guó)保健品行業(yè)生命周期示意圖

24. 中國(guó)保健品企業(yè)投資規(guī)模分布

25. 國(guó)家衛(wèi)生部歷年批準(zhǔn)保健食品數(shù)量

26. 2005年審批保健品功能數(shù)量分布

27. 2005年審批的保健食品劑型比例

28. 中國(guó)制藥工業(yè)歷年產(chǎn)值、銷售和GDP的比較

29. 全球藥品市場(chǎng)歷年發(fā)展

30. 中國(guó)中藥產(chǎn)值在制藥業(yè)的比重（億人民幣）

31. 美國(guó)零售藥品類別的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率和大小比較

32. 歐盟國(guó)家OTC比例

33. 美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)48個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率排序

34. 美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)48個(gè)行業(yè)凈資產(chǎn)收益率排序

35. 美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)48個(gè)行業(yè)市值/收入排序