近日，一個葡萄酒垂直電商平臺正在熱銷一款“情趣用品”，該產(chǎn)品引發(fā)消費者“意外”。筆者隨即下載并打開了該平臺APP，主頁蹦出一款名為“七夕增趣兔子蠟滴”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品為一款5色可選的兔子型蠟燭，截止到8月22日，平臺已熱銷5000多份！

　　為何一款看似平淡的“兔子蠟滴”引發(fā)葡萄酒用戶的電話“吐槽”？記者詳細詢問并瀏覽商品頁面后發(fā)現(xiàn)原委有二：

　　1. 產(chǎn)品的文案。在產(chǎn)品信息中，如“滴出性致”、“漲性趣”、“用處多多”、“BDSM”、“可愛到讓你尖叫”等多次充滿了成人“情趣”及“暗示”的詞匯。不免讓人在打開頁面伊始就浮想聯(lián)翩。

　　2. 產(chǎn)品的設(shè)計。產(chǎn)品開發(fā)選擇了“故事性”比較敏感的“蠟燭”這一產(chǎn)品，而比賦雄性標(biāo)志性的造型設(shè)計足以讓打開頁面的每一位用戶臉色緋紅。

　　“打開頁面我甚至懷疑錯開了App！對于我這樣長久在消費葡萄酒的用戶來說。這樣的產(chǎn)品不免太跳躍了吧？”致電給記者的史女士說�！安粌H是這個蠟滴，之前居然還有茅臺白酒以及一些下酒小菜，搞不懂酒云網(wǎng)還會拿出什么怪誕的產(chǎn)品來�？傊�，現(xiàn)在的選品讓我很懵圈�！�

　　

　　根據(jù)史女士的爆料，關(guān)于“兔子蠟滴”，記者也采訪到其他的用戶。

　　“大家都是成年人！我們既然可以在18歲買酒喝，當(dāng)然也可以在18歲聽得懂成人的所有笑話。七夕節(jié)喝酒，營造點浪漫，一年才一回，我覺得只要不違規(guī)違法，于成年人，文案中所有曖昧的語言都不過分。至于這個蠟滴兔子，粗細設(shè)計，我覺得還有‘提高’的空間！”（笑）同樣是忠實用戶孟先生對記者說�！捌鋵崒傩赃�是很鮮明的，對于用戶最主要的是：我可以在買酒下單后又多了一種選擇喝酒的理由和快樂——這個產(chǎn)品營銷，我給96分！期待下一版雄壯的兔子�！泵舷壬�補充說。

　　關(guān)于不同用戶眼中的“兔子蠟滴”，針對產(chǎn)品開發(fā)及上線的初衷，記者撥通了平臺負責(zé)人Eva XIA女士的手機。

　　“作為酒水垂直領(lǐng)域品牌電商，我們要在適合的時間給用戶營造不同的消費場景，場景化的場景一定要有場景化的產(chǎn)品來驅(qū)動實現(xiàn)�！� Eva XIA對記者說。

　　“酒云網(wǎng)擁有很多葡萄酒成熟及習(xí)慣消費者。第一，在普遍認知里，蠟封葡萄酒都是‘高檔’或至少是‘有意思’的葡萄酒，‘兔子蠟滴’最基礎(chǔ)的屬性至少能讓用戶過一把蠟封葡萄酒的DIY癮�！�

　　“第二，正值七夕，再好的葡萄酒都需要匹配的空間來營造烘托，蠟燭古人是拿來照明的，現(xiàn)代人拿來是渲染浪漫的，而對于愛人情人之間來說，‘每一次火光’都是‘最平凡但又是最奢侈’的。針對消費者：買的起，有意思，強記憶——我們就選擇了這款兔子蠟滴進行開發(fā)�！�

　　“至于造型設(shè)計和文案，我們希望更多朋友來拍磚，包括一些‘使用技巧’，幫助我們把下一款‘情趣產(chǎn)品’在酒云網(wǎng)打造好”Eva XIA女士表示。