《中國保健品2005年重點產(chǎn)品走勢及競爭策略分析》是在中心“十一五”研究組課題研究成果基礎(chǔ)上，結(jié)合我們對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略和競爭策略分析的基礎(chǔ)上撰寫而成。報告從行業(yè)環(huán)境、2005年重點產(chǎn)品走勢、企業(yè)競爭分析和行業(yè)經(jīng)營建議四個部分，為企業(yè)把握整個行業(yè)發(fā)展趨勢以及實現(xiàn)基于行業(yè)重點產(chǎn)品上的競爭策略選擇提供了藍(lán)本。 

    本研究報告依據(jù)中國保健品業(yè)協(xié)會、國家信息中心和國家統(tǒng)計局等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，同時采用中心大量產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及我們對保健品行業(yè)所進(jìn)行的市場調(diào)查資料，綜合運用定量和定性的分析方法對中國保健品行業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行了預(yù)測分析。在報告的成稿過程中得到中國保健品行業(yè)協(xié)會專家、領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和建議，在此一并表示感謝。 

    本報告主要面向于保健品企業(yè)及其與之相關(guān)的企業(yè)，同時對于產(chǎn)業(yè)研究規(guī)律、產(chǎn)業(yè)政策制定和欲進(jìn)入該行業(yè)的金融投資集團(tuán)具有重要的參考價值。 

第一部分 保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析 

第一章 保健品行業(yè)2004年運行分析 

       第一節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)品分類 

       第二節(jié) 保健品行業(yè)2004年運行分析 

第二章 我國保健品行業(yè)發(fā)展歷程及狀況 

       第一節(jié) 我國保健品行業(yè)歷史發(fā)展概況 

              一、我國保健品行業(yè)的歷史發(fā)展概況 

              二、近年來我國保健品行業(yè)主要特征 

       第二節(jié) 我國保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 

       第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展策略 

第二部分 2005保健品行重點產(chǎn)品分析 

第三章 中國保健品出口市場分析 

       第一節(jié) 國際保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 

              一、日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 

              二、美國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 

              三、歐洲保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 

       第二節(jié) 2005年中國保健品出口市場國內(nèi)外相關(guān)環(huán)境分析 

              一、2004年中國保健食品進(jìn)出口指標(biāo) 

              二、我國保健品出口區(qū)域市場分析 

第四章 2005年減肥功能保健品市場分析 

       第一節(jié) 減肥功能保健品市場運行分析 

       第二節(jié) 減肥功能保健品分類 

       第三節(jié) 減肥市場消費者行為特點分析 

       第四節(jié) 重點城市減肥產(chǎn)品市場特征分析 

              一、北京 

              二、上海 

              三、廣州 

       第五節(jié) 減肥保健品企業(yè)的主要問題 

       第六節(jié) 競爭最激烈時刻尚未到來 

第五章 2005年維生素保健品市場分析 

       第一節(jié) 維生素保健品市場快速形成 

       第二節(jié) 2004年我國維生素市場發(fā)展分析 

       第三節(jié) 2005年維生素品牌市場分析 

              一、金施爾康 

              二、善存片 

              三、黃金搭檔 

              四、21金維他 

第六章 鈣制劑市場分析 

       第一節(jié) 2004年國內(nèi)鈣制劑市場綜述 

       第二節(jié) 鈣制劑細(xì)分市場分析 

       第三節(jié) 消費者分析 

第七章 降脂類產(chǎn)品市場分析 

       第一節(jié) 2004年降脂類產(chǎn)品市場分析 

       第二節(jié) 消費者消費模式對比分析 

       第三節(jié) 降脂類產(chǎn)品市場前景分析 

       第四節(jié) 2004年我國降脂類產(chǎn)品營銷案例分析 

第八章 富硒保健食品市場分析 

       第一節(jié) “生命火種”硒 

       第二節(jié) 硒的功能分析 

       第三節(jié) 2005年我國富硒保健品發(fā)展分析 

第九章 其他保健品子市場特征分析 

       第一節(jié) 雌激素市場現(xiàn)狀及趨勢 

       第二節(jié) 睡眠保健品市場分析 

       第三節(jié) 中國氧保健市場分析 

       第四節(jié) 抗腫瘤保健品市場分析 

第十章 保健品行業(yè)重點區(qū)域市場分析 

       第一節(jié) 保健品城市消費狀況分析 

       第二節(jié) 重點城市保健品消費狀況分析 

              一、北京保健品市場分析 

              二、廣東省保健品市場分析 

              三、上海保健品市場分析 

第三部分 保健品行業(yè)競爭策略 

第十一章 保健品業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 

         第一節(jié) “十一五”期間我國經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)發(fā)展預(yù)測 

         第二節(jié) 相關(guān)法規(guī)政策對保健品業(yè)的影響 

         第三節(jié) 2004年以來保健品行業(yè)法規(guī)政策的變化 

         第四節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展策略 

第十二章 保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)競爭分析 

         第一節(jié) 保健品行業(yè)現(xiàn)有競爭者結(jié)構(gòu)特征 

         第二節(jié) 保健品行業(yè)替代品競爭 

         第三節(jié) 行業(yè)原材料供應(yīng)商的競爭 

         第四節(jié) 保健品經(jīng)銷商的競爭 

第十三章 保健品行業(yè)經(jīng)營績效與行為預(yù)測 

         第一節(jié) 我國保健品行業(yè)整體經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 

         第二節(jié) 保健品企業(yè)的兼并重組分析 

         第三節(jié) 保健品企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整與核心競爭力的培養(yǎng) 

第十四章 保健品企業(yè)營銷模式分析 

         第一節(jié) 保健品企業(yè)產(chǎn)品與價格特征分析 

         第二節(jié) 我國保健品七種營銷方式分析 

         第三節(jié) 直銷將成為保健品行業(yè)的主流營銷模式 

                一、安利公司的直銷模式 

                二、直銷模式適合保健食品推廣 

                三、展望直銷對保健品企業(yè)的影響 

                四、直銷立法的沖擊 

                五、部分保健品企業(yè)動向 

         第四節(jié) 保健品行業(yè)消費者行為分析 

                一、不同消費者的消費需求差異 

                二、影響消費者購買保健食品的因素 

                三、消費者認(rèn)知保健品的主要途徑 

         第五節(jié) 保健品行業(yè)營銷策略選擇 

                一、正本清源 

                二、消費預(yù)期 

                三、消費偏好 

第十五章 保健品行業(yè)重點上市公司分析 

         第一節(jié) 健特生物 

         第二節(jié) 交大昂立 

         第三節(jié) 健康元 

第四部分 保健品行業(yè)SWOT分析及投資建議 

第十六章 保健品行業(yè)發(fā)展的SWOT分析 

         第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展的優(yōu)、劣勢分析 

         第二節(jié) 保健品行業(yè)面臨的威脅分析 

第十七章 保健品行業(yè)投資建議及風(fēng)險分析 

         第一節(jié) 保健品行業(yè)的需求預(yù)測 

         第二節(jié) 保健品行業(yè)風(fēng)險分析 

                一、行業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險 

                二、非系統(tǒng)性風(fēng)險 

         第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 

         第四節(jié) 保健品行業(yè)投資建議 

附錄1：保健品行業(yè)定義 

附錄2：中國保健品行業(yè)年譜 

附錄3：直銷的定義及在中國的進(jìn)程 

附錄4：在我國的直銷企業(yè) 

附錄5：中國保健品史上的九大品牌 

附錄6：海王VS腦白金：品牌與銷量的對抉