情趣用品——給予廣大單身狗的特殊福利
編者按:當(dāng)不少投資者把目光還停留在服飾、化妝品等等一些傳統(tǒng)行業(yè)上面的時(shí)候,殊不知有一個(gè)鮮為人知的行業(yè)正在高速發(fā)展。在以前,情趣用品起步的確十分艱難,消費(fèi)者即使是對(duì)這些東西感到好奇,但是礙于思想的束縛也只能作罷,或者是在網(wǎng)上“偷偷摸摸”地購(gòu)買一些產(chǎn)品,總之就是十分謹(jǐn)慎。但是當(dāng)下時(shí)代不同了,人們的思想也在發(fā)生變化,不少年輕人開始直接進(jìn)店選購(gòu)情趣用品,因?yàn)槟軌蛞姷綄?shí)物對(duì)購(gòu)買者來說還是會(huì)更有保障,這也就解釋了為什么現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)情趣用品的企業(yè)和商家能夠在雙十一活動(dòng)中獲得十分可觀的銷售成績(jī)。
2016年“雙十一”落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示,2016天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額沖破1000億元。有業(yè)內(nèi)專家保守估計(jì),京東、蘇寧等主流電商會(huì)分割1000億以上的業(yè)績(jī)。因此,今年這場(chǎng)雙十一整個(gè)主流電商成交額將突破2000億元!
在一片繁榮歡騰的氣氛下,情趣用品類目的商家卻一直低調(diào)地賣貨,并沒有出現(xiàn)在媒體的鎂光燈下。據(jù)消息稱,若將雙十一當(dāng)天淘寶賣出的安全套摞起來,總高居然達(dá)9500米,比珠穆朗瑪峰的8844.43米還要高出600多米。
在剛剛過去的雙十一當(dāng)天,情趣用品品牌四維空間全網(wǎng)銷售額超過300萬,對(duì)于一個(gè)新品牌來說或,這個(gè)成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)出色。該品牌發(fā)言人稱:“本次雙十一只是四維空間的一次試水。對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說,300萬的銷售額并不算拔尖。這跟我們的產(chǎn)品和目標(biāo)人群的定位有關(guān),四維空間定位中高端市場(chǎng),這次的雙十一讓我們看到更多的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)有更高的追求,而不是單純追求低價(jià)。這方面給我們帶來的啟發(fā)遠(yuǎn)比銷量來得重要,因?yàn)槲覀冎饕褪窍霐[脫大眾對(duì)于這行粗制濫造的既定印象,打造更時(shí)尚趣味、更高品質(zhì)、更安全的情趣用品給客戶!
2016年,廣州新晉情趣用品品牌四維空間可謂大出風(fēng)頭。品牌下的潘多拉震動(dòng)棒曾蟬聯(lián)震動(dòng)棒關(guān)鍵詞銷量前三的位置將近兩個(gè)月,10月份不僅簽約兩名日本女演員廣瀨羽美、仁美圓香為品牌的情趣設(shè)計(jì)師,還走進(jìn)廣州大學(xué)舉辦“荷爾蒙選修課”的兩性知識(shí)公益講座,受到學(xué)生們的熱烈追捧。
過去,情趣用品行業(yè)趨于保守,無論是產(chǎn)品研發(fā)還是渠道銷售,都落后于時(shí)代,更談不上品牌化的運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者選擇余地也很少,購(gòu)買時(shí)偷偷摸摸,有部分消費(fèi)者可能想嘗試一下增添情趣,卻因?yàn)橘?gòu)買到粗制濫造的產(chǎn)品而對(duì)整個(gè)情趣用品行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。劣幣驅(qū)逐良幣,這對(duì)各個(gè)用心做產(chǎn)品的品牌商都是沉痛的打擊。
作為一個(gè)外人眼中的個(gè)性行業(yè),四維空間并不是傳統(tǒng)的做產(chǎn)品貼牌和代工。而是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。并打造品牌IP延伸至各個(gè)渠道,實(shí)現(xiàn)品牌的多元化,包括漫畫、電臺(tái)、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅扶持等。意在把四維空間打造成情趣用品行業(yè)里的迪士尼。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論,四維空間品牌的多元發(fā)展,符合現(xiàn)在全民自媒體的需求,“針對(duì)愈加年輕化的消費(fèi)群體,通過多種渠道和形式的品牌展現(xiàn)方式,能更好的吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而把品牌娛樂化,更是有助于品牌的個(gè)性化傳播!鄙鲜鋈耸恐赋觯艾F(xiàn)在大部分情趣用品品牌還停留在低價(jià)、概念的階段,但四維空間并沒有,從一開始就將情趣用品娛樂化、生活化,這一步走得很巧妙,也很對(duì)年輕人的胃口。”
時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的成熟,從另一個(gè)側(cè)面促使情趣用品產(chǎn)商不斷推陳出新,以滿足更多消費(fèi)者的需求。過去一年不斷有情趣電商借新三板涌向資本市場(chǎng),四維空間發(fā)言人對(duì)此表示,“品牌是一個(gè)需要沉淀的過程,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的生活方式,選擇情趣用品也一樣。人們對(duì)于情趣用品的選擇不再如以往一樣只注重價(jià)格和嘗鮮,對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、個(gè)性化都在逐漸提高,打造出讓消費(fèi)者更滿意的情趣用品,將情趣用品融入于生活之中,讓每個(gè)消費(fèi)者都能擁有一個(gè)屬于自己的情趣樂園,才是四維空間最注重的。”
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下一篇知名情趣用品TENGA,在臺(tái)灣購(gòu)物網(wǎng)站上線編者按:有人說,性愛是戒不掉的癮,沒有性生活等于人生沒有樂趣。雖然這說法有些夸張,但也確實(shí)不能否認(rèn),性愛在人們的生活中扮演著非常重要的角色。然而生活的壓力和工作的忙碌使得很多人沒有時(shí)間尋找到合適的伴侶,所以情趣用品成了他們享受“性”福的新方式。如今,國(guó)外不少成人用品商家都開始建立起了情趣用品購(gòu)物網(wǎng)站,希望隨著觀念的改變,情趣用品在國(guó)內(nèi)也能成為一種不再那么“特殊”的生活用品。
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