世界領(lǐng)先安全套品牌杜蕾斯策劃的“2012杜蕾斯寶貝”新年計(jì)劃活動(dòng)已進(jìn)入高潮階段。11月11日網(wǎng)絡(luò)公開票選結(jié)束，12位獲勝的杜蕾斯女孩將在北京及三亞兩地由知名攝影師為其打造專屬時(shí)尚大片。活動(dòng)開展以來(lái)，吸引了數(shù)十萬(wàn)粉絲的熱情參與，創(chuàng)造了千萬(wàn)級(jí)的曝光。

　　這次“寶貝計(jì)劃”的成功揭示了數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷方式變革的一條真理 – 敢于創(chuàng)新、樂于互動(dòng)、不斷擴(kuò)展覆蓋人群和影響力，才能獲得傳播與市場(chǎng)的雙贏。一直以來(lái)，杜蕾斯利用微博互動(dòng)和制造網(wǎng)絡(luò)話題等方式不斷提高知名度和關(guān)注度。

　　作為SNS中成長(zhǎng)速度最快的微博，正成為數(shù)字營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過4萬(wàn)家企業(yè)在微博上建立官方微博。如何在如此數(shù)量的同類型信息源中脫穎而出，是擺在每個(gè)微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)面前的難題。

　　截至近日，杜蕾斯在騰訊和新浪的官方微博粉絲數(shù)雙雙突破24萬(wàn)，是同類品牌微博粉絲數(shù)的十幾倍�！拔覀冎铝τ凇�人性化營(yíng)銷’，讓我們的微博變成一個(gè)大男孩，幽默風(fēng)趣，熱情自信，平易近人。粉絲們親切地稱我們?yōu)椤�小杜杜’�！币晃欢爬偎刮⒉┻\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作人員稱。據(jù)估計(jì)杜蕾斯官方微博在一個(gè)月內(nèi)的曝光人次可達(dá)1.3億之高。可以毫不夸張地說(shuō)杜蕾斯微博本身已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的傳播媒介，“杜蕾斯”三個(gè)字更是成為業(yè)界公認(rèn)的微博明星。

　　“我們的目的是‘讓草根帶動(dòng)草根，讓互動(dòng)無(wú)處不在’，創(chuàng)造深度互動(dòng)的氛圍。事實(shí)證明這種運(yùn)營(yíng)方式的威力是很大的，我們的鞋套事件，曾經(jīng)打敗郭美美，連續(xù)兩天登頂熱門話題榜。” 而當(dāng)大家都在熱議這個(gè)事件時(shí)，小杜杜已經(jīng)開始創(chuàng)造下一個(gè)奇跡―――“杜蕾斯寶貝計(jì)劃” 閃亮登場(chǎng)。這一次，小杜杜不僅在制造娛樂熱點(diǎn)，更志在“寓教于樂”―――給廣大青年男女上一堂“更加安全，更有樂趣”的兩性課。

　　微博的出現(xiàn)，正式標(biāo)志了“自媒體時(shí)代”的到來(lái)。而自媒體時(shí)代的營(yíng)銷，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，不僅更具互動(dòng)性，也更具創(chuàng)意。作為2012杜蕾斯寶貝線上征集活動(dòng)的一部分，杜蕾斯微博通過“麻辣訪談”這種充滿話題性的方式與參選女孩們展開關(guān)于兩性關(guān)系的對(duì)話，而 “安全、責(zé)任、尊重”組成了訪談的關(guān)鍵詞�？梢钥闯霈F(xiàn)代女性不僅更加自信的追求自我實(shí)現(xiàn)，更重視平等的兩性關(guān)系。就杜蕾斯寶貝計(jì)劃而言，它不僅是簡(jiǎn)單的造星，而是在用娛樂的力量影響公益，讓百萬(wàn)人從中獲得樂趣，了解到杜蕾斯提倡的價(jià)值觀，傳遞著杜蕾斯倡導(dǎo)的健康及負(fù)責(zé)任的兩性關(guān)系。

　　利潔時(shí)家化（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理賽艾迪先生說(shuō)：“我們的產(chǎn)品是為了幫助人們?cè)诎踩�和信賴得以保證的情況下進(jìn)一步提高生活質(zhì)量，讓他們的性生活更加安全并充滿樂趣，這是我們的原動(dòng)力�！睘榱送瓿蛇@一使命，杜蕾斯不斷擴(kuò)展其影響力，通過互動(dòng)深度理解市場(chǎng)并呼吁社會(huì)對(duì)兩性健康話題的關(guān)注。

　　可以看出，“價(jià)值觀營(yíng)銷”和“使命營(yíng)銷”，是杜蕾斯數(shù)字營(yíng)銷的最終落腳點(diǎn)。

　　杜蕾斯寶貝線上海選僅僅是一個(gè)開始。以寶貝形象制作2012年杜蕾斯主題月歷、時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)刊登等一系列后續(xù)活動(dòng)，無(wú)疑將使整個(gè)“寶貝計(jì)劃”達(dá)到另一個(gè)高潮并進(jìn)一步擴(kuò)大杜蕾斯品牌的影響力。