根據(jù)麥肯錫(McKinsey)近日一份關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度的調(diào)研報(bào)告，對(duì)致力于在網(wǎng)上向中國(guó)年輕消費(fèi)者銷售商品的公司來(lái)說(shuō)，有個(gè)壞消息是，這些消費(fèi)者對(duì)在線廣告的可信度愈發(fā)持懷疑態(tài)度。中國(guó)年輕消費(fèi)者是世界上最諳熟互聯(lián)網(wǎng)、最愛(ài)在網(wǎng)上花錢的消費(fèi)者。

　　好消息則是，認(rèn)為社交媒體上的產(chǎn)品信息可信的消費(fèi)者比例“大幅上升”。

　　該報(bào)告稱，在中國(guó)，社交媒體正在以“驚人”的速度流行開(kāi)來(lái)，比如中國(guó)版Twitter——新浪微博(Sina Weibo)。（2011年上半年，中國(guó)使用過(guò)微博的人數(shù)增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到1.95億人）。

　　中國(guó)社交媒體用戶還不太習(xí)慣使用這些服務(wù)來(lái)彼此推薦哪些產(chǎn)品值得購(gòu)買。

　　麥肯錫表示，在中國(guó)，只有20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用社交媒體與其他用戶分享產(chǎn)品信息，而美國(guó)的這個(gè)比例達(dá)37%。不過(guò)，鑒于社交媒體用戶越來(lái)越愿意相信其他人提供的信息，中國(guó)的這個(gè)比例無(wú)疑還會(huì)提高。

　　全球營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Effective Brands的馬克 代斯恩 阿龍斯(Marc de Swaan Arons)表示，這意味著企業(yè)需要學(xué)習(xí)如何更多地在社交媒體上推廣品牌形象，而不是像過(guò)去那樣僅僅依靠電視、紙媒和在線廣告。

　　上海百比赫廣告公司(BBH)的達(dá)萊厄斯 卡巴斯昂(Darius Karbassioun)表示，安全套公司杜蕾斯(Durex)在通過(guò)中國(guó)社交媒體推廣品牌方面樹(shù)立了一個(gè)典范。至上次統(tǒng)計(jì)時(shí)，杜蕾斯在中國(guó)領(lǐng)先微博——新浪微博——上的帳號(hào)已擁有24.1023萬(wàn)名關(guān)注者。

　　用戶為什么要在微博上閱讀安全套的信息呢？看來(lái)杜蕾斯認(rèn)為自己的使命是教育：除了其它信息，這家安全套生產(chǎn)商的微博粉絲也能學(xué)到有關(guān)接吻的藝術(shù)——“首先親吻他/她的頭發(fā)、臉，然后再緩慢地移向嘴唇”。