當(dāng)前中國安全套市場風(fēng)起云涌，以每年15%的增長率遞增，中國人均消費率直逼英美發(fā)達國家水平。群雄逐鹿，行業(yè)外資本虎視眈眈，性用品行業(yè)、醫(yī)藥保健品行業(yè)、日用消費品行業(yè)各路資源相繼進入，百億的市場潛力等待著識時務(wù)者的開發(fā)。安全套市場前景方興未艾，

　　當(dāng)安全套逐漸成為快速消費品的時候，安全套廠商面對膨脹的市場需求感受到激烈競爭的行業(yè)狀況，倍感迷茫、困惑，中國安全套“安全性” 越來越被廣大消費者所關(guān)注而成為迫切希望了解的話題。

　　一個產(chǎn)業(yè)和一個國家的生育安全——中國安全套行業(yè)市場全景調(diào)查

　　2011年初，正值中國安全套行業(yè)迎來新的發(fā)展春天，未料幾個偶發(fā)事件使得行業(yè)波瀾再起，成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的熱點。某品牌安全套陷入“假洋貨”事件，某安全套生產(chǎn)企業(yè)使用“小沈陽”作為商標(biāo)引起輿論嘩然。為什么這幾件“小事”能使得平日流離于主流媒體外的安全套行業(yè)成為媒體關(guān)注的焦點？這給我們行業(yè)規(guī)范管理帶來怎樣的啟發(fā)？中國安全套企業(yè)是否面臨著信用危機？

　　中國安全套已經(jīng)走向世界

　　在我國安全套生產(chǎn)屬于產(chǎn)業(yè)化比較早的行業(yè)，早在半個多世紀(jì)前，在中國已經(jīng)實現(xiàn)機械化生產(chǎn)。如今，無論是安全套的銷量還是產(chǎn)量，我國都處于前列，質(zhì)量也已達世界中上水平。“與亞洲地區(qū)的發(fā)展中國家相比，國內(nèi)的安全套生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量方面具有比較優(yōu)勢。而且早在上世紀(jì)就已經(jīng)走向世界，日益擴大在國際市場的占有的份額�！敝袊�橡膠工業(yè)協(xié)會乳膠分會理事長陶然說。

　　中國安全套現(xiàn)有近三分之一出口，其中除獨聯(lián)體及越南市場銷售（政府采購除外）執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)較低外，多數(shù)執(zhí)行ISO4074-2002標(biāo)準(zhǔn)及WHO規(guī)范，說明中國主要生產(chǎn)安全套企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已具備了參與國際競爭的能力。

　　“尤其是在去年，中國安全套首次“打入”世界杯。說明中國安全套正在得到世界的認(rèn)可”中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會藥械技術(shù)工作委員會（以下簡稱“藥械委”）有關(guān)人士告訴記者，作為服務(wù)于中國優(yōu)生優(yōu)育醫(yī)療藥械事業(yè)的專業(yè)機構(gòu)，藥械委一直密切關(guān)注中國安全套產(chǎn)業(yè)。2010年2月份開始，南非衛(wèi)生部開始向中國訂購安全套做為世界杯專供產(chǎn)品。截至世界杯開幕前夕5月底，中國已向南非衛(wèi)生部提供安全套6000萬只。

　　隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，我國安全套的技術(shù)含量也在日益提高。不久前，某品牌安全套聲稱該企業(yè)研發(fā)的“目前世界首個也是唯一一個經(jīng)過臨床驗證的由革命性非乳膠材料“聚異戊二烯”制成的安全套，它訴求于新型的非乳膠材質(zhì)所帶來的肌膚般的感受：親密、舒適、自然。

　　另一個新品牌的安全套提出：“該集團研發(fā)并生產(chǎn)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列天然復(fù)合膠乳高阻隔安全套產(chǎn)品，該產(chǎn)品由新型材料制成，可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性傳播疾病及降低致癌性�！�

　　針對安全套行業(yè)新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，藥械委有關(guān)人士表示，中國消費者對安全套消費認(rèn)知上升到了一個新的層面，同時也表明中國制造的安全套質(zhì)量和水平幾近趕上甚至超過英美國家制造的安全套。

　　“目前我國安全套市場上是國產(chǎn)品牌、進口品牌并存的局面�！眹鴥�(nèi)某資深的安全套商匡先生在采訪中告訴記者。進口安全套品牌形象較國內(nèi)品牌好，如杜蕾斯、杰士邦、岡本等一線品牌占領(lǐng)了國內(nèi)的大部分高端市場，并且占領(lǐng)了大型城市的市場。一些二三線品牌則主要面向縣級市或縣級市以下地區(qū)，及一小部分的大型城市市場�！�

　　據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費人群9000萬，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。

18-34歲是安全套主要消費人群

　　采訪消費者中，記者發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟允許范圍內(nèi)，多數(shù)人會選擇品牌，“感覺是品牌，質(zhì)量有保障”，一個幾毛錢的中低端安全套產(chǎn)品則以低收入消費者為主。

　　雖然安全套避孕安全性較高，是一種不錯的避孕方法。但是有些男性不喜歡帶“套”，感覺用了安全套，便有“隔靴搔癢” 般的“不爽”。不過，隨著安全套制作材料和制作工藝的不斷改進，現(xiàn)在銷售的安全套比以前薄了許多，彈性和韌性也比以前提高了許多倍“使用安全套會降低快感”的擔(dān)心已不再是一個問題。

　　從安全套的熱賣產(chǎn)品來看，超薄型的銷售特別好�？梢姡�消費者更注重品質(zhì)，對于舒適度也尤其重視。消費者的消費理念已經(jīng)有了很大的變化，不僅僅是男性敢于購買此類商品。女性也敢于并且樂于選購此類商品。從安全套的熱賣產(chǎn)品來看，超薄型也銷售的特別好�？梢�，消費者更注重品質(zhì)對于舒適度也尤其重視。

　　男性消費者最喜歡去藥店購買安全套,他們感覺藥店的安全套的質(zhì)量可以保證。"藥店可以給開正式發(fā)票,如果發(fā)生什么事情可以回去找他們賠償."一位已婚男性回答。而女性喜歡在超市購買安全套,因為她們可以在購買其它家用物品時順便購買,而且不會 象在藥店和性用品商店購買安全套時感覺那么尷尬。大多數(shù)情況下,消費者只有在晚上藥店或超市關(guān)門后才在自動售賣機處購買安全套. 生活在農(nóng)村的消費者,除了在性用品商店和藥店,他們還會在村衛(wèi)生所購買.有些時候也 可以從村計劃生育委員會領(lǐng)取免費的安全套。在一級城市,已婚的女性消費者也可以從工作單位或街道管委會獲得免費的安全套，但是通常情況下，消費者覺得這些免費的安全套質(zhì)量不如藥店或正規(guī)商店里銷售的。大多數(shù)男性消費者說他們現(xiàn)在購買安全套時沒有尷尬的感覺,雖然在最初購買時覺得有些窘迫。很多女性消費者在購買安全套時會覺得尷尬,她們會盡量快地購買安全套以掩藏尷尬。大多數(shù)消費者花 3-5 分鐘就完成購買過程,只有很少的一些女性和男性消費者在作出購買決定之前,會花長一些時間來瀏覽柜臺內(nèi)陳列的安全套。