成人用品成本低是暴利的原因之一,產(chǎn)品如何定價會合適呢?
大家在情趣店里看到的性感內(nèi)衣,或者其他情趣產(chǎn)品,售價都不便宜,但其成本并不高。比如振動棒、飛機杯及跳蛋等,一般的批發(fā)價格在幾十到一百多元左右,但是零售價卻達(dá)到兩三百元以上。
而大家再熟悉不過的避孕套,一般的進貨價為一盒三、四元。但是一般銷售出去時,低一點為10多元一盒,更高一點的幾十上百元都有。一般來說,購買成人用品類產(chǎn)品,買家大多都是羞于討價還價。而去成人用品自動售貨機, 購買成人產(chǎn)品,因為無售貨員,產(chǎn)品都是明碼標(biāo)價,買家更沒有討價還價的機會。所以,高價也容易成交。
利潤構(gòu)成,不管這個行業(yè)多么掙錢,我們一定要分析到,利潤是怎么產(chǎn)生的,每個月掙一萬,掙十萬,掙一百萬也好,我們必須要知道,這個利潤是從哪來的,怎么來的,來的有沒有道理!
成人用品店屬于小生意,不需要繁華的地段,另外不需要雇人去看守營業(yè),只需要租個店鋪,搞個機器就可以了,投資的成本在1-5萬區(qū)間。
在成本加成的前提下不同的會根據(jù)自己的自身情況來定價,有滲透定價,產(chǎn)品捆綁定價,分層定價,地區(qū)定價等等。
成本加成定價,邊際成本定價
成人用品不同于信息產(chǎn)品,它有固定成本,所以通常來說會采取成本加成和邊際成本定價。這樣的定價是在保證產(chǎn)品銷售不至于虧本。
①對于生產(chǎn)者,成本加成定價,邊際成本定價更為保險,可以保證的利潤,但是在完全競爭的市場上不夠靈活多變無法適應(yīng)市場
的變化。
②對于消費者而言,不同的消費群體對這個價格的接受能力不同,所以消費者福利不能達(dá)到z大化。
滲透定價
此處以“大丈夫”、“男子漢”和“第六感”為例,都是國產(chǎn)的品牌,普通款的都是定價在1塊錢一個。與杜蕾斯等名牌的單個3元至10元的價格相去甚遠(yuǎn),其中既有質(zhì)量差異和品牌價值的原因,考慮到這幾家廠家的市場占有率不高,所以更多的是實行滲透定價,想以低價來占領(lǐng)市場,只有擴大規(guī)模占領(lǐng)市場才能增加利潤。
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