2006年中國保健品市場調(diào)查研究報告
報告目錄
第一部分 世界保健品市場
第一章 世界保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 世界保健品市場概述
一、國外對保健品的定義
二、國外保健品的分類
三、世界保健品行業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 美國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、美國對保健品的定義
二、2003美國保健品市場分類及規(guī)模
三、美國政府對保健品的政策
四、美國市場上主要的保健食品
五、美國市場上有潛力的保健食品
六、開發(fā)可補充葉黃素的“超視力飲料”
第三節(jié) 日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、日本對“功能食品”的定義
二、日本的保健品消費情況
三、日本保健品的市場有望擴容
四、日本保健品的主要營銷手段
五、石榴汁開發(fā)引起關(guān)注
六、花王公司與ADM聯(lián)合開發(fā)DAG
第四節(jié) 歐洲保健品發(fā)展?fàn)顩r分析
一、歐洲的保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、歐洲保健品市場的主要需求情況
三、歐洲保健品市場的主要供給情況
四、主要歐洲國家未來三年保健品市場分析
第五節(jié) 臺灣保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、臺灣地區(qū)保健品的消費情況
二、臺灣市場上主要的保健食品
三、臺灣地區(qū)保健品的主要營銷渠道
四、臺灣地區(qū)保健品研發(fā)方向
第六節(jié) 世界保健品行業(yè)發(fā)展趨勢
一、發(fā)展迅速
二、全球化趨勢
三、新的市場主導(dǎo)產(chǎn)品出現(xiàn)
四、“套餐”將成為歐美流行保健食品的新形式
五、其他趨勢
第二部分 中國宏觀經(jīng)濟和保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二章 中國宏觀經(jīng)濟人口環(huán)境
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
一、2004年經(jīng)濟形勢回顧
二、2005年經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 中國人口統(tǒng)計
一、中國人口突破13億
二、中國家庭變化
第三節(jié) 中國居民收入支出情況
一、恩格爾系數(shù)變化
二、2004年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入分析
三、人均醫(yī)療費用支出及變化分析
第四節(jié) 中國人營養(yǎng)狀況
一、城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)狀況明顯改善
二、營養(yǎng)狀況隱憂
三、短缺營養(yǎng)素及過多營養(yǎng)素
第三章 中國保健品行業(yè)市場發(fā)展
第一節(jié) 保健品的定義及分類
一、保健食品的定義
二、法定的保健品功能
三、保健品的分類
四、我國保健品產(chǎn)品的三次更新?lián)Q代
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展的六個階段
一、興起階段
二、高速發(fā)展階段
三、平穩(wěn)發(fā)展階段
四、高潮階段
五、急劇下滑階段
六、調(diào)整復(fù)蘇階段
第三節(jié) 中國保健品市場現(xiàn)狀
一、1984-2005中國保健品歷年銷量
二、中國保健品行業(yè)的生命周期分析
三、中國保健品行業(yè)潛在市場規(guī)模
四、中國保健品生產(chǎn)企業(yè)的主要特征
第四節(jié) 2003—2005年各品類發(fā)展對比分析
一、保健品市場規(guī)模統(tǒng)計說明
二、2003-2005年中國保健品市場規(guī)模
三、2003-2005年各品類增長比較
四、2003-2005年保健品市場規(guī)模對比
第五節(jié) 中國保健品行業(yè)回顧
一、企業(yè)戰(zhàn)略錯位：邊際效益下降造成有規(guī)模沒經(jīng)濟
二、龍頭企業(yè)遭遇重創(chuàng)、境外資本規(guī)模進入
三、保健品營銷方式發(fā)生變化
四、產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃成為獲得市場份額的主要競爭手段
五、與消費者的溝通方式發(fā)生顯著變化
六、終端攔截顯示出越來越強勁的力量
第三部分 不同品類的細(xì)分市場及領(lǐng)先企業(yè)分析
第四章 補鈣類保健品市場
第一節(jié) 補鈣類保健品市場概述
一、市場需求規(guī)模
二、1999-2005年銷售情況及分析
三、2003-2005年補鈣市場規(guī)模增長
四、補鈣產(chǎn)品競爭品牌分析
五、主要市場特征分析
六、三大因素促使低價產(chǎn)品走俏
第二節(jié) 補鈣類市場消費者分析
一、不同消費群體對補鈣品價格的認(rèn)同情況
二、重度消費者的界定
三、重度消費者的消費形態(tài)
四、重度消費者的購買因素
五 普通消費者的消費心理
六 消費者的購買因素
七 消費者對劑型的偏好分析
第三節(jié) 補鈣類市場競爭格局
一、市場競爭概況
二、2001—2004年主要品牌市場表現(xiàn)
三、補鈣企業(yè)，新的市場競爭策略
第四節(jié) 補鈣類保健品營銷
一、主要補鈣產(chǎn)品營銷對比分析
二、樂力鈣的策劃上市方案
第五節(jié) 巨能雙氧水事件
一、巨能雙氧水事件回放
二、事件對消費者的影響
三、事件凸顯保健品行業(yè)的品牌信用問題
四、信息不對稱和保健品公信度是根源
第六節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—惠氏-百宮
一、公司簡介
二、公司主要產(chǎn)品的市場表現(xiàn)
三、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
第七節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—海王生物
一、公司基本情況
二、公司主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
四、公司戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—哈藥六廠
一、公司基本情況
二、公司經(jīng)營范圍
三、2003-2005年哈藥集團主營業(yè)務(wù)收益
四、主要子公司情況—哈藥集團制藥六廠
五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——蓋中蓋
第九節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—北京世紀(jì)勁得
一、公司簡介
二、公司業(yè)務(wù)范圍及主要產(chǎn)品
三、銷售網(wǎng)絡(luò)
四、2003-2005年公司財務(wù)情況
五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——勁得鈣
第十節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—哈藥集團三精制藥
一、公司的基本情況
二、公司的經(jīng)營范圍和主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財務(wù)狀況分析
四、公司主要產(chǎn)品——三精葡萄糖酸鈣
第十一節(jié) 主要企業(yè)—東盛科技啟東蓋天力
一、東盛科技公司的基本情況
二、東盛科技公司的主要產(chǎn)品
三、2003-2005年東盛科技公司的財務(wù)情況分析
第十二節(jié) 主要企業(yè)—江蘇隆力奇
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品情況
三、公司的質(zhì)量認(rèn)證
四、2003-2005年公司財務(wù)狀況
第五章 維生素類保健品市場
第一節(jié) 市場發(fā)展概述
一、維生素市場概況
二、中國的維生素生產(chǎn)情況
三、2003—2005年維生素類市場規(guī)模
四、2004年維生素市場的競爭情況及現(xiàn)狀
第二節(jié) 復(fù)合維生素市場
一、復(fù)合維生素市場趨好
二、2003年復(fù)合維生素產(chǎn)值
三、中國復(fù)合維生素市場競爭格局
四、復(fù)合維生素仍有機會
第三節(jié) 維生素產(chǎn)品消費者分析
第四節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—杭州民生藥業(yè)
一、公司基本情況
二、公司經(jīng)營范圍及主要產(chǎn)品
三、公司產(chǎn)品銷售方向和銷售網(wǎng)絡(luò)
四、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
五、公司的優(yōu)勢產(chǎn)品——21金維他
第五節(jié) 優(yōu)勢產(chǎn)品—黃金搭檔
一、黃金搭檔產(chǎn)品簡介
二、黃金搭檔的市場發(fā)展階段及市場表現(xiàn)
三、黃金搭檔的市場策略
四、黃金搭檔的劣勢分析
第六節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—中美上海施貴寶
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品及其市場細(xì)分
三、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
四、公司主要優(yōu)勢產(chǎn)品——金施爾康
第七節(jié) 維生素類保健品行業(yè)前景預(yù)測與分析
一、 中國維生素類保健品前景分析
二、 中國維生素類保健品市場投資建議
第六章 減肥類保健品市場
第一節(jié) 減肥類保健品市場概述
一、市場容量和發(fā)展?jié)摿薮?p> 二、1999-2005我國減肥類保健品歷年銷售情況
三、2003—2005年減肥市場規(guī)模增長
四、我國保健品品種結(jié)構(gòu)
五、我國減肥類保健品市場發(fā)展階段分析
第二節(jié) 中國減肥保健品競爭狀況
一、市場競爭狀況分析
二、2001—2004年主要品牌市場表現(xiàn)
三、減肥類保健品市場特征
四、不同價位保健品競爭
五、2004年減肥保健品廣告投放
第三節(jié) 我國減肥類保健品消費者分析
一、減肥類保健品消費者年齡和性別的分布
二、美與健康是驅(qū)使減肥的主要原因
三、價格不是影響消費者購買的首要因素
四、運動、服藥是肥胖人群主要的減肥方法
五、副作用是當(dāng)前減肥產(chǎn)品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入減肥大軍
七、連鎖店成為消費者選購減肥品的主要場所
第四節(jié) 減肥類保健品市場面臨的問題分析
一、信譽危機最嚴(yán)重困擾減肥行業(yè)
二、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐嚴(yán)重
三、門檻提高，國外品牌進入加劇了競爭
第五節(jié) 主要領(lǐng)先產(chǎn)品—曲美
一、市場表現(xiàn)
二、營銷策略
第六節(jié) 主要領(lǐng)先企業(yè)—南京長澳制藥
一、公司基本情況
二、生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
四、公司的主要產(chǎn)品分析——奧曲輕
第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—汕頭大印象
一、公司基本情況
二、公司的主要要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司經(jīng)營收益分析
四、公司的主要產(chǎn)品—大印象減肥茶
第八節(jié) 減肥類保健品市場前景展望
一、市場需求變化趨勢分析
二、消費者心態(tài)變化趨勢分析
第七章 美容養(yǎng)顏類保健品市場
第一節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場概述
一、美容養(yǎng)顏類保健品分類
二、我國美容類保健品市場發(fā)展歷程
三、1999-2005我國美容類保健品歷年銷售情況及分析
四、2003—2005年美容類保健品市場規(guī)模增長情況
第二節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品消費者分析
一、消費者特征
二、消費心理
三、消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度
第三節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析
一、市場競爭概況
二、2001—2002年主要品牌市場表現(xiàn)
三、美容養(yǎng)顏保健品2003年銷售排名情況分析
四、美容養(yǎng)顏類保健品2004年銷售排名情況
五、2003年美容保健品競爭解析
六、市場主要品牌競爭追蹤
第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—健康元集團
一、公司的基本情況
二、公司經(jīng)營范圍及主要產(chǎn)品
三、公司主要控股公司或參股公司介紹
四、2003-2005年公司主營業(yè)務(wù)及其收入情況
五、公司主要產(chǎn)品分析——太太口服液
六、公司主要產(chǎn)品分析——靜心口服液
第五節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—云南盤龍云海
一、公司簡介
二、公司的銷售市場區(qū)域
三、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品
四、2003-2005年公司經(jīng)營收益情況
五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——排毒養(yǎng)顏膠囊
第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—廣州一品堂生物
一、公司簡介
二、公司主要產(chǎn)品及其市場表現(xiàn)
三、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——蘆薈排毒膠囊
第七節(jié) 美容類保健品發(fā)展趨勢分析與預(yù)測
一 發(fā)展趨勢分析
二、發(fā)展趨勢預(yù)測
第八章 補腦類保健品市場
第一節(jié) 市場發(fā)展概述
第二節(jié) 市場特點分析
一、考前補腦是一大賣點
二、理性的市場策略
三、科技牌打市場
四、市場處于成長期
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—康富來
一、公司基本情況
二、公司主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財務(wù)分析
四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——腦輕松
第四節(jié) 優(yōu)勢產(chǎn)品—腦靈通
一、腦靈通的功能訴求
二、腦靈通的市場細(xì)分
第五節(jié) 比蓋茨上市操作
一、市場操作背景
二、競爭產(chǎn)品對比
三、市場營銷推廣分析
第九章 補血類保健品市場
第一節(jié) 市場發(fā)展概述
一、市場發(fā)展簡介
二、市場補血產(chǎn)品分類
三、補血市場主要品牌特點分析
四、補血市場規(guī)模
五、2003-2005年補血市場規(guī)模增長情況
第二節(jié) 補血類保健品市場競爭分析
一、市場競爭概況
二、主要競爭品牌介紹與狀況
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—東阿阿膠集團
一、集團基本情況
二、經(jīng)營范圍
三、2003-2005年公司的經(jīng)營情況
第四節(jié) 補血類保健品市場投資策略建議
一、大中城市將是制高點
二、核心技術(shù)、市場創(chuàng)新
第十章 改善腸胃類保健品市場
第一節(jié) 市場發(fā)展概述
一、市場需求巨大
二、我國改善腸胃類保健品發(fā)展歷程
三、我國改善腸胃類保健品市場歷年銷售額
四、2003—2005年改善腸胃類增長情況
第二節(jié) 調(diào)節(jié)腸胃類保健品市場消費者分析
一、消費者南北有別
二、消費需求被壓抑
三、產(chǎn)品形態(tài)將越來越多
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—交大昂立股份
一、公司基本情況
二、經(jīng)營范圍
三、主要產(chǎn)品
四、2003-2005年公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況分析
五、2003-2005年公司財務(wù)狀況分析
第十一章 提高免疫力類保健品市場
第一節(jié) 市場概述
一、非典攪熱提高免疫力保健品市場
二、市場主要競爭品牌
三、2003—2005年提高免疫類產(chǎn)品市場增長情況
第二節(jié) 洋參類產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀
一、參類保健品銷售的主要渠道
二、參類市場主流產(chǎn)品狀況
三、消費者購買因素分析
第三節(jié) 牛初乳系列分析
一、牛初乳市場軌跡
二、牛初乳市場機遇
三、牛初乳市場品牌競爭
四、牛初乳產(chǎn)品未來
第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—深圳萬基藥業(yè)
一、公司的基本情況
二、公司的營銷網(wǎng)絡(luò)
三、公司的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌
四、2003-2005年公司財務(wù)情況分析
第五節(jié) 主要企業(yè)—北京雙鶴高科天然
一、公司基本情況
二、公司的生產(chǎn)能力和科研能力
三、公司的主要產(chǎn)品及生產(chǎn)能力
四、2003-2005年公司的財務(wù)情況分析
第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—中脈集團
一、集團的基本情況
二、公司的主營業(yè)務(wù)及主要產(chǎn)品
三、公司的銷售網(wǎng)絡(luò)
四、公司的科研力量
五、公司主要產(chǎn)品分析——中脈蜂靈膠囊
第十二章 其他熱點市場分析
第一節(jié) 降血脂市場
一、降血脂市場規(guī)模
二、市場還沒有超強品牌
三、降血脂市場尚未成熟
第二節(jié) 抗疲勞市場
一、抗疲勞市場有潛力
二、抗疲勞市場存在的問題
三、市場快速啟動案例—三勒漿
第三節(jié) 排鉛市場
一、市場前景分析
二、排遣產(chǎn)品存在的問題
第四部分 保健品地區(qū)和年齡段市場及消費者分析
第十三章 女性更年期市場
第一節(jié) 女性更年期保健品市場狀況
第二節(jié) 女性更年期保健品產(chǎn)品
第三節(jié) 女性更年期用藥市場
一、更年期用藥主要為雌激素
二、更年期用藥向分散型競爭格局轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 市場進入壁壘分析
第五節(jié) 消費者觀念分析
第六節(jié) 市場競爭趨勢分析
一、市場競爭現(xiàn)狀和特點
二、女性更年期用藥年輕化
三、更年期用藥主、分支市場齊頭并進
四、更年期用藥市場將不斷分化
第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—養(yǎng)生堂有限公司
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品和生產(chǎn)能力
三、2003-2005年公司經(jīng)營狀況分析
四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——朵而膠囊
第八節(jié) 市場推廣建議
第十四章 中國保健品地區(qū)市場
第一節(jié) 上海保健品市場
第二節(jié) 北京保健品市場
第三節(jié) 廣東保健品市場
一、市場概況
二、廣東保健酒市場分析
三、廣州補鈣市場分析
第四節(jié) 成都保健品市場
第五節(jié) 南京保健品市場
一、南京市保健品市場整體情況
二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析
三、細(xì)分市場分析
第六節(jié) 農(nóng)村保健品市場
一、農(nóng)村市場有待開發(fā)
二、農(nóng)民接受廣告的影響因素
三、如何針對農(nóng)民進行廣告的媒體投放
第十五章 九大城市保健品消費者行為分析
第一節(jié) 九大城市消費者對比分析
一、影響因素對比
二、最常食用的保健品種類
三、最常食用的場合
四、食用頻率對比
五、九大城市保健品品牌的消費習(xí)慣對比
第二節(jié) 北京消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第三節(jié) 上海消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第四節(jié) 廣州消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第五節(jié) 成都消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第六節(jié) 重慶消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第七節(jié) 武漢消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第八節(jié) 西安消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第九節(jié) 沈陽消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第十節(jié) 南京消費者調(diào)查
一、影響消費者購買的因素分析
二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布
三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽度和實際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第十六章 兒童保健品市場
一、兒童保健品市場需求
二、兒童消費習(xí)慣分析
三、兒童保健品市場現(xiàn)狀
四、兒童保健產(chǎn)品要進行市場突破
第十七章 中老年保健品市場
一、中老年占保健品市場的最大份額
二、中老年保健品市場細(xì)分
三、中老年保健品消費分析
四、某保健品針對中老年人的上市策劃案
第五部分 中國保健品營銷競爭分析
第十八章 中國保健品營銷模式分析
第一節(jié) 中國保健品營銷模式演變
一、太陽神：CI理念的先行者
二、三株：人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)
三、腦白金：禮品概念的最大贏家
四、紅桃K：農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者
第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷模式
一、社區(qū)營銷
二、產(chǎn)品招商
三、專營銷售
第三節(jié) 直銷模式
一、.直銷模式體現(xiàn)資源整合原理
二、直銷隊伍筑建
三、直銷模式階段化解析
四、如何做好會議直銷
五、會議直銷危機分析
第四節(jié) 服務(wù)營銷
一、顧問營銷
二、體驗營銷
三、連鎖營銷
第十九章 中國保健品營銷重點
第一節(jié) 營銷“概念”
一、突出功能
二、圍繞情感
第二節(jié) 營銷品牌
一、什么是品牌模式？
二、我國保健品能否共用品牌？
三、如何選擇品牌模式？
四、品牌經(jīng)營的核心
第二十章 中國保健品營銷策略分析
第一節(jié) 營銷策略分析
一、用銳利營銷模式發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè)
二、保健品突圍的USP攻略
三、產(chǎn)品定位策略
四、營銷渠道策略
第二節(jié) 廣告策略
一、概念提煉
二、媒體投放
第三節(jié) 品牌代言人策略
一、形象代言人的選擇策略
二、形象代言人的風(fēng)險規(guī)避策略
第二十一章 成功案例分析
第一節(jié) 腦白金營銷策略剖析
一、產(chǎn)品策略
二、概念策略
三、軟文策略
四、本土策略
第二節(jié) 阿拉善蓯蓉營養(yǎng)生液成功導(dǎo)入威海實例
一、目標(biāo)市場的正確選擇
二、客觀的企業(yè)SWOT分析
三、切合實際的市場戰(zhàn)略
四、貫穿始終的軟文策略
第二十二章 保健品營銷發(fā)展趨勢
第一節(jié) 保健品營銷存在諸多問題
一、產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為嚴(yán)重問題
二、咨詢公司和企業(yè)營銷策略同質(zhì)化
三、渠道網(wǎng)絡(luò)層次低、結(jié)構(gòu)混亂
四、企業(yè)真正的顧客服務(wù)系統(tǒng)極度缺乏
第二節(jié) 中國保健品營銷趨勢
一、保健品市場環(huán)境發(fā)生變化
二、營銷管理的轉(zhuǎn)變方向
三、直銷成為大趨勢
四、服務(wù)成為核心競爭力
五、終端走向?qū)I(yè)化、多元化
六、傳播走向立體化
第六部分 中國保健品領(lǐng)先企業(yè)和投資分析
第二十三章 國內(nèi)大型領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 青島健特生物投資股份有限公司
一、公司基本情況
二、2003-2005公司財務(wù)狀況分析
三、公司的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成及其經(jīng)營狀況分析
四、公司2005年的發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 重慶太極集團
一、公司的基本情況
二、公司財務(wù)情況分析
三、2003-2005年公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況
第二十四章 國外大型領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 美國安利公司
一、公司基本情況介紹與分析
二、公司的主要產(chǎn)品
三、營銷網(wǎng)絡(luò)和手段
四、技術(shù)力量
第二節(jié) 安利中國
一、安利中國簡介
二、安利在總國的營銷網(wǎng)絡(luò)和方式
三、安利的主要保健品產(chǎn)品
四、安利中國的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位策略
五、安利中國的財務(wù)狀況分析
第三節(jié) 羅氏集團
一、集團的基本情況
二、生產(chǎn)領(lǐng)域和主要產(chǎn)品
三、羅氏的三大主要業(yè)務(wù)介紹
第四節(jié) 羅氏中國
一、羅氏在中國的發(fā)展歷程簡介
二、羅氏在中國的主要企業(yè)和投資情況
三、2003-2005上海羅氏制藥經(jīng)營
第二十五章 中國保健品行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)SWOT分析
一、中國保健品行業(yè)優(yōu)勢分析
二、中國保健品行業(yè)劣勢分析
三、中國保健品行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)管理機構(gòu)及分析
一、國食健字取代各種字號
二、中藥保健品有望突圍
三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初稿已完成
四、產(chǎn)品GMP認(rèn)證對行業(yè)的影響
五、保健品注冊功能凸顯保健品特性
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
一、贏利性分析
二、行業(yè)成長速度分析
三、市場壁壘分析
四、競爭激烈程度分析
圖表目錄
圖表1 2002—2003年美國保健品市場規(guī)模圖：億美元
圖表2 美國保健品市場主要分類的市場份額圖：
圖表3 2000—2003年中國人口增長圖：萬人
圖表4 2003年年末中國人口結(jié)構(gòu)表：
圖表5 1994—2003年中國城鎮(zhèn)人口增長圖：萬人
圖表6 2001—2003年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對比圖：
圖表7 1998—2004年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長圖：元
圖表8 1998—2003年農(nóng)村居民可支配收入增長圖：元
圖表9 2004年10月中國各省市城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況
圖表10 2004年1季度各省市農(nóng)村居民現(xiàn)金收入情況一覽表：
圖表11 2004年1—3季度中國農(nóng)村居民平均每人生活消費現(xiàn)金支出表：元/人
圖表12 2000—2003年中國各省市居民平均每人每年醫(yī)療保健支出一覽表：
圖表13 保健食品最新功能一覽表：
圖表14 我國保健品行業(yè)各階段發(fā)展?fàn)顩r一覽表
圖表15 1999—2005年我國保健品行業(yè)銷售收入變化圖
圖表16 我國2003保健品行業(yè)投資規(guī)模構(gòu)成圖
圖表17 我國保健品行業(yè)按地區(qū)分布情況表
圖表18 我國保健品行業(yè)地域分布狀況表
圖表19 我國保健品產(chǎn)品品種構(gòu)成情況表
圖表20 2004-2005年各品類保健品企業(yè)統(tǒng)計數(shù)量對比：
圖表21 2003-2005年36家保健品企業(yè)收入增長圖
圖表22 2003-2005年各品類保健品市場平均增長率對比圖：
圖表23 2004-2005年三季度各品類保健品市場增長率對比：
圖表24 2003年1-9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖：
圖表25 2004年1-9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖：
圖表26 2005年1-9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖：
圖表27 1999—2005年我國鈣類保健品市場規(guī)模變化圖
圖表28 2003-2005年補鈣市場主要企業(yè)銷售收入一覽表：千元
圖表29 我國各年齡段消費者月補鈣類保健品消費量對比表
圖表30 我國消費者月消費鈣類保健品分布圖
圖表31 我國消費者防止骨胳變形的措施情況對比表
圖表32 2002年我國補鈣類保健品主要品牌市場鋪貨率比較圖
圖表33 2001年鈣類保健品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表
圖表34 2001年鈣類保健品主要品牌市場綜合占有率圖
圖表35 2002年廣東省補鈣類保健品主要品牌銷售排名
圖表36 2001—2004年鈣品類廣告投放總量圖：
圖表37 2003-2005年1—9月江蘇惠氏—百宮銷售經(jīng)營表：千元
圖表38 2003-2005年江蘇惠氏—百宮銷售成本率費用率利潤率對比增長圖：
圖表39 2001年上半年海王生物主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表40 2005年1—9月海王生物主營業(yè)務(wù)（按行業(yè)）收支情況表：萬元
圖表41 海王集團歷年2001-2004年主營業(yè)務(wù)收入及利潤情況
圖表42 2004年海王生物主營業(yè)務(wù)的地區(qū)分布情況：萬元
圖表43 海王集團主要控股公司經(jīng)營情況及業(yè)績表（2003.12.31）：萬元
圖表44 2003年三季度—2005年三季度哈藥集團主營業(yè)務(wù)收支情況表：元
圖表45 蓋中蓋的主要產(chǎn)品及其目標(biāo)市場
圖表46 2003-2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表47 2003-2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售成本率、費用率、利潤率增長圖：
圖表48 勁得鈣系列產(chǎn)品及其目標(biāo)市場
圖表49 哈藥集團三精制藥公司2002年度資產(chǎn)負(fù)債表
圖表50 哈藥集團三精制藥公司2002年度損益表
圖表51 2003-2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售收入成本利潤等一覽表
圖表52 2003-2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售成本率費用率利潤率等增長
圖表53 2003-2005年1—9月隆力奇集團銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表54 2003-2005年1—9月隆力奇集團銷售成本率、費用率、利潤率增長圖
圖表55 2000—2002年我國維生素產(chǎn)量變化圖 單位：萬噸
圖表56 2002年我國維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況圖
圖表57 2003—2005年中國維生素保健品主要企業(yè)市場增長情況：千元
圖表58 2002年維生素類保健品的市場分割情況
圖表59 2004年8月廣州市場維生素用藥簡析總體市場前十位品牌
圖表60 2004年7—8月廣州維生素用藥前10名市場占有率一覽表：
圖表61 2004年8月廣州兒童維生素市場分析
圖表62 2003-2005年1—9月民生藥業(yè)銷售收入、成本、利潤等一覽表：千元
圖表63 2003-2005年1—9月民生藥業(yè)毛利率、利潤率增長圖：
圖表64 21金維他歷年銷量表
圖表65 施爾康系列產(chǎn)品及其目標(biāo)顧客
圖表66 2003-2005年1—9月上海施貴寶銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表67 2003-2005年1—9月上海施貴寶銷售成本率、費用率、利潤率增長圖
圖表68 1999—2005年我國減肥類保健品市場規(guī)模變化圖單位：億元
圖表69 2003-2005年減肥產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況表：千元
圖表70 我國減肥類產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)圖
圖表71 2001年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表
圖表72 2001年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖
圖表73 2002年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表
圖表74 2002年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖
圖表75 2002年廣東省減肥類保健品銷售情況排名情況表
圖表76 2003年6—12月份減肥類產(chǎn)品銷售金額及銷售數(shù)量分月排序情況
圖表77 2004年3月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強表：
圖表78 2004年4月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強表：
圖表79 2004年5月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強表：
圖表80 2004年1—7月中國減肥保健品廣告投放趨勢圖：
圖表81 我國各年齡段減肥人群分布情況圖
圖表82 我國不同性別的減肥人群構(gòu)成圖
圖表83 我國減肥消費者減肥原因情況圖
圖表84 影響減肥消費者購買的因素圖
圖表85 肥胖人群對各種減肥方式的提及率表
圖表86 減肥人群對減肥產(chǎn)品不滿意情況表
圖表87 2003-2005年1—9月南京長澳制藥銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表88 2003-2005年1—9月南京長澳制藥銷售利潤率增長圖
圖表89 2003-2005年1—9月潮陽大印象集團銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表90 2003-2005年1—9月潮陽市大印象集團利潤率對比增長圖：
圖表91 1999—2005年我國美容類保健品市場銷售額變化圖 單位：億元
圖表92 2003—2005年美容類保健品主要企業(yè)銷售增長表：千元
圖表93 2001年美容類保健品市場主要品牌市場占有率表
圖表94 2002年廣東省美容類保健品市場主要品牌銷售排名表
圖表95 2003年6—12月美容養(yǎng)顏類保健品分月銷售排名情況
圖表96 2003年12月美容養(yǎng)顏、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表97 2004年2月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表98 2004年3月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表99 2004年4月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表100 2004年5月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表101 2003年健康元集團股份有限公司主要控股公司或參股公司情況
圖表102健康元集團股份有限公司公司主要控股公司或參股公司財務(wù)情況
圖表103 2005年1—9月健康元集團主營業(yè)務(wù)收支（按行業(yè)）情況一覽表：
圖表104 2003年度健康元集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及其比例
圖表105 2003年度健康元集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)成本和毛利金額及其比例
圖表106 2004年1—6月健康元集團主要產(chǎn)品銷售情況表：萬元
圖表107 健康元集團股份有限公司主要產(chǎn)品2003年度的銷售情況
圖表108 太太靜心口服液歷年銷量圖（單位：萬元）
圖表109 2003-2005年1—9月盤龍云海藥業(yè)銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表110 2003-2005年1—9月蟠龍云海銷售成本率、費用率、利潤率對比增長圖：
圖表111 香港康富來國際企業(yè)有限公司主要產(chǎn)品2002年銷售收入
圖表112 2003-2005年順德康富來保健品公司銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表113 2003-2005年順德康富來公司銷售成本率銷售費用率利潤率對比增長圖
圖表114 中國居民貧血患病率一覽表：%
圖表115 2000—2005年中國補血藥品零售市場規(guī)模圖：億元
圖表116 2003-2005年補血產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長表：千元
圖表117 2001年我國補血類保健品主要品牌排名表
圖表118 2001年我國補血類保健食品主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表
圖表119 2001年我國補血類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖
圖表120 2003-2005年山東東阿阿膠集團有限責(zé)任公司銷售經(jīng)營情況表：千元
圖表121 2003-2005年山東東阿阿膠集團有限責(zé)任公司利潤率增長圖：
圖表122 2003-2005年改善腸胃類保健品主要企業(yè)銷售增長情況：千元
圖表123 交大昂立主要保健品牌及其功能訴求
圖表124 2005年1—9月交大昂立分行業(yè)的主營收支情況表：元
圖表125 2005年1—9月交大昂立分產(chǎn)品的主營收支情況表：元
圖表126 2003年三季度—2005年三季度交大昂立經(jīng)營損益情況表：元
圖表127 2003-2005年提高免疫產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況：千元
圖表128 2003-2005年1—9月深圳萬基銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表129 2003-2005年1—9月深圳萬基藥業(yè)銷售成本率費用率利潤率增長圖
圖表130 2002年雙鶴高科主要產(chǎn)品及產(chǎn)量表
圖表131 2003-2005年1—9月北京雙鶴高科產(chǎn)品銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表132 2003-2005年1—9月北京雙鶴高科銷售成本率費用率利潤率對比增長圖
圖表133 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司銷售收入成本費用利潤一覽表
圖表134 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表135 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司利潤率增長圖：
圖表136 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售成本率費用率利潤率對比增長圖
圖表137 2003年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名
圖表138 2003年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名
圖表139 2003年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名
圖表140 2003年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名
圖表141 蜂類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表142 參類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表143 其他類滋補產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表144 以女性為基準(zhǔn)的購買率、知名度與購買知名比
圖表145 以男性為基準(zhǔn)的購買率、知名度、購買知名比
圖表146 各產(chǎn)品廣告接角率
圖表147 購買率、知名度與購買知名比
圖表148 購買率、知名度與購買知名比
圖表149 九大城市保健品消費者購買因素對比表：%
圖表150 九大城市最常食用的種類：%
圖表151 九大城市保健品消費者最常食用的場合表：%
圖表152 九大城市保健品消費者食用頻率對比表：%
圖表153 九大城市品牌消費習(xí)慣對比表：%
圖表154 北京市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表155 北京市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表156 北京市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表157 北京市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表158 北京市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表159 北京市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表160 北京市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表161 北京市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表162 北京市保健品消費者品牌消費習(xí)慣樣本分布表：%
圖表163 北京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：%
圖表164 北京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：%
圖表165 北京是保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：%
圖表166 北京市保健品的品牌理想排名情況表：%
圖表167 北京市最常用的品牌排名表：%
圖表168 北京市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表169 北京市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表170 北京市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表171 北京市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表172 北京市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表173 北京市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表174 北京市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表175 北京市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表176 上海市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表177 上海市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表178 上海市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表179 上海市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表180 上海市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表181 上海市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表182 上海市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表183 上海市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表184 上海市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表185 上海市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表186 上海市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表187 上海市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表188 上海市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表189 上海市最常用的品牌排名表：
圖表190 上海市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表191 上海市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表192 上海市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表193 上海市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表194 上海市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表195 上海市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表196 上海市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表197 上海市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表198 廣州市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表199 廣州市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表200 廣州市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表201 廣州市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表202 廣州市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表203 廣州市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表204 廣州市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表205 廣州市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表206 廣州市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表207 廣州市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表208 廣州市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表209 廣州市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表210 廣州市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表211 廣州市最常用的品牌排名表：
圖表212 廣州市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表213 廣州市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表214 廣州市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表215 廣州市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表216 廣州市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表217 廣州市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表218 廣州市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表219 廣州市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表220 成都市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表221 成都市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表222 成都市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表223 成都市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表224 成都市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表225 成都市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表226 成都市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表227 成都市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表228 成都市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表229 成都市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表230 成都市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表231 成都市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表232 成都市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表233 成都市最常用的品牌排名表：
圖表234 成都市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表235 成都市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表236 成都市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表237 成都市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表238 成都市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表239 成都市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表240 成都市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表241 成都市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表242 重慶市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表243 重慶市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表244 重慶市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表245 重慶市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表246 重慶市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表247 重慶市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表248 重慶市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表249 重慶市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表250 重慶市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表251 重慶市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表252 重慶市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表253 重慶市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表254 重慶市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表255 重慶市最常用的品牌排名表：
圖表256 重慶市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表257 重慶市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表258 重慶市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表259 重慶市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表260 重慶市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表261 重慶市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表262 重慶市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表263 重慶市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表264 武漢市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表265 武漢市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表266 武漢市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表267 武漢市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表268 武漢市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表269 武漢市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表270 武漢市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表271 武漢市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表272 武漢市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表273 武漢市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表274 武漢市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表275 武行是保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表276 武漢市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表277 武漢市最常用的品牌排名表：
圖表278 武漢市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表279 武漢市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表280 武漢市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表281 武漢市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表282 武漢市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表283 武漢市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表284 武漢市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表285 武漢市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表286 西安市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表287 西安市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表288 西安市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表289 西安市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表290 西安市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表291 西安市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表292 西安市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表293 西安市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表294 西安市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表295 西安市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表296 西安市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表297 西安市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表298 西安市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表299 西安市最常用的品牌排名表：
圖表300 西安市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表301 西安市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表302 西安市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表303 西安市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表304 西安市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表305 西安市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表306 西安市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表307 西安市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表308 沈陽市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表309 沈陽市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表310 沈陽市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表311 沈陽市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表312 沈陽市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表313 沈陽市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表314 沈陽市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表315 沈陽市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表316 沈陽市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表317 沈陽市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表318 沈陽市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表319 沈陽市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表320 沈陽市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表321 沈陽市最常用的品牌排名表：
圖表322 沈陽市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表323 沈陽市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表324 沈陽市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表325 沈陽市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表326 沈陽市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表327 沈陽市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表328 沈陽市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表329 沈陽市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表330 南京市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：%
圖表331 南京市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：%
圖表332 南京市保健品重度消費者的年齡分布圖：%
圖表333 南京市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：%
圖表334 南京市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：%
圖表335 南京市保健品重度消費者的收入分布圖：%
圖表336 南京市保健品重度消費者男性的收入分布圖：%
圖表337 南京市保健品重度消費者女性的收入分布圖：%
圖表338 南京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表339 南京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表340 南京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：
圖表341 南京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖：
圖表342 南京市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表343 南京市最常用的品牌排名表：
圖表344 南京市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表345 南京市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表346 南京市保健品重度消費者最常食用種類表：%
圖表347 南京市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：%
圖表348 南京市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：%
圖表349 南京市保健品重度消費者最常食用場合表：%
圖表350 南京市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表351 南京市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：%
圖表352 消費者保健品信息的渠道情況圖
圖表353 2002年02月保健品行業(yè)廣告費用在主要產(chǎn)品的分布表
圖表354 2002年3月全國保健品廣告投放十大品牌
圖表355 2002年4-5月保健品行業(yè)報刊廣告費用區(qū)域分布
圖表356 青島健特生物歷年年利潤構(gòu)成及盈利分析表
圖表357 2004年三季度鍵特生物主營業(yè)務(wù)收支情況表：元
圖表358 青島健特生物2003年主營業(yè)務(wù)收入情況（按行業(yè)）
圖表359 青島健特生物2003年主營業(yè)務(wù)收入情況（按產(chǎn)品）
圖表360 太極實業(yè)歷年利潤構(gòu)成與盈利能力對比表
圖表361 2004年三季度太極集團主營業(yè)務(wù)收支情況一覽表（分行業(yè)）
圖表362 安利針對兒童營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合
圖表363 安利針對青少年營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合
圖表364 安利針對老年人營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合
圖表365 安利針對女士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合
圖表366 安利針對男士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合
圖表367 安利中國2002年資產(chǎn)負(fù)債表
圖表368 安利中國2002年損益表
圖表369 羅氏集團在中國獨資及合資企業(yè)表
圖表370 2003-2005年1—9月上海羅氏制藥公司銷售收入成本費用利潤等一覽表
圖表371 2003-2005年上海羅氏制藥公司利潤率等一覽表
圖表372 保健食品新功能于原功能對比表
報告簡介
《2006年中國保健品市場調(diào)查研究報告》簡介：
中國保健食品行業(yè)還處在復(fù)蘇階段，這個態(tài)勢在新的一年里暫時不會有突破性改變，但是，在保健食品的市場上，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn)；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運作中各企業(yè)尋找著新的生存方式,更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場尋找新的空間。
這兩年業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)遭遇了重創(chuàng)，巨能鈣遭雙氧水事件,天獅高管團隊崩潰,昂立1號說明書被質(zhì)疑。
2003年涉及洋字號的產(chǎn)品是紐海爾斯的叫停,是安利的一枝獨秀,而2004年境外保健產(chǎn)品企業(yè)開始規(guī)�；剡M入中國。如新來了,健安喜來了,雅芳來了……這些業(yè)內(nèi)真正頂級的企業(yè)依托著品牌和安全的優(yōu)勢,以規(guī)范化的運作方式走進了中國市場,洋產(chǎn)品的面孔開始真正呈現(xiàn)在中國消費者的面前。種種態(tài)勢表明中國的保健業(yè)市場在經(jīng)歷著大浪淘沙的痛楚,中國健康產(chǎn)業(yè)始終在挫折中前行，
中國保健食品市場在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后，許多企業(yè)在開拓產(chǎn)品品質(zhì)空間的同時，都在尋找新的營銷思路和手段。當(dāng)廣告宣傳加大流通式的保健食品銷售模式正在走向?qū)擂尉车氐臅r候，一些在營銷方式上“天上不打廣告，地下不設(shè)通道”的悄無聲息的企業(yè)，比如大連珍奧、天津天獅、上海春芝堂、珠海天年、南方李錦記、新時代、上�？祷龋赇N售額卻在不斷上揚。
實力強的企業(yè)運用服務(wù)營銷的手段可以大做，實力差的企業(yè)可以從小做起。在目前的競爭狀態(tài)下，只要精耕細(xì)作就基本上不會出現(xiàn)虧損。企業(yè)有足夠的時間和機會學(xué)習(xí)與完善，不會因一些小的失誤而傷了企業(yè)的元氣。正是這種營銷模式最誘人也是最適于創(chuàng)業(yè)型資本的所在。當(dāng)然，這些先進的營銷模式是建立在市場的規(guī)范和消費者健康意識提高的基礎(chǔ)之上。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、中國保健協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計信息和我們咨詢公司對中國保健品市場的長期觀察，在一線調(diào)研的基礎(chǔ)上歷時兩個月于2005年11月完成。本報告對保健品企業(yè)和欲進入保健品行業(yè)的企業(yè)了解行業(yè)現(xiàn)狀、把握保健品行業(yè)發(fā)展趨勢提供重要的參考依據(jù)。
責(zé)任編輯：性商網(wǎng)
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