桔色App:90后美女總裁打造真實情趣社區(qū)
內容摘要:桔色App90后美女總裁為年輕人打造真實的情趣社區(qū)不再無處談“情趣”兩年前,剛從中國政法大學畢業(yè)的賈茹融接到了一個來自“桔色”的招聘電話。“兩性?這太有趣了。情趣APP?這太有趣了!”于是賈茹融以運營助理的身份加入了桔色APP的項目團隊。兩...
桔色App 90后美女總裁為年輕人打造真實的情趣社區(qū)
不再無處談“情趣”
兩年前,剛從中國政法大學畢業(yè)的賈茹融接到了一個來自“桔色”的招聘電話。“兩性?這太有趣了。情趣APP?這太有趣了!”于是賈茹融以運營助理的身份加入了桔色APP的項目團隊。兩年時間里,各種運營方面的工作賈茹融都參與過,直到半年前接手產品管理,成為了桔色APP的年輕總裁。

“桔色”品牌成立于1997年,線下加盟店已有超過1000家。但很多用戶提出:“為什么沒有一個可供用戶進行線上交流的平臺?”于是APP團隊正式成立,賈茹融進入公司時,桔色APP才剛剛推出第一個版本,從APP的起步階段開始陪這個產品一路走來,這個年輕的姑娘笑言,桔色APP對自己來說像自己的孩子一樣。
情趣市場很神秘,業(yè)界對這個市場的估量不一,因為產品類目特別多,從器具到口服,很難去具體估量這個市場的具體體量。社會上雖然對兩性話題的接受度越來越高,但日常生活中人們依然“談性色變”。桔色APP以社區(qū)為切入點,通過線上討論、線上活動來引導用戶大膽分享對情趣的理解和感受。
“污”出調性,拒絕低俗
桔色在建立之初就建立了嚴格的發(fā)表、舉報、審核機制:非注冊用戶不可發(fā)表內容,注冊用戶發(fā)表內容必須綁定手機號,一個手機號僅能綁定一個用戶,通過提高注冊門檻,規(guī)避用戶發(fā)表不良內容。建立專職審核團隊和違規(guī)封號機制,用戶一旦發(fā)表不良內容,該用戶將永久封號。
桔色APP區(qū)別于其他情趣APP的特點是:追求真實。很多以APP追求“擦邊球”,并且充斥著水軍、小號等問題,但桔色的每一位用戶都是真實可信。社區(qū)中目前有約500名情趣達人,這一批用戶是APP的內容生產主力軍,人氣最高的情趣達人擁有八萬多名粉絲。這一批優(yōu)質內容生產者,是桔色APP短期內無法被競爭者復制的競爭力。

桔色App的用戶主要來自于線上的桔色網和線下的桔色店,真實用戶對產品的分享交流更有利于訂單的轉化。作為桔色品牌打造O2O模式重要的線上環(huán)節(jié),APP中有附近門店這一**能,用戶在APP下單,由附近的門店進行配送,也可以自行到附近的門店購物。目前這一**能還處于試運營階段,在北京、福州等部分城市開通。
讓更多人重新認識“情趣”
賈茹融分享了一個有意思的案例:“有個在社區(qū)玩得非常6的女性情趣達人,有一天被自己的老公發(fā)現了這個APP,老公是個保守的人,認為這樣的APP有‘約炮軟件’的嫌疑,不同意自己繼續(xù)玩。于是這個用戶帶著自己的老公慢慢認知情趣用品,并且引導他了解社區(qū)里的各種兩性‘干貨’,最后老公也成了桔色APP的用戶之一。”




情趣用品其實在古時候就存在,民風開放的時代還相當盛行。但如何引導現代用戶對“情趣”的正確認知任重道遠。賈茹融平時也經!盎臁痹贏PP中,和很多達人頻繁交流。她發(fā)現,達人的真實職業(yè)以教師和醫(yī)生居多,越是受過高等教育的人,對情趣的理解越深刻。
桔色APP想進一步將人們從“性羞恥”中解放出來,讓用戶以平和客觀的態(tài)度學習到健康的兩性知識。同時建立情趣達人文化體系,在這個情趣交流社區(qū)中,每一位用戶都可曬出自己使用的成人用品,分享使用感受、交流情趣技巧和知識。
“在不正規(guī)的行業(yè)里做正規(guī)的事情”——這個原則曾經讓“桔色”在違規(guī)藥品泛濫的混亂市場中存活下來,而桔色APP也傳承著這個原則,在“污力滔滔”的情趣市場中,做一股有情有趣的清流。
責任編輯:目目
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