評(píng)論區(qū)的女性用戶各個(gè)都是人才，開車速度快說話又好聽，甚至突發(fā)奇想，希望 SHEIN 有朝一日能成立一個(gè)成人用品部門……

而通過蹭了一波成人用品的擦邊， SHEIN 的這款新橡皮在 TikTok 上也小小的火了一把。

盡管如今在社交渠道上，性用品的提及依然是禁忌，但成人用品行業(yè)似乎正迎來新的拐點(diǎn)。借助TikTok 短視頻的流量，從昏黃燈光下的街邊小店，逐漸走進(jìn)大眾的視野，特別是在近兩年來，TikTok 也成功帶火了不少風(fēng)靡一時(shí)的成人產(chǎn)品。

在前些日子，就有一款名為 WaterSlyde 的女性成人玩具走紅 TikTok，高達(dá) 32億 瀏覽量引爆成人用品新趨勢，成為風(fēng)靡全網(wǎng)的明星產(chǎn)品。

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走紅 TikTok，關(guān)鍵字瀏覽量達(dá)32億

相比較市面上各類新穎奇趣的性玩具，從外觀上看，WaterSlyde 從設(shè)計(jì)上根本就看不出來是一件女性玩具用品。

WaterSlyde 的使用方式很簡單，使用時(shí)只需將它安裝在浴缸水龍頭上，就能利用水流在兩腿之間的刺激從而達(dá)到快感。

產(chǎn)品首次推出于 2014 年，多年來的銷量一直平平無奇。

在今年五月，WaterSlyde 卻意外通過 TikTok 的一條視頻爆火，受歡迎程度急劇上升。

說起來，在沒了解這款產(chǎn)品前，T哥第一次看到這條視頻的時(shí)候也有點(diǎn)摸不著頭腦，因?yàn)樗�并未展現(xiàn)出任何有關(guān)產(chǎn)品的介紹說明，看上去似乎也平平無奇。然而不少女性用戶們心有靈犀地相聚在評(píng)論區(qū)，似乎一切都在不言中…

視頻爆火后，截至發(fā)稿日共收獲了 3440萬 播放量、290萬 贊及近 2萬條用戶評(píng)論，相關(guān)話題標(biāo)簽 #waterslyde 的播放量也有 4220萬。

但在平臺(tái)上，包含該關(guān)鍵詞的視頻總瀏覽量卻高達(dá) 32億次，熱度相當(dāng)驚人。

作為一種非常私密、非常敏感的商品，而需求程度又是非常巨大的品類，成人用品雖然市場空間大，卻也有非常明顯的限制和劣勢。

例如，大部分社媒平臺(tái)都禁止為成人用品打廣告，成人用品也很難從亞馬遜上面獲得流量。

而這款產(chǎn)品卻憑借 TikTok 的視頻熱度，僅短短三天時(shí)間里就成交 1200 多件，銷售額達(dá) 4.3 萬美元，刷新了自 2014 年以來該品牌單星期內(nèi)賣得最多的記錄。

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利用TikTok引流轉(zhuǎn)化，獨(dú)立站流量猛增

利用獨(dú)立站自主權(quán)比較高的優(yōu)勢，通過 TikTok 主頁直鏈填寫，跳轉(zhuǎn)完成轉(zhuǎn)化鏈路，是這款產(chǎn)品的廠商在 TikTok 采用的引流方式。

T哥發(fā)現(xiàn)，在該視頻發(fā)布賬號(hào) @thewaterslyde 的簡介里有設(shè)置一個(gè)可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)名為 Lovabiliy 的性健康品牌官網(wǎng)。

利用 similarweb 進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站在今年五月出現(xiàn)過較大的流量增幅，顯然是視頻走紅后通過 TikTok 導(dǎo)入的自然流量。雖然在此后六七月的流量有所減少，但月平均流量也穩(wěn)定在 5萬 左右。

地域分析上，主要訪問者則集中在美國、瑞典、英國、加拿大和荷蘭。

作為一家性用品品牌獨(dú)立站，Lovabiliy 官網(wǎng)中除了銷售 WaterSlyde 女性玩具，還有售賣如避孕套、潤滑劑、按摩蠟燭等商品，價(jià)格均在 9 - 35 美元不等。

雖然從產(chǎn)品和使用上都極其簡單，但口碑卻相當(dāng)驚人。

在該品牌的購物評(píng)價(jià)頁面，幾乎清一色的五星好評(píng)，一些客戶怒贊是其購買過的“最能改變生活的娛樂產(chǎn)品”。

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女性性玩具需求暴漲，TikTok成品類新渠道

從近兩年來的數(shù)據(jù)來看，全球范圍內(nèi)，性玩具的使用和擁有量正在上升。數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2026年，全球性玩具市場預(yù)計(jì)將增長約9％。

與 2020 年相比，最受歡迎性玩具的搜索量仍平均增長 42%。其中女性玩具的需求則增長了 80%，預(yù)計(jì)從 2020 年到 2025 年，女性性玩具市場將增長 157.1 億美元。

從數(shù)據(jù)上看，雖然如今女性的性玩具市場仍然呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，但據(jù) Technavio 最新的市場研究報(bào)告顯示，女性性玩具市場正在以 13% 的復(fù)合年增長率增長。

這也體現(xiàn)在亞馬遜上，據(jù) Algonbuy 亞馬遜評(píng)論量顯示，Clitoral(陰蒂用品)成2022年最受用戶歡迎的成人品類。

目前，成人用品品類需求的增長更多受社交媒體、電影及開發(fā)商制造的大量新穎玩具等影響，另外在接受成人玩具作為改善其性生活的健康手段方面，也極大地影響了千禧一代和后時(shí)代人群，其中受 TikTok 的趨勢影響最大。

說到這，有個(gè)重點(diǎn)童鞋們要記一下：在做文案或圖像中，最好利用關(guān)于幸福、快樂等正向的提示。這可以讓你的內(nèi)容被視為有效信息，而不是性暗示。

最典型如在 TikTok 爆紅的兩款性玩具 Rose 和 WaterSlyde ，如今不僅已成為 TikTok 上播放量破億的明星產(chǎn)品，更是在平臺(tái)的帶動(dòng)下迅速風(fēng)靡全網(wǎng)，成為社媒渠道議論度最高的成人產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)， TikTok 短視頻的迅速崛起，正在將為成人用品出海開拓一條新興流量渠道。

（以上文章來源于雨果跨境觀察員：跨境愛T哥（留美小哥玩社交））