iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　iiMedia Research data show that the market size of China's sex toys has been steadily increasing, 2022 will reach 168.53 billion yuan, 2025 market size is expected to reach 208.13 billion yuan. The sex toys industry has become mature in the production link, and the market growth rate is gradually stable. The most preferred types of sex toys for Chinese consumers are condoms and sex clothing/underwear, accounting for 55.9% and 53.8% respectively. The brand with the highest recognition among Chinese sex toys consumers is Durex (70.4%), followed by Jasper (54.1%).

　　核心觀點(diǎn)

　　2022年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1685.3億元，2025年將達(dá)2081.3億元

　　中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費(fèi)者購(gòu)買過避孕套，過半消費(fèi)者對(duì)杜蕾斯、杰士邦認(rèn)知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新營(yíng)銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨向。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國(guó)古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)升級(jí)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：人口結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國(guó)20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國(guó)20-39歲人口數(shù)量達(dá)3.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)84210萬(wàn)人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商購(gòu)物的快速發(fā)展使得用戶購(gòu)買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：觀念開放

　　數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認(rèn)為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分受訪用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)利好信號(hào)。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)所屬的生命周期分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2003年6月-2022年2月，中國(guó)情趣用品行業(yè)投融數(shù)量逐漸減少、金額上升態(tài)勢(shì)。中國(guó)情趣用品行業(yè)投融資金額最多集中在2019年，全年達(dá)到83.89億元；投融資數(shù)量最多在2016年，達(dá)63起。2019年之后，資本對(duì)情趣用品行業(yè)的青睞減少。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大和營(yíng)銷成本上升，情趣用品行業(yè)存在毛利高但凈利低的情況，受到的資本關(guān)注度有所下降。

　　中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到866.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

　　中國(guó)有機(jī)硅單體產(chǎn)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國(guó)有機(jī)硅產(chǎn)量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年中國(guó)有機(jī)硅總產(chǎn)量為291萬(wàn)噸，較去年同期的264萬(wàn)噸增加了10.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和企業(yè)工藝管理水平的提升，上游有機(jī)硅單體供應(yīng)的不斷增加，情趣用品原材料的價(jià)格逐漸回落，供應(yīng)商的議價(jià)能力將會(huì)變?nèi)酢?/p>

　　中國(guó)情趣用品消費(fèi)原因分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2022年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗(yàn)而消費(fèi)情趣用品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購(gòu)買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因。

　　中國(guó)情趣用品消費(fèi)考慮因素分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品主要考慮的兩大因素，購(gòu)買隱秘性從考慮因素中的首位降至第三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受時(shí)代文明進(jìn)步和收入水平提高的影響，居民消費(fèi)觀念和價(jià)值取向的時(shí)代特性更為鮮明，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實(shí)質(zhì)性因素。

　　中國(guó)不同婚戀狀態(tài)群體購(gòu)買頻率分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品消費(fèi)者中，已婚已育占比超過六成。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購(gòu)買頻率較高，接近兩成消費(fèi)者一個(gè)月至少購(gòu)買一次；已婚群體購(gòu)買頻率集中在為三個(gè)月到半年至少一次。

　　中國(guó)不同婚戀狀態(tài)群體消費(fèi)偏好分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，已婚未育群體在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對(duì)工具類情趣用品的需求更加強(qiáng)烈，且對(duì)避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

　　中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)支出水平

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在300元以下，2022年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的支付客單價(jià)也不斷提高。

　　中國(guó)情趣用品品牌認(rèn)知度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品品牌認(rèn)知度最高的為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%），此外品牌認(rèn)知度超過20%的還有姬欲、第六感和雷霆暴風(fēng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)利潤(rùn)可觀，各種情趣用品品牌層出不窮，這也導(dǎo)致情趣用品市場(chǎng)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)。

　　中國(guó)情趣用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：醉清風(fēng)（商業(yè)模式）

　　數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年醉清風(fēng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，收入主要構(gòu)成為器具類產(chǎn)品、計(jì)生類產(chǎn)品以及服飾類產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著兩性健康文化及用品的接納、普及程度不斷提高，兩性健康用品市場(chǎng)需求有較大的提升空間，市場(chǎng)前景廣闊。

　　中國(guó)情趣用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：醉清風(fēng)（面臨威脅）

　　中國(guó)情趣用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：春水堂（消費(fèi)群體）

　　中國(guó)情趣用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：春水堂（面臨威脅）

　　2022-2023年中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)社會(huì)群體需求廣泛，發(fā)展前景廣闊

　　隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國(guó)不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費(fèi)的主力軍，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展

　　電商購(gòu)物渠道技術(shù)的完善使得用戶購(gòu)買情趣用品的便利性和私密性保護(hù)都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務(wù)**和產(chǎn)品更受用戶青睞。

　　2022-2023年中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新營(yíng)銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨向。

　　情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)存在毛利高凈利低的特點(diǎn)

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要是由于情趣用品本身具有的特殊屬性，使其難以和主流廣告合作。情趣產(chǎn)品宣傳有待去污名化、去低俗化，進(jìn)一步打破營(yíng)銷限制。

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